家电行业现状及发展趋势分析2023

“618购物节”刚刚落下帷幕。借助各大平台的促销，今年618为家电行业的复苏带来了“加速度”。热夏带动下空调零售持续领跑，奥维云网数据显示，空调线上销额分别同比90%、45%。根据京东竞速榜，购物节期间，家电全品类成交额前三仍为美的、海尔、格力。

大家电相较于小家电表现更好，在原材料等压力下，智能化、健康化、高端化的家电产品更能受到消费者的喜爱。对于家电品牌来说，618已经不再是单纯的拼价格冲销量，如何真正满足用户追求的“品质生活”，在消费狂欢中实现质与价的升维竞争，捕捉到用户的痛点才是家电突破重围的最优解。

家电行业现状及发展趋势分析2023

家电行业迎来政策利好。商务部等四部门日前发布关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知。其中提出，支持家电生产企业针对农村市场特点和消费需求，加快研发推广性价比高、操作简便、质量优良的热水器、油烟机、微波炉等绿色智能家电产品。

据不完全统计，今年以来，各地计划投入的促进家电消费资金超过25亿元，安排的大型家电消费促进活动超过300场。

家电行业是指生产、销售、维修家用电器产品的产业，包括冰箱、洗衣机、电视、空调、厨房电器等。

家电行业是我国国民经济重要的支柱性产业，行业发展历程中得到了国家政策的全方位支持。2021年3月《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中提到，将应用感应控制、语音控制、远程控制等技术手段，发展智能家电、智能照明、智能安防监控、智能音箱、新型穿戴设备、服务机器人等。

当下正值经济逐渐复苏之际，服务性、体验感、产品创新已成为家电消费的核心竞争力。这也对各大品牌提出新的要求，如何真正洞察消费者的需求，提供满足消费者的细分产品和服务是家电企业的破局之道。

我国是家电生产和消费大国。作为一个万亿级产业，家电产业是拉动我国内需的一个重要增长点，能够为促进形成强大国内市场和构建新发展格局提供有力支撑。《中国家电工业“十四五”发展指导意见》提出，要加快数字化、智能化、绿色化转型升级，不断提升家电行业的全球竞争力、创新力和影响力，到2025年成为全球家电科技创新的引领者。

作为日常生活中的必需品，在推动家电行业向国际领先地位迈进的同时，也应注重消费者对智能化家电产品的实际需求，畅通流通与消费渠道，打造消费新业态，构建消费新场景，帮助消费者感受到新家电带来的生活方式转变，进一步挖掘消费潜力。

家电主流消费群体日渐年轻化，以85后、90后为核心，95后渐渐成为主流、00后开始崛起。家电消费逐渐呈现“新”、“高”趋势，新兴家电产品、品质家电产品受到用户青睐，高品质、高颜值、低能耗、智能化、套系化家电迎来线上线下全渠道高速增长。

家电企业通过与渠道平台深化合作，在渠道创新、家电模式创新和渠道数字化变革中不断摸索。厂商和渠道商积极开展线上直播、社区团购等新型营销方式，通过线上精准引流，并结合线下促销等方式探索新零售转型，为线上线下融合进一步赋能。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年家电市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》分析

伴随着时代的发展，我国家电市场也产生了巨大的变化，家电生产技术越来越完善，我国企业制造的家电质量也越来越好。随着越来越多企业进军家电行业，国产家电市场也迎来了激烈的竞争，在行业内竞争日益激烈的情况下，家电市场也不断扩大。

我国家电行业通过加大信息化、自动化投入，智能制造水平显著提高，家用电器智能化技术应用水平处于全球第一阵营，智能制造达到世界先进水平，全球首创或者领先的技术不断涌现并实现市场化。

智能生活家电是近万亿元规模的“蛋糕”。智能家电产品具备高速迭代的特性，面临被新兴品类竞争对手“取代”的压力。可以预见，随着新一代消费群体对生活品质的要求增高。

多年来，中国家电业坚持技术创新、发掘用户需求、创新零售业态，种种积淀为产业的健康可持续发展打下了坚实基础。但要想在全球市场上持续成长，家电行业还需要更加注重技术创新和品牌建设。而这都离不开成熟市场的支撑。京东家电此次针对经营策略发布的诸多“坚持”与“改变”，无疑将为家电自主品牌带来重大利好，进一步促进家电市场转型和消费升级，为“‘十四五’末成为全球家电科技创新的引领者”贡献力量。

家电行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析家电未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘家电行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于家电行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年家电市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。