政策催化需求释放家电行业有望受益 家电市场发展现状分析2023

家电企业纷纷布局“互联网+回收”日前，国家发展改革委公布了第一批家电生产企业回收目标责任制行动典型经验做法，涉及格力、TCL、长虹、美的等六家责任制生产企业。这将促进国内废旧家电回收、资源再利用产业以及“互联网+回收”模式进一步发展。家电巨头在这一领域也动作频频。7月25日，多家家电上市公司相关负责人透露公司围绕“互联网+回收”模式的最新动作及计划。

围绕“互联网+回收”新模式方面，长虹格润已利用互联网等新技术手段，并结合长虹集团的产业资源，建立起废旧家电回收全产业链。格力采用“互联网+回收”的方式，提供家电以旧换新和旧家电回收服务。美的集散中心负责下游货场或美的体系门店逆向回收网络管理等。目前中国在废旧家电回收处理领域具有十分巨大的潜力，我国已经开始着手建设废旧家电处置系统，目前废旧家电破处理设备得到了政策的扶持，这也将进一步实现废旧家电回收的产业化和正规化发展。

据中研产业研究院《2023-2028年家电市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》分析显示：

7月21日，据国家发改委网站消息，国家发展改革委等部门印发《关于促进电子产品消费的若干措施》，其中提出，持续推动家电下乡。7月以来，各地暑期消费券也密集发放，月内已有广州、沈阳、吉林、郑州、苏州等十余地拿出“真金白银”促消费扩内需。消费券的发放也体现了政策导向，针对绿色节能电器的消费券力度明显更大。

近年来随着新一代家电产品不断更新换代地出现,家电的寿命周期越来越短,目前我国废旧家电已经进入新一轮的报废高峰期。报废的废旧家电一般都含有大量的金属材料,对于当今资源日渐枯竭的社会,废旧家电的回收不仅能够实现资源的重复利用,为企业带来经济效益,而且还能达到对环境和生态保护的目的。废旧家电回收已成为目前我国环保发展的一个新领域。

从短期看，机构普遍预计，2023年下半年将是家电行业稳步向好的阶段。下半年，随着消费者信心逐步恢复，竣工拉动需求逐步释放，国内家电消费有望提升;海外市场面临一定的不确定性，但由于去年同期基数走低、海外库存逐步去化，出口有望逐季改善;从估值来看，板块估值依然处于较低位置，安全边际较高。因此，中国银河建议关注三条投资主线：①关注高景气度空调板块;②受益于地产竣工改善的厨电;③景气度有望回升的清洁电器。

政策催化需求释放家电行业有望受益 家电市场发展现状分析2023

今年以来，家电板块震荡上行，年内涨幅超过15%。结合销售市场来看，奥维云网(AVC)数据显示，2022年国内家电(不含3C)市场零售额为7647亿元，2023年上半年有所反弹、同比增长4.4%至3982亿元。需求放量叠加股价反弹，市场普遍预计，今年将是家电行业复苏重头戏的开始。

上半年销售市场回暖，直接反映在了公司的业绩报表之上。据不完全统计，目前A股市场中已经有近30只家电概念股披露了2023年上半年的业绩预告，长虹美菱、奥马电器、小熊电器等多家企业中报业绩“预喜”，净利润大幅提升;日出东方、惠而浦、德尔玛等公司的业绩也同比回暖。仅有海立股份、深康佳A、爱仕达等少数几家的业绩预告类型为预亏、增亏。

在消费分级的背后，家电消费市场正呈现出消费量级扩张，即K型分化之势。在K型的上端，用户的高端需求持续强化，高端用户的消费能力和高端市场的发展潜力超乎市场的想象，即便是在疫情下，高端商场仍能实现高速增长，高端用户的消费力可见一斑。但在K型的下端，用户从“性价比需求主导”转向“质价比”需求主导。越来越多的消费者将“家电消费行为”看做是“个人投资行为”。换而言之，用户在“消费”时，更加注重短期满足和性价比，而在“个人投资”时，更加注重长期效用和产品体验。在这种情况下，用户需求更加个性化、多样化、小众化、反集成化、圈层化，用户的购买渠道和购买时间都会更加碎片化，这将重塑渠道结构。

展望下半年，随着消费者信心逐步恢复，竣工拉动需求逐步释放，国内家电消费有望提升;海外市场面临一定的不确定性，但由于去年同期基数走低、海外库存逐步去化，出口有望逐季改善。从估值来看，板块估值依然处于较低位置，安全边际较高。

想要了解更多家电行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年家电市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。报告对我国家电的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对家电业务的发展进行详尽深入的分析，并根据家电行业的政策经济发展环境对家电行业潜在的风险和防范建议进行分析。最后提出研究者对家电行业的研究观点，以供投资决策者参考。