《浪姐4》成团名单曝光 综艺节目行业市场到底怎样?

综艺节目行业市场到底怎样?暑期火爆全国的综艺节目《浪姐4》成团夜出道名单新鲜出炉，根据马栏山的最新咨询成团成员总共有11位姐姐，分别是：陈嘉桦Ella(冠军)、刘逸云(亚军)、美依礼芽(季军)、谢娜(队长兼年度乘风创始人)、朱珠、芝芙、刘惜君、黄丽玲、卢靖姗、龚琳、贾静雯。

这次成团的前三位都很有实力，也都是被大家认可的，Ella、刘逸云、美依礼芽本就都是唱跳型的歌手，其它姐姐也都不错，但相比起来这三位综合方面是最专业的。

其实对视频平台来说，开发一档新综艺是复杂且困难的。综艺生产始终面向用户，但当下处于分众时代，用户审美多元又多变，如何保证新综艺是用户所想所看是综艺创作的第一大难题;而且新综艺意味着未经确定、没有标杆，不仅要考量试错风险，还要考虑广告主是否买单。

综艺节目行业市场深度分析

经过近几年的高速发展，网络原创视听节目已经成为网络文艺的重要组成部分，成为网络视听发展的新动力、新引擎。2020年以来，网络综艺创作生产进一步繁荣发展，数量趋于稳定，题材、类型丰富多元，创作生产精品意识进一步增强，积极摆脱“有意思没意义”的创作惯性，内容品质进一步提升，市场投资规模进一步扩大，网络综艺正能量引导创作，呈现创新发展的新特点、新景象。据统计，2015-2018年，我国网络综艺节目数量规模快速增长，到2018年，全国新上线网络综艺节目241档，为近年最高。2019年以来，随着我国网络综艺市场发展趋势平稳，叠加疫情影响，全国新上线网络综艺节目数量规模有所回落，到2021年，全国新上线网络综艺节目215档。

2021年中国网络综艺与电视综艺上线数量基本平分秋色，电视综艺上线数量占49%;网络综艺上线数量占51%，其中季播占了45%。

国家广电总局发布《关于做好电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》《关于加强真人秀节目管理的通知》《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》等文件，对综艺节目过度娱乐化等问题进行持续治理。2021年9月，中宣部发布《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》，进一步廓清文娱领域风气。

多重新政下，国内综艺节目面临整体调性的转型。作为文艺作品的一部分，综艺节目可带来的价值与社会意义越来越受到重视。因而在广电总局发布的一系列对于偶像选拔类节目、艺人、饭圈管理的政策影响下，平台和内容创作思路都在作出调整。尤其是2021年下半年以来，淡化明星流量，关注平凡人日常，倡导生活质感、人文情怀的电视综艺多了起来，并收获一定口碑。

新一轮“限娱令”有望出台，这在短期内将会影响到国内主要上星台(如湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等几大卫视)的收视率，甚至还会直接影响到这些上星台的广告收益，进而影响向这些上星台提供内容、策划、执行等传媒公司的自身利益。但是，长期来看，这也将促使上星台重新审视自身对电视节目内容的架构，以便能够更好地进行节目创新。

综艺节目的形态也开始追求轻松、治愈和专业。音乐类节目中，《时光音乐会》以0.68%的直播关注度冲到排行第三，小众民歌节目《春天花会开》同样进入前十。推理类节目成为综艺新宠，从《明星大侦探》开始的侦探宇宙进一步扩大，各大平台先后推出同题竞争节目，主打IP沉浸式推理的《萌探探探案》系列，剧式推理的《开始推理吧》，烧脑程度日益内卷。综艺节目不再追求大而全，更多选择深耕小众市场，找准属于自己的受众群体。这显然是综艺市场的及时转向，也代表了国产综艺终于走出了盲目追求高预算大制作的粗放发展，真正回归内容导向，开始重视模式创新。

我国网络综艺节目行业收入主要来自广告收入与衍生品收入，包括向消费品品牌进行IP授权以及各种形式的IP运营收入。随着中国视频平台用户日益关注视频内容的质量和原创性，网络视频平台开始注重专业制作的内容或联合制作的内容，以满足观众不断变化的需求。因此2016-2020年我国网络综艺市场规模从151亿元增长至173亿元，网络综艺节目数量从102个增长至125个。

过去综艺是To B的生意，广告主买单，那对广告主来说，自然是更认可有大制作人或者名导背书的综艺，意味着安全、效果有保证。但这种思维并不利于新人的挖掘和打造——行业更多的资源流向了头部创作者，新人无法出头、好的创意难以面世，内容生产受到影响、行业也青黄不接。

解决人才储备的难点，需要更科学的组织决策和系统的人才培养机制，让优秀的创作者能收获应有的回报、新人有被认识的机会。

我们看到，各大视频平台都在积极挖掘、培养外部创制人才，以注资、合作的方式深度绑定。爱奇艺多年以来与米未紧密绑定，从《奇葩说》《乐队的夏天》到《一年一度喜剧大赛》建立了持续稳定的合作。这一趋势在其他平台也得到验证：腾讯投资了侦侦日上(《明星大侦探》《密室大逃脱》系列老团队小盒子工作室)，双方共同推出推理类综艺《开始推理吧》;优酷则是灿星的主要网综合作平台。

综艺类节目的播出比重继续上升，达到近几年的最高值6.4%，在观众收视中的比重也继续上升至10.1%;资源使用效率达到57%，虽然相比前两年略有下滑，但与其他各类型节目相比仍最高。播出比重与收视比重双双创出新高也说明无论是电视台还是观众，都更看好综艺节目。

我国综艺节目市场规模达到顶峰后出现波动，由于电视台广告收入下降以及电视综艺节目播出数量下降，电视综艺市场规模出现轻微下降，数据显示，2020年我国电视综艺市场规模为374亿元，网络综艺市场规模为173亿元;预计2021年市场规模分别增长至383亿元与180亿元。

从市场表现来看,偶像选秀综艺包揽前二，《创造营2021》力压《青春有你3》,成为内娱最后一个选秀年的头号玩家，播映指数分别为70、68.4，披荆斩棘的哥哥播映指数为65.1;向往的生活第五季播映指数为65;这!就是街舞第四季播映指数为63.2;王牌对王牌第六季播映指数为62.8;萌探探探案播映指数为62.1;令人心动的offer第三季播映指数为62;乘风破浪的姐姐第二季播映指数为61.5;脱口秀大会第四季播映指数为61.5。

独播成为网络综艺的主要播出模式，"规模+播放表现”的双剑合力形成了长视频的阶梯式格局,腾爱芒占据第一阵营。从独播网络综艺上线数量来看,腾讯视频上线数量最多,爱奇艺和芒果紧随其后，独播网络综艺数量分别为69档、53档。芒果TV、优酷、Bilibili、搜狐独播网络综艺数量分别为47档、28档、8档、3档。

我国电视综艺行业收入主要来自广告、分授权与衍生品收益。截至2020年我国电视综艺广告收入为222亿元，分授权收益为113亿元，衍生品收益为39亿元;预计2021年我国电视综艺广告、分授权与衍生品收益均有所增加。

但同时，恢复投放力度的广告主有了新的诉求。在投放内容的选择上，大金主还是会投S级大综艺，但其他的广告主还是相对谨慎，倾向于小而美的垂类综艺，想要用更少的预算获得更好的效果。在趋势与玩法上，董轩羽表示，今年以来广告主明显更注重国民情绪的共振，想要借助综艺内容传递品牌价值观;此外则是更注重场景化营销的契合。

广告主的投放思路变化可以在《种地吧》中一探究竟。《种地吧》在没有大热题材和一线明星的加持下仍赢得了元气森林、金龙鱼、银鹭等12家品牌的青睐。这一方面是因为《种地吧》的“母题”更厚重，宏观上的农耕文化、人人都能共鸣的“做事就有回报”，都能让品牌找到相关联的价值观;另一方面，在玩法上长综艺+vlog+直播的形式也让品牌的曝光渠道叠加，十位少年种地、生活的场景也给了品牌植入的气口，比如劳作了一天的少年回到家之后，喝一口元气森林，便自动“加满元气”，品牌植入更生动自然。

综艺节目行业市场前景分析

随着综艺节目行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的综艺节目企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。

网络综艺节目的竞争加剧，大量同质化、低俗化网络综艺节目已经无法在播得受众青睐，视频网站需要通过更多具有新鲜元素、具有多样性特色的节目来吸引受众，而做到这一点也需要进行大力的原创网络综艺市场节目开发。为此视频网站也会积极配合国家脚步，进行积极的网络综艺节目探索，争取实现多样性和个性化发展，以及实现网络综艺产业升级。

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