潮流玩具行业发展预测：2023年市场规模将达到571亿元

随着新生人口进一步放缓，独身人口持续增长，玩具市场的未来将迎来更多元的市场需求。玩具根本的属性值“陪伴”不再是小朋友的专属，成人市场丰富的兴趣圈层让“潮流”“收藏”的趋势愈发明显。

由于潮流玩具行业所涵盖的儿童玩具、潮流玩具以及收藏玩具三大类型玩具所面对的是不同的用户市场，供给差异性也较大。根据其消费者的购买需求与产品偏好，用户群可细分为“学前启蒙”、“儿童教育”、“素质教育”、“潮玩圈层”和“情怀收藏”五大特色人群。

其中，潮玩圈层的消费客群主要包括饭圈、谷圈(特指收集ACG周边产品的群体)、三坑(汉服、洛丽塔、JK制服)、游戏电竞、二次元、潮玩人群六大核心圈层，这些圈层消费者的兴趣非常垂直，具有很高的收集及分享等情绪价值。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国潮流玩具行业发展趋势分析及投资前景预测研究报告》显示：

潮流玩具，狭义的潮流玩具起源于20世纪末的中国香港和日本，由独立设计师和艺术家创作，也被称为艺术玩具或设计师玩具。这些作品的设计往往带有一点街头、叛逆和反主流风格，并且限量生产，价格相对昂贵，因而潮流玩具的消费最初一直限于一个小圈子。

企查查数据显示，潮玩相关企业数量已达到6723家，数量大但规模小，以中小型公司居多。

预计2023年市场规模将达到571亿元

随着年轻人“悦己”消费需求的快速兴起，潮玩市场规模持续扩大，各种融入艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多元素理念的玩具备受消费者青睐。,目前中国潮玩市场已超过日本,2020年中国潮玩市场规模接近300亿元,预计2023年市场规模将达到571亿元。

潮流玩具IP受欢迎程度前三名依次为：设计师原创IP、影视作品IP和动漫形象IP，其中设计师原创IP得分最高，为80.76%。原创IP正在成为潮玩企业的核心竞争力。潮流玩具企业需要重视艺术家的创作能力和经验，自主开发IP衍生品。

在购买潮流盲盒的消费群体中，有46.78%的消费者认为惊喜感是其购买潮玩盲盒的重要原因，38.95%的消费者认为购买潮玩盲盒是因为有其喜欢的IP，21.64%的消费者认为购买潮玩盲盒是因为和亲友一起选购有趣。但关于送人和交易投资，多数消费者认为这并不是其购买潮玩盲盒的主要动机，仅有1.47%的消费者将二手交易视为购买动机。

潮流玩具行业发展困境

随着潮玩市场的不断扩大，一些商家为了追求利润，开始采用不正当手段，如降低产品质量、虚假宣传、夸大商品价值、操纵中奖率等，给消费者带来了很多不良影响。，从以泡泡玛特、52TOYS、迷你世界、酷乐、TOPTOY、九木杂物社、十二栋文化、IP小站、LEGO乐高、19八3为代表的潮玩品牌维权舆情情况来看，泡泡玛特的维权数据最多，占比85.56%，多涉及产品质量、未成年人退款难及虚假宣传问题。

财报显示，2022年泡泡玛特实现营收46.2亿元，同比增长2.8%;净利润4.76亿元，累计注册会员达到2600万人。有调查报告显示，曾经对盲盒、手办等潮玩有过极度追捧经历的年轻人，有近七成在一年里停下了“买买买”的脚步，反倒愿意将收入消费在周边游、露营、家中起居等日常生活领域。

潮玩消费主要存在虚假宣传、产品售后、产品质量、未成年销售、社会价值导向、价格虚高、产品版权等问题。2023年上半年潮玩消费维权舆情分类主要集中在虚假宣传、产品售后、产品质量、未成年销售、社会价值导向、价格虚高、产品版权等方面。其中，虚假宣传占比最多，占比为31.78%;其次为产品售后，占比达到21.63%。

6月15日，市场监管总局印发《盲盒经营行为规范指引(试行)》，其中第二十三条明确规定，盲盒经营者不得向未满8周岁未成年人销售盲盒。但无论新规出台前还是新规出台后，未成年销售维权舆情均时有发生。

潮流玩具行业发展前景分析

数字化时代，消费社交化成为趋势。在这一趋势中，基于熟人关系的泛社交圈已经无法满足人们的需求，基于兴趣爱好而产生的追星圈、跑步圈和旅游圈等愈加细分的网络社交圈，正在产生更大的影响力。

潮流玩具适应数字时代消费社交化趋势，具有娱乐性、个性化、可分享特点，可发挥良好的社交介质作用。通过潮流玩具，年轻人能找到拥有共同爱好的圈层和朋友。

企查查数据显示，近年来，我国共有26个潮玩项目获得融资，总融资事件达52起，总披露融资金额超过116亿元。奥飞娱乐、泡泡玛特、52Toys等品牌表现突出。2020年至2021年10月，潮玩赛道融资事件有11起，涉及品牌7个，总披露金额超11.5亿元，其中以潮玩手办电商平台居多。

从地域分布来看，潮玩赛道投融资主要集中在一线城市。截至2021年10月，北京的潮玩企业融资事件最多，其次为上海。

在潮玩品牌规模化增长的驱动下，如今潮流玩具不再只活跃于小众领域，并且开始以艺术品的身份冲进消费市场，从小众文化成为大众圈层，正成为收藏圈内的新宠。潮玩品类也在不断丰富，潮玩的边界不断外延，传统玩具企业也在向着潮玩领域布局，潮玩相关产业链也逐渐成熟，正成为新的经济增长点。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及潮流玩具行业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国潮流玩具行业发展趋势分析及投资前景预测研究报告》。