2023年中国互联网广告行业现状分析 预计市场规模达约1464亿美元

近年来，网络广告呈现迅猛发展势头，但一些网站违法违规发布广告，虚假违法问题突出，侵害消费者合法权益，损害公平竞争的市场秩序，社会各界反映强烈。关系人民群众健康安全的保健食品、保健用品、药品、医疗器械、医疗服务却成为了广告乱象频出的始发地。互联网站，特别是大型门户类网站、搜索引擎类网站、视频类网站、电子商务类网站、医疗药品信息服务类网站、医药企业及医疗机构自设网站，发布含有虚假违法内容的广告及信息的集中区域。

2023年3月，市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》，将于2023年5月1日起施行。《办法》适应我国互联网广告业发展新特点、新趋势、新要求，对原《互联网广告管理暂行办法》进行修改完善，创新监管规则，进一步细化互联网广告相关经营主体责任，明确行为规范，强化监管措施，对新形势下维护互联网广告市场秩序，助力数字经济规范健康持续发展具有重要意义。

2023年中国互联网广告行业现状分析

近些年来，为了促进及规范互联网广告行业发展，我国有关部门陆续出台了一系列相关政策，支持、鼓励、规范互联网广告行业的发展，为行业的快速稳定发展创造了良好的政策环境。如2022年颁发的《关于印发“十四五”市场监管现代化规划的通知》中指出要加强互联网广告监测能力建设，落实平台企业广告审核责任，严厉查处线上线下市场虚假违法广告行为。健全传销监测查处工作机制，提升监测能力水平，加大网络传销防范打击力度，加强直销市场监管。

20世纪以来，全球商品经济繁荣发展，经济规模不断增长，广告行业也进入了蓬勃发展时期。这一时期，随着科学技术的研发与应用，广播、电视、计算机、移动终端等电子化产品迅速普及，媒体形式呈现多样化的发展趋势，广告内容也日趋丰富多彩。从长远来看，数字渠道会继续促进全球广告增长，全球互联网广告市场在全球市场中的份额稳步提升。据资料显示，2022年我国广告行业市场规模约为9213.5亿元，同比下降7.4%，网络广告占比约为56.4%，较上年增加1.8个百分点。

目前，我国互联网广告行业市场集中度较高，市场份额主要被部分互联网巨头所占据。受疫情与经济基本面下行影响，2022年我国网络广告行业市场集中度进一步提升，行业巨头基本垄断市场，进一步挤压中小公司生存空间。具体来看，2022年我国网络广告行业CR4为77.54%，其中阿里巴巴市场份额占比最高，为28%，其次为字节跳动、腾讯和百度，占比分别为23%、14%和13%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国互联网广告行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

互联网广告的价值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范围去最精确的捕捉那些广告主想要真正去接触到的受众。伴随着互联网的诞生、大数据的出现，大众在传统媒体花费时间逐渐转移到新型互联网媒体，并已经发展到由PC互联网转移到移动互联网，互联网广告已经变得可追踪、效率化。互联网广告行业产业链按参与主体可分为广告主、互联网广告营销服务商、媒体渠道和互联网用户，其中广告主是互联网广告行业发展的源动力，互联网广告营销服务商是市场的核心驱动，媒体渠道是互联网广告的载体和受众接触点，互联网用户是互联网广告营销的最终受众。

中国是全球最大的电子游戏和电竞市场，截至2022年底，中国电子游戏玩家达6.64亿。行业总收入预计将以13.1%的复合年增长率持续增长，于2027年达到1155亿美元。其中，社交/休闲类游戏是最主要的收入领域，预计其在中国电子游戏总收入的占比将在2027年达到91%。

互联网广告、电子游戏与电子竞技是主要驱动力。报告预计，到2027年中国互联网广告市场规模达约1464亿美元，复合年增长率将达9%。其中，互联网广告是增速最快的细分市场，复合年增长率达到15%。移动互联网广告支出将主导中国互联网广告增长，至2027年在互联网广告总收入占比预计增至84%。

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