8月份中国零售业景气指数为50.3% 零售行业市场规模及未来前景趋势

在“十四五”规划中，鼓励发展多种形式的小店经济，加快发展生鲜电子商务，支持连锁便利店、社区菜店等商业模式创新和品牌化连锁发展。伴随着居民消费能力的提升以及对线上服务体验需求的提高，中国零售市场仍将保持高速增长，并在“十四五”规划中表现出强大的增长潜力。

日前，中国商业联合会发布8月份中国零售业景气指数(CRPI)为50.3%，较上月微升0.2个百分点，连续8个月维持在扩张区间。

从行业分类看，商品经营类指数为49.7%，较上月微升0.4个百分点;租赁经营类指数为53.4%，较上月小幅上升1.4个百分点;电商经营类指数为49.7%，较上月小幅下降1.1个百分点。数据显示，三大行业指数出现较明显分化，商品经营类企业预期略有好转;租赁经营类企业预期明显转好;电商经营类企业预期下降。

分析认为，我国连续出台的一系列促进经济发展强有力的政策措施，对恢复市场主体投资信心和民众消费信心具有重要意义，商品经营类企业信心正在恢复。中国零售业景气指数波折上升，一方面说明消费开始复苏，另一方面也印证了中国经济的韧性所在。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国零售行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》显示：

我国已成为全球第二大消费市场，2022年，社会消费品零售总额达到44万亿元，过去10年年均增长7.9%;网上零售额达到13.8万亿元，连续10年居世界第一。同时，消费升级步伐加快，新型消费快速发展，为新产品新技术迭代升级创造了广阔空间。

商务部坚持把实施扩大内需战略和深化供给侧结构性改革相结合，把恢复和扩大消费摆在优先位置。促进大宗消费。聚焦汽车、家电等重点领域，出台了一批扩大消费的举措，促进释放大宗消费潜力。

零售行业市场规模及未来前景趋势

2022年中央经济工作会议提出的2023年工作重点第一条即是“着力扩大国内需求。要把恢复和扩大消费摆在优先位置。增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景”，这也为2023年零售业发展确定了主基调。

零售业的恢复在不同业态、不同品类中会有较大差异。从业态上看，经营品质和个性化的可选消费业态将迎来较强反弹，包括百货、购物中心、奥特莱斯等业态。从品类上看，由于放开餐饮堂食、恢复正常通勤等政策的出台，因疫情影响的婚庆金银珠宝需求、因商务活动增加产生的美妆和正装需求、因外出游玩产生的户外用品需求将得到巨大释放。

近年来零售行业兼并收购大幅增加，行业整合加速。互联网龙头企业大规模向线下渗透，通过参股或者控股拥有成熟销售渠道和明显区位优势的实体零售企业，实现线下扩张常态化，线上线下的融合开始从资本性融合向业务性融合转变。

随着电子商务的迅速发展，中国的网络零售规模也在稳步增长。2022年中国网络零售市场规模为137853亿元，而社会消费品零售总额为439733亿元，因此网络零售市场规模占比达31.3%。其中，该比例从超一成到两成经过四年，从2020年开始始终在30%徘徊。

零售业由于场景丰富、触点多元，一直是数字化应用最为活跃的业态，加之企业不断提升的数字化团队以及日益强化的应用和运营能力，各种应用模式、各类数字化产品和工具层出不穷。

数字化是适应消费模式变化的重要手段，是提升体验增加复购的有效途径，是提高运营效率的主要抓手，更是零售业发展的大方向。零售业数字化升级将主要围绕四个方面展开：一是顾客数字化，包括私域、存量、增量、会员标签、推送等;二是消费场景数字化，包括停车、收银、大屏等的管理;三是消费流程数字化，从顾客进行商品选择到结算，以及售后和评价等的全流程数字化;四是工作场景数字化，包括内部分销办法、专柜收银、合同管理、各类审批等各类办公管理的数字化。

居民消费水平和消费结构的升级，一方面得益于经济增长水平的提高和居民可支配收入的增加;另一方面，近年来居民消费支出更加注重商品质量与品牌、体验。消费者更加倾向于选择大品牌商品，且追求个性化的商品服务。因此，品质化、个性化、差异化消费将是未来零售行业发展趋势。

全渠道融合向消费者提供了多场景、多种方式的购物体验，丰富了零售供给中的服务内容，促进居民消费结构由商品消费向享受/服务型消费转型。零售行业将发展成面向线上线下、各业态门店全客群，提供全渠道、全品类、全时段、全体验的新型零售模式，为消费者提供最佳的购物体验。

零售行业报告是从事零售行业投资之前，对零售行业各种相关因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，是零售行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。以阐述对零售行业的理论认识为主要内容，重在零售行业本质及规律性认识的研究。零售行业研究报告持续提供高价值服务，是企业了解各行业当前最新发展动向、把握市场机会、做出正确投资和明确企业发展方向不可多得的精品资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国零售行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。