拿出10亿元 俞敏洪再创业 新东方将正式开拓文旅事业 旅游业加速进入全面复苏新通道

继直播带货之后，新东方再度官宣创业，将目光瞄向文旅事业，面向中老年人。

新东方将正式开拓文旅事业

新东方官方微信公众号21日发表题为《再创业!新东方文旅!》的文章称，东方甄选之后，新东方再度创业，正式开拓文旅事业。

此次将面向中老年人，提供有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质文旅服务。自此，新东方将在教育、生活、文旅三大领域为受众提供相应的服务。

文章称，对于新东方而言，文旅并不是什么新鲜项目。早在十几年前，新东方就已经开始了面向青少年的国际游学和国内营地等项目。新东方表示，融合了文化和娱乐的文旅形式，恰好能满足中老年人的精神需求、成长需求、社交需求。

10亿元成立新公司

天眼查信息显示，7月19日，北京新东方文旅有限公司成立，注册资本10亿人民币，法定代表人、董事长为俞敏洪。

公司经营范围含旅游业务、旅游开发项目策划咨询、组织文化艺术交流活动、文艺创作、互联网销售等。股东信息显示，该公司由新东方教育科技集团有限公司全资持股。已推出旅游路线 有套餐6天5晚5999元

新东方在文章中表示，做文旅，并不是突发奇想。

2020年，行走甘肃的俞敏洪主要做了两件事。

一是：直播助农，受此启发，2021年底，俞敏洪在直播间里挂上了一幅地图，外加几摞历史书、地理书，用讲解农产品产地历史人文的方式，开启了新东方农产品知识直播带货的时代。随后，董宇辉爆火。

二是：行走陇上，在这个过程中，俞敏洪边走边完成讲解历史人文的视频录制，随之萌发出了做文旅的想法。目前，新东方文旅已在陕西、甘肃、浙江、新疆等地设立分公司，并发布了不少旅游路线。

比如，“杭州新东方”微信显示，浙江新东方文旅首推两款“大美中华文化十线”产品，其中6天5晚的“PLUS版”售价为5999元;4天3晚的“轻量版”售价为3999元，包括“浙东唐诗之旅”“莲都寻根之旅”等。

此外，目前新东方部分地方学校已在对外招聘导游。坐标陕西省西安市的新东方培训学校就在7月18日发布了一则“文旅讲解导游”招聘信息，其中提到：“有老年团带团经验者优先”。

步入7月中旬以来，国内旅游市场随酷暑天气开启“高温模式”，各大在线旅行平台“研学”“亲子”相关旅游搜索热度大幅上涨。

据介绍，相比以往，2023年的研学游关注度更高，产品丰富度明显提升，产品更加细分。

根据同程旅行大数据，7月“研学”旅游搜索热度上涨203%，“亲子”旅游搜索热度上涨162%，研学游超过亲子游大盘涨幅。驴妈妈旅游网数据显示，今年暑期研学游产品预订人次已超过2019年同期。

商务部等部门制定了《“十四五”服务贸易发展规划》中提到，大力推进康养旅游发展，建设一批国家康养旅游示范基地。提升旅游国际竞争力。建立健全国家旅游对外推广体系，实施促进入境旅游行动。

优化旅游产品结构，丰富优质旅游产品供给，打造一批入境游品牌和精品线路，提升中国旅游产品的国际竞争力和吸引力。

进一步提升境外游客购物离境退税服务水平，增加退税商店。大力推进康养旅游发展，建设一批国家康养旅游示范基地。实施亚洲旅游促进计划，推动亚洲旅游品牌建设与营销推广。

全面化的重视康养是经济社会发展的重要标志之一，是生存到生活的历进，温饱到品质生活的讲究。“十四五”以来，国家更是在相关规划中明确提出要大力推进康养旅游示范基地建设，自此行业迎来快速发展热潮。

“十四五”以来，康养旅游产业的政策支持力度更是达到高峰，2021年6月，文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出，发展康养旅游，推动国家康养旅游示范基地建设。这无疑为各地布局康养旅游产业发展再添一把柴。

国家对于康养旅游的政策支持开始于“十三五”初期，国务院在2016年发布的《“健康中国2030”规划纲要》中指出，应积极促进健康与田园、养老、文化、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式的升级换代和产业链进化。自此，国家陆续出台政策文件大力鼓励发展康养产业。

旅游行业市场深度分析

今年以来，各地把旅游作为扩大内需、提振消费的重要产业，出台支持政策，推出惠民措施，开展推广活动，推动旅游市场呈现“高开稳走、加速回暖”态势。

文化和旅游部近日公布的数据显示，2023年上半年，国内旅游总人次、国内旅游收入(旅游总花费)分别为23.84亿、2.30万亿元，同比增幅分别为63.9%、95.9%。

旅游业加速进入全面复苏新通道

根据中国旅游研究院旅游经济运行监测，旅游类上市公司整体复苏明显，近40%企业已经恢复甚至超过2020年前盈利水平，结合当前全国旅游产业及市场面的积极表现可以判断，旅游业全面复苏向上的发展态势已经确立，正加速进入全面恢复阶段。

文化和旅游部近期发布的2023年上半年国内旅游数据显示，上半年，国内旅游总人次、国内旅游收入(旅游总花费)同比增幅分别为63.9%、95.9%。旅游消费加速释放、产业全面强劲恢复，有效带动关联产业发展，旅游业复苏实现战略性转折。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年旅游行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析

在关于旅游业的数据中，“出游半径”是相当关键的一个。

根据中国旅游研究院的数据，今年五一假期游客出游的平均半径首次回到180公里的平均出游距离，这意味着会有一半人以上催生出过夜需求。

而过夜需求对于旅游业界来说至关重要，意味着国内旅游的主体结构从本地周边游拓展至更宽泛的国内游，这里面也蕴藏着人均旅游消费将由此进一步增加的潜力。

一季度，国内生产总值同比增长4.5%，增长超过预期。而随着消费场景不断拓展，消费预期改善，带动市场销售扩大，服务性消费回升明显。

今年以来，旅游消费是全民关注并参与的热点话题。“淄博烧烤”也成为大江南北津津乐道的现象级传播事件，在推动旅游消费的同时，也让消费对促进经济稳增长更受期待。

伴随着国内旅游市场的快速恢复，旅游企业积极创新开发产品项目，切实提升服务水平，实现了经营业绩“大翻身”。

截至目前，有20余家A股上市旅游企业披露了上半年业绩预告，其中十余家企业上半年预期归母净利润录得正数，丽江股份、曲江文旅、九华旅游、桂林旅游等多家企业录得归母净利润同比扭亏为盈。

展望未来

随着中国经济的不断发展，中国旅游消费水平也不断提升，从而促进了中国旅游市场的发展。预计未来几年，中国旅游行业将继续保持快速增长。

总的来说，未来几年，中国旅游行业的市场规模将继续扩大，中国旅游市场的发展将受到政策扶持，新技术的应用将改变旅游企业的经营模式，为中国旅游行业的发展带来新的机遇。

旅游行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析旅游行业未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘旅游行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于旅游行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年旅游行业市场深度分析及发展策略研究报告》。