2023二季度中国AR消费级市场销量同比增长251% AR市场深度调研

二季度中国AR消费级市场销量为5.2万台

根据CINNO Research统计数据显示，2023年第二季度国内AR消费级市场销量为5.2万台，同比增长251%，环比增长19%，AR行业迎来了快速成长期。凭借本土化和价格优势，国内的“AR四小龙”品牌已占据90%的市场份额。

增强现实(Augmented Reality，AR)技术是一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术，广泛运用了多媒体、三维建模、实时跟踪及注册、智能交互、传感等多种技术手段，将计算机生成的文字、图像、三维模型、音乐、视频等虚拟信息模拟仿真后，应用到真实世界中，两种信息互为补充，从而实现对真实世界的“增强”。

AR产业链包括硬件设备、工具/平台、应用内容三部分，其中硬件设备包括头显、零部件及技术支持，工具/平台包括分发平台、SDK开发者工具包、3D工具、3D捕捉，应用内容包括游戏、消费者应用、企业应用、健康医疗、教育等多个领域。

AR行业市场发展现状及竞争格局分析

AR游戏AR全名为AugmentedReality，译为：“扩增实境”，AR游戏，简单说就是利用AR技术，通过计算机在你的现实场景里(通常是你的桌子)，展示3D立体图案的一个游戏玩法，通过对实时的视频图像进行信息传输和处理，将虚拟的信息应用到真实世界，真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在，形成交互式的三维图像画面，增强现实是利用计算机生成一种逼真的视、听、力、触和动等感觉的虚虚拟环境，同时需要有摄像头的支持。通过各种传感设备使用户“沉浸”到该环境中，实现用户和环境直接进行自然交互。

增强现实，增强现实技术也被称为扩增现实，AR增强现实技术是促使真实世界信息和虚拟世界信息内容之间综合在一起的较新的技术内容，其将原本在现实世界的空间范围中比较难以进行体验的实体信息在电脑等科学技术的基础上，实施模拟仿真处理，叠加将虚拟信息内容在真实世界中加以有效应用，并且在这一过程中能够被人类感官所感知，从而实现超越现实的感官体验。真实环境和虚拟物体之间重叠之后，能够在同一个画面以及空间中同时存在。

增强现实技术不仅能够有效体现出真实世界的内容，也能够促使虚拟的信息内容显示出来，这些细腻内容相互补充和叠加。在视觉化的增强现实中，用户需要在头盔显示器的基础上，促使真实世界能够和电脑图形之间重合在一起，在重合之后可以充分看到真实的世界围绕着它。增强现实技术中主要有多媒体和三维建模以及场景融合等新的技术和手段，增强现实所提供的信息内容和人类能够感知的信息内容之间存在着明显不同。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国VR/AR行业竞争格局分析及发展前景预测报告》显示：

2021年Rokid、亮风台、小米等8款AR眼镜采用光波导，根据原理差异，光波导可分成几何和衍射两类，几何光波导利用传统光学元器件实现全反射，而衍射光波导使用更平面的衍射光栅。综合当前各性能指标，阵列光波导表现最优。对AR设备进行拆机分析，光学模组占总成本的29%，考虑到光学厂商一般同时具有光学模组和摄像头业务，总的光学相关价值量预计在40%左右。

相关数据显示，2016-2021年间，全球AR头显出货量呈现上升趋势，2017年大幅增加，出货量为45万台，2021年出货量57万台。据预测，2023年全球AR头显出货量将达到96万台。

因AR早期将作为手机配件售卖，苹果、华为等手机厂商可复用手机的成熟产业链，抢占市场份额，同时小米集团、OPPO、Vivo等国产厂商有望在AR产品定义完成后快速复制;互联网巨头如Meta、微软、谷歌、腾讯等通过收购布局硬件，并利用优势的平台资源和用户流量，构建开发者生态，打造软硬体系。

AR的三大技术要点：三维注册(跟踪注册技术)、虚拟现实融合显示、人机交互。其流程是首先通过摄像头和传感器将真实场景进行数据采集，并传入处理器对其进行分析和重构，再通过AR头显或智能移动设备上的摄像头、陀螺仪、传感器等配件实时更新用户在现实环境中的空间位置变化数据，从而得出虚拟场景和真实场景的相对位置，实现坐标系的对齐并进行虚拟场景与现实场景的融合计算，最后将其合成影像呈现给用户。

用户可通过AR头显或智能移动设备上的交互配件，如话筒、眼动追踪器、红外感应器、摄像头、传感器等设备采集控制信号，并进行相应的人机交互及信息更新，实现增强现实的交互操作。其中，三维注册是AR技术之核心，即以现实场景中二维或三维物体为标识物，将虚拟信息与现实场景信息进行对位匹配，即虚拟物体的位置、大小、运动路径等与现实环境必须匹配，达到虚实相生的地步。

AR行业市场未来发展趋势及前景预测

从整体市场规模来看，相关数据显示，2018年以来，我国VR/AR行业市场规模快速增长，2020年市场规模为413.5亿元，预计2023年将突破1000亿元。根据德勤数据显示，到2025年，全球近75%的人口和几乎所有使用社交/通信应用程序的人都将成为AR的频繁用户。

从增强现实(AR)技术申请情况来看，相关数据显示，全球增强现实(AR)技术申请量2016年以前增长较为平稳，2016年以后增长较快，2020年有所回落。随着增强现实(AR)技术申请量的不断增加，行业技术慢慢走向成熟。

中研普华利用多种独创的信息处理技术，对市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院的《2023-2028年中国VR/AR行业竞争格局分析及发展前景预测报告》。