产品销量同比增长达4倍 文创产业热 工厂订单排到年底 2023文创市场调研趋势分析

谁能捕获年轻人的心，谁就能抓住文创产业发展的消费主力。在河南洛阳，形式多样的文创产品受到年轻游客的追捧，一些产品销量同比增长达4倍，“文创热”也让一些工厂的订单排到年底。

在洛阳博物馆的文创旗舰店，各种色彩艳丽、形态各异的文创产品吸引了众多游客。游客李女士表示，买了一个小笔记本，一对小钥匙链。小唐宫女和三彩的小骆驼比较代表洛阳的本土文化。

据游客凌先生介绍，买的“通关文牒”，拿着这个，到洛阳的各个景点会盖一个章，就像玩游戏通关打卡一样，确实很有意思。创作团队能把这些高流量的、很有意思的文化IP融入文创产品里，很能打动我。

从神秘的考古盲盒，到小巧、精致的书签、钥匙链、冰箱贴，再到牡丹雪糕、牡丹瓷，一件件“年轻态”文创产品在洛阳乃至全国市场崭露头角。

2019年至今，洛阳博物馆一共开发了59类文创产品，实现了从单品类向系列文创产品的转变。目前店内文创产品的销量较去年同期已经增长了3到4倍。

洛阳博物馆文创旗舰店店长张倩说，进入暑期以来，文创店每日的营业额基本上都在万元以上。

文创产品热销也让产业链不断升温，一些工厂加班赶订单成为常态。在洛阳的中国三彩文创园，一个生产车间的工人给文创产品喷釉、上色。

在他们手中，三彩不仅可以做成精致艳丽的摆件，也可以做成实用的笔筒、花器、茶台等产品。为了保障热销季的产品供应，从今年3月份开始，这个文创园里的全体员工开始加班加点。

尽管如此，订单还是排到了12月份。三彩文创园平面釉画车间厂长李薇表示：“我们下半年的产量是上半年的两倍，订单也是供不应求。”洛阳文旅集团文化产业公司副总经理王启蒙说，把厚重的历史文化转化为广大游客爱不释手的文创产品，转化为广大游客流连忘返的体验场景。

大疆多款文创产品官方商城开售

2月1日下午消息，DJI大疆在官方商城低调上线了多款周边产品，包含箱包布袋、功能服饰、云台积木、配饰挂件、精品小物等，价格从几十到百元不等，这是大疆首次对外开放周边产品系列。

根据官方介绍，大疆周边均为内部创意团队自主研发及设计而成，此前做为员工福利及内销产品。

这次官方对外开售，或许意味着大疆也开始向文创领域进军。据大疆内部同事透露，节后公司在总部天空之城大楼开张了首家线下文创实体店，产品品类达百余款。

文化创意产业(Cultural and Creative Industries，简称CCI)，每天在全世界创造 220 亿美元，这个行业有着丰富的外缘，涉及到广播、影视、动漫、公共艺术、服装设计、表演艺术，甚至广告创意、旅游服务等等，它可以以相当多的形式出现。

2023文创市场调研趋势分析

文化创意是以文化为元素、融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。

文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。

文化创意产业往往还具有资源消耗低、环境污染小、市场需求潜力大等其他特点。近年来随着经济腾飞，居民收入增加，其消费结构从以物质为主转向以精神文化为主，极大的推动了我国文化创意产业的飞速发展。

文化创意产业是经济转型升级的重要动力和国家软实力竞争的重要手段。近年来各项文化创意行业相关政策的出台表明，我国对发展文化创意产业的重视程度不断提升。

据中研普华产业院研究报告《2022-2027年文化创意产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》分析

近年来，文化创意产业步入快速发展阶段，考古盲盒、文创雪糕、文艺节目“唐宫夜宴”……

文化创意项目频频出圈，其备受关注的现象背后，既展示中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的丰富成果，也反映出中华文明的传播力、影响力和感召力不断增强。

在政策加持下，各地文创领域有了大幅发展，在产品体系、综合效益、开发能力等方面实现全方位提升。

在新时代的背景下，越来越多优秀传统文化需要依托文创产品赓续传承与发展，文化创意肩负着提升国家文化软实力的发展重任。

疫情反复，对文创企业的发展造成了不小的冲击。为了帮助企业保运转、稳经营、促发展，成都陆续出台了相关政策为企业暖心纾困。

2022年6月2日，成都市委宣传部(市文产办)正式出台《成都市文创行业“促发展保运转”纾困扶持若干措施》(以下简称“措施”)。

《措施》发布后，方所成都店副店长胡兵告诉记者，成都每年都有对实体书店的补贴，“我们过往举办的国际书店论坛，都有文产专项补贴。

疫情对实体书店的冲击还是挺大的，这次助企纾困的政策对于我们来说真的是一场‘及时雨’，给我们注入了一针强心剂。”

目前我国文化创意产业链处于探索期，我国在经济、文化领域都取得了一定的进步，但文化创意产业市场还不成熟，产业链的发展还不够完整和高效。

内容创意产业是文化创意产业中的主导产业，作为核心内容创新形式的革新，不管是生产设计制作环节，还是营销推广管理环节，强调的都是内容为王。

内容的原创性和创新性是文化创意产业链的核心部分，是文化创意产业链的高利润环节。文化创意产业链中游为生产设计制造产业，产业链下游为渠道开发与整合、拓展衍生产品。

版权是文创企业赖以生存和发展的基础，是其核心资源和核心竞争力。

虽然国内文化创意产业发展迅速，但面临人才短缺、产业链不完善等问题，文化创意仍需升级发展才能保持产业发展的生命力。

本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。

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