中国游客在日本爆买LV 奢侈品市场分析2023

中国游客在日本爆买LV

随着境外旅游的强烈复苏，出境游消费也同步增加，而这也带动奢侈品的强势爆发。近日，LVMH集团公布2023年上半年业绩报告，亚洲市场表现强劲，日本市场的销售收入在上半年增幅达到31%，而除日本外的亚洲市场则增长23%。中国是驱动亚洲市场增长的关键，LVMH集团首席财务官表示，中国游客境外消费也开始恢复，中国游客尚未完全回到欧洲，但在日本消费表现却恢复迅速，已接近疫情前2019年的水平。

《2022中国奢侈品报告》数据显示，2022年，中国人奢侈品市场销售额最终实现9560亿元人民币，在全球奢侈品市场占比高达38%，中国人依然是全球奢侈品消费的最重要力量。

奢侈品市场分析

奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品，在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从奢侈品类别来看，现代主流的奢侈品消费分为服饰皮具、香水化妆品、腕表珠宝、高档汽车、高档酒店和度假村，以及游艇、私人飞机等。奢侈品可以存在于任何产品类别中，只要有必备品存在的领域，就可以有奢侈品的生存空间。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国奢侈品行业竞争格局分析及发展前景研究报告》分析

据《2023年胡润全球富豪榜》显示，全球十亿美金企业家比2022年减少了269位，是历年来减少数量最多的一次。与此同时，LVMH的CEO 贝尔纳·阿尔诺超过马斯克，首次成为世界首富；爱马仕CEO贝特朗·皮埃奇也霸榜第三名。

经济环境变化也在影响着年轻人的消费理念，即便是富有的年轻人，他们对奢侈品消费也趋于保守。Vogue Business 和 Barclays Research 调查表明，中国年轻消费者对珠宝（48%）和运动鞋（38.7%）的偏好高于成衣（20%）。

2022年，全球奢侈品市场进一步复苏，获得同比17%的高速增长，市场规模达到25450亿人民币。全球奢侈品市场彻底走出疫情阴霾，并获得了较快发展，特别是头部奢侈品牌，就2022年全年业绩财报看，平均市场规模比疫情前的2019年提升了30%以上。

2022年，国际奢侈品牌在中国的线上交易收获了31%的高速增长，达到2200亿人民币。在中国奢侈品线下交易下降31%的情况下，奢侈品牌在中国线上交易占比达到破纪录的40%。奢侈品牌线上全线布局是2022年国际奢侈品牌在中国的普遍策略。

2022年，中国人奢侈品市场销售额同比2021年略微下滑4%，最终实现9560亿人民币，在全球奢侈品市场占比虽然降低，但仍然高达38%，中国人依然是全球奢侈品消费的最重要力量。由于长时间的疫情封控，以及各种消费信心的不稳定因素的影响，2022年中国境内奢侈品市场首次出现15%的负增长，销售额仅为5475亿人民币 ，全球奢侈品市场占比下降到22%，让出了全球第一大奢侈品消费市场位置。

2023年，随着疫苗接种的普及和国际旅行的恢复，全球奢侈品市场有望继续保持稳健增长。

消费升级是全球奢侈品市场疫情期间逆市增长的核心动力。疫情三年也是线上媒体高速发展的三年，全球消费者有更多时间了解和接触各种生活方式教育资讯，从而使人们对奢侈品消费更加接受和认可，极大促进了奢侈品消费的增长。而越头部的奢侈品牌，自带流量的属性越明显，越容易被各种新媒体报道和传播，也越容易获得生活方式教育红利。

随着智能科技和社交媒体的发展，中国的消费者可以更加方便地获取奢侈品信息，提高了对奢侈品的关注度，也拉动了中国奢侈品消费行业的发展。

中国奢侈品消费行业的市场规模正在不断增长，未来发展趋势具有稳定性。预计，未来几年，中国奢侈品消费行业的市场规模将继续保持高速增长，同时，也将出现新的增长点，比如电子商务、社交媒体等新兴行业。同时，也将有更多的政策支持推动中国奢侈品消费行业的发展，这将有助于进一步扩大中国奢侈品消费行业的市场规模。

全球经历疫情之后，一种新的经济现实兴起，这种现实同样影响中国奢侈品的消费和商业格局。即便是富裕人群，他们消费也正趋于保守。奢侈品投资，尤其是皮革制品、珠宝和腕表，预计将作为一种替代资产类别激增。年轻人和来自下沉市场的消费者将对个人奢侈品消费的增长做出越来越多的贡献。奢侈品品牌需要紧紧抓住商机，进一步巩固与占据市场。

奢侈品行业报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析奢侈品未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘奢侈品行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于奢侈品行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国奢侈品行业竞争格局分析及发展前景研究报告》。