“便利店之都”勇闯即时零售江湖　便利店行业发展前景及未来投资方向分析

便利店行业市场前景怎样?最近，东莞零售行业动作频频：有着近二十年供应链经验的天福便利店开设了首家24小时运营外卖仓;东莞市零售行业协会举行会员大会并举办了2023智慧零售高质量发展论坛，推动东莞零售业智慧转型：中国便利店龙头企业美宜佳将在今年全面推进数字化转型……

过去四年，受多方因素影响，有“便利店之都”之称的东莞，零售业面临诸多困难与挑战，面对逆境，零售业企业坚守求变，韧性生长。不久前，美宜佳、天福、嘉荣3家东莞零售业巨头入选中国连锁经营协会评选的“2022年中国连锁TOP100”，其中美宜佳2022门店数量达30008家，高居门店数量第一位。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年便利店行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

便利店行业发展前景及未来投资方向分析

便利店被视为零售和消费者之间的“最后一公里”，一些便利店甚至承载了快递收发、政务服务等功能。可见，便利店有着较大的发展空间。从首家便利店在中国出现，到如今近30年过去了，便利店早已由新鲜事物变为寻常所见，成了许多城市随处可见的商业形态。更有趣的是，经过数十年发展，便利店模式与国内各大城市的地域特点相结合，产生了奇妙的“化学反应”，在各城市呈现不同的样态。

《2022年中国便利店发展报告》显示，销售规模上，2021年全国便利店销售额3492亿元，其中品牌连锁便利店(含加油站型/社区型/商务型/特定场所型便利店等)为3050亿元，增速达12.3%。门店数量上，2021年全国便利店25.3万家，其中品牌连锁便利店16.3万家，增速约13%。

深夜走在东莞街头，24小时营业的便利店随处可见。城市中越来越快的生活节奏，让市民对于“随时随地提供便捷服务”的需求更为迫切，24小时营业的便利店作为城市的“第三空间”，不仅能购物、提供休息的场所，还能提供公交卡充值、交水电费、代收代寄快递等多种服务，极大满足了市民的需求。

中国连锁经营协会(CCFA)统计并发布的“2022年中国城市便利店指数”显示，东莞的便利店发展指数位列全国第三。其中，在城市便利店饱和度方面，东莞2460.1平方千米的土地上，平均2052人就拥有一个便利店，排名全国第一，可谓名副其实的“便利店之都”。

以30008家门店登上2022中国便利店百强宝座的美宜佳、同样进入中国便利店百强的天福、零售、教育产业齐头并进的嘉荣集团;扎根东莞辐射湾区的合家欢……一众零售连锁巨头在东莞诞生、成长。

“得益于得天独厚的先发优势，东莞的零售业很早就开始发展了。”中国连锁经营协会会长裴亮表示，一方面是因为东莞改革开放比较早，外资进入得比较早，在零售发展的起步阶段打下了一个比较好的基础;另一方面，作为闻名全球的外贸城市，工厂众多，吸引了大量的外来人口，且年轻人比较多，也为便利店的发展提供了比较好的市场基础。

在年轻化的客群结构与多变的需求之下，打造具有差异化竞争力的商品及运营能力是便利店企业发展的核心竞争力，尤其以鲜食为代表的核心品类实现差异化、以客户为中心定制化、及产品不断迭代的创新化。

2023年是线下实体零售的关键战役，本地生活服务也面临新的挑战。我们观察到一个现象，实体零售商家纷纷选择加速入驻抖音，寻求抓住消费反弹的流量红利。全家作为便利店行业的头部品牌，首当其冲，探索便利店新模式，也成为行业首家联手抖音生活服务，打造品效合一的标杆案例。

便利店属于市场经济的毛细血管，它是触达消费者的最前端触角。便利店的发展动向，牵动整个零售业态的变动。全家与抖音战略合作，便实现了“即看、即点、即买、即得”的新营销闭环。通过打造生活服务超强直播间引流，让消费者线上买券、线下直购，获得双重体验，激活了流量增长和购买活力。全家便利店已然打通了生活服务流量「新通路」。

事实上，全家在抖音平台已经积累超70万粉丝。而最近全家在抖音开启直播首秀，更是让零售业为之惊喜。

便利店投资方向

政策持续利好、广阔的行业前景催生日益激烈的市场竞争,连锁品牌优势也日益凸显,国内便利店的连锁化率也持续走高。目前国内便利店行业正步入整合期,呈现连锁化趋势,行业集中度进一步提高。

中国连锁经营协会在对针对2022年便利店发展情况开展了一次行业摸底调查,调查显示,2022年有64.1%的便利店企业销售总额同比实现增长,整体发展势头良好。作为民生工程的便利店行业,近年来屡屡得到政策的青睐,同时也侧重在连锁上的发展引导。自2019年起,国务院、商务部、各重点省市等曾多次发文支持便利店的发展,并提出应重视品牌连锁化发展。

便利店行业市场前景分析

强大的经济基础为零售业发展提供了资本支持，分散的人口分布为零售业发展提供了自下而上的发展机遇，年轻而庞大的消费群体则为零售业发展提供了巨大的市场，因而，东莞成了孕育零售连锁巨头的沃土。

以耳熟能详的美宜佳为例，时间回到1997年6月，美宜佳的第一家加盟店，开在了东莞市东城街道的梨川鸿盛工业园。脱胎于中国第一家连锁超市——美佳超市，创立之初，美宜佳便利店选址大多集中在租金相对低廉的居民社区、工业区等，并依托于此模式迅速扩张。

2001年，经过四年发展的美宜佳，已经有200多家门店。但松散型的加盟模式也带来了不同程度的问题，一方面，门店大多自行从供应商处拿货，导致不同门店上架的产品参差不齐;另一方面，由于没有系统整合经营信息，总部也难以统一采购和配送，某些商品积压或缺货的情况屡见不鲜。

除了一二线城市的持续扩张,下沉市场也正成为渗透发展的重点,此外,以罗森等为代表的外资品牌与各大头部连锁便利店品牌正在加大扩张步伐。有业内人士表示,便利店行业正步入行业整合阶段,加上政策引导,连锁化、品牌化将成为下一阶段发展的重点方向。

便利店行业报告对中国便利店行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了便利店市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，便利店行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年便利店行业市场深度分析及发展策略研究报告》。