逐年火热式增长的剧本娱乐行业迎来了新规范 未来剧本杀行业市场规模分析

换上一身符合剧情角色的服装，拿到一部逻辑严谨的特色剧本，摇身一变，或成为古代名震四方的王侯将相，或成为穿越时空的盖世英雄……近年来，“剧本杀”成为年轻人群体中最流行的文化休闲项目之一，在全国各地掀起消费热潮。然而，在行业快速发展中，“剧本杀”消费市场中存在的各种乱象也备受消费者诟病。

剧本杀、密室逃脱快速“成长”的过程中难免有产品服务质量良莠不齐、经营场所安全保障不完善等问题，甚至有涉嫌暴力、色情、恐怖、灵异等情节的内容开始冒头，似乎不出格就不足以表现震撼力。

逐年火热式增长的剧本娱乐行业迎来了新规范

7月25日，由杭州市文化广电旅游局牵头指导建设的杭州市剧本娱乐协会第一届会员大会暨成立大会在浙江杭州召开。2022年，逐年火热式增长的剧本娱乐行业迎来了新规范。文化和旅游部、公安部、住房和城乡建设部、应急管理部、市场监管总局等五部门联合发布《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》，首次在全国范围将剧本杀、密室逃脱等剧本娱乐经营场所新业态纳入管理。

“剧本杀”是推理、解密性质的游戏，游戏形式有线上和线下两种。线下实体店通常根据剧本设定布置场景，玩家同处一室，通过语言、表情等表演故事，共同揭秘或者找出凶手。

剧本杀作为一种受欢迎的娱乐方式，吸引了大量的青少年参与。据最新的数据显示，79.3%的青少年知道“密室”“剧本杀”，71.2%接触过，65.2%表示喜欢。尤其是年龄较低的青少年，对于“密室”“剧本杀”的喜爱程度更高。与18岁以上的青年相比，未成年人对于恐怖类“密室”“剧本杀”的喜好比例更高，其中12-14岁的未成年人对于恐怖类“密室”的喜好比例比31-35岁的青年高出29个百分点，比36岁以上的成年人高出34个百分点。此外，未成年人在业余时间选择到“鬼屋”或“密室”玩的比例也更高，比18岁以上的青年高出4个百分点。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国剧本杀行业发展前景及投资风险预测分析报告》分析

剧本杀产业链包括上游原创剧本作者和IP授权方;中游剧本制作发行工作室、线下展会和线上销售平台;下游为游戏消费，有线上剧本杀APP和线下剧本杀实体店。

剧本发行商在剧本杀产业链中占有重要地位，发售模式主要分为三类，独家授权本、城市先订本和盒装本，其中独家授权本含金量最高，数量极少且价格最高。

据了解，在我国，“剧本杀”从2013年开始小范围兴起，后因综艺节目而广受关注并快速发展。2020年~2022年，线上“剧本杀”类娱乐App/小程序迎来流量高峰期，线上、线下共同快速发展，“剧本杀”类业态逐步形成较完善的产业链。

目前，全国“剧本杀”经营场所数量超过4万家。“剧本杀”消费者以年轻人为主，受教育程度普遍较高。据美团问卷调研数据显示，通过平台消费的人群八成以上是18~29岁的年轻人，而且消费两次或以上的占83%，其中平均每月至少消费两次的达21%，凸显出整体消费黏性较高。

近年来，以“剧本杀”、“密室逃脱”为代表的现场组织消费者扮演角色完成任务的剧本娱乐经营场所快速发展。为了加强剧本娱乐经营场所管理，促进行业健康有序发展，2022年6月文旅部、公安部、住建部、应急管理部及市场监管总局联合下发《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》，要求结合各部门职责，切实加强对剧本娱乐经营场所的监督指导。上海市、成都市等地也出台相关文件促进行业持续健康发展。

未来剧本杀行业市场规模分析

未来，中国剧本杀行业市场规模将继续增长，不仅受到技术和文化的推动，更受到政府政策和企业投资的支持。随着剧本杀行业的发展，观众也将有更多的选择，更加丰富的内容，更加精彩的表演，从而使中国剧本杀行业的市场规模更上一层楼。

在需求推动下，中国剧本杀门店快速扩张，行业市场规模持续壮大，预计到2025年中国剧本杀行业市场规模将增至448.1亿元。

剧本杀行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析剧本杀行业未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘剧本杀的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于剧本杀行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国剧本杀行业发展前景及投资风险预测分析报告》。