暑期下半场沉浸游、冰雪游、反向游热度增3倍 冰雪旅游行业市场前景展望

8月14日，去哪儿平台数据显示，大型戏剧城沉浸游、反季避暑冰雪游、“冷门”小城反向深度游的热度增加3倍，成为8月份游客更青睐的旅游方式。

今年暑期前往文史旅游景区的游客增多，根据去哪儿平台数据，截至8月13日，今年暑期名胜古迹类景区门票预订量较2019年同期增长43%。与文史游热度一起高涨不下的还有暑期的温度，接连高温天气下，有不少游客选择前往室内雪场“过冬”避暑。去哪儿平台上，7月1日-8月13日室内滑雪滑冰景点门票销量较上月同期增长了187%。去哪儿大数据显示，南方人更钟爱夏天反季滑雪，广东、河南、浙江、四川、湖南、江苏地区游客更喜爱反季滑雪活动。

其中，去哪儿平台上暑期消夏室内滑雪场top10分别为郑州银基冰雪世界、广州热雪奇迹、绍兴乔波冰雪世界、成都热雪奇迹、南通森迪冰雪乐园、咸宁际华冰雪.香城滑雪馆、深圳世界之窗阿尔卑斯冰雪世界、梧州启迪鸿星雪立方冰雪世界、长沙湘江欢乐城-欢乐雪域、广州正佳企鹅冰雪世界。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国冰雪旅游行业发展态势与前景展望研究报告》显示：

冰雪旅游属于生态旅游范畴，是以冰雪气候旅游资源为主要的旅游吸引物，体验冰雪文化内涵的所有旅游活动形式的总称，是一项极具参与性、体验性和刺激性的旅游产品。

当前冰雪旅游衍生和关联的产业错综复杂、纵横交错，形成了一条庞大的产业链，主要包括但不限于“冰雪+体育”“冰雪+制造”“冰雪+地产”“冰雪+会展”“冰雪+亲子”“冰雪+教育”。

目前，冰雪旅游产业与体育产业的融合发展最为深入，还需要与装备、文化、时尚、影视、电竞、健康等多元产业更加紧密地结合起来，形成冰雪文化、冰雪演艺、冰雪服饰、冰雪装备、冰雪研学、冰雪养生等各类“冰雪+”融合发展模式。

2022年以来我国冰雪旅游保持快速增长态势，2022年全国冰雪旅游消费总额同比2021年全年增长36.3%，全国冰雪旅游订单人数同比2021年全年增长37.1%，预计2023年我国冰雪旅游消费将有更大的增长空间。

冰雪旅游行业相关政策支持

2022年2月，文化和旅游部、国家发展改革委、国家体育总局印发《冰雪旅游发展行动计划(2021—2023年)》，提出“到2023年，推动冰雪旅游形成较为合理的空间布局和较为均衡的产业结构，助力2022北京冬奥会和实现‘带动三亿人参与冰雪运动’目标。

近年来，《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要(2018—2022年)》《“十四五”体育发展规划》《体育强国建设纲要》《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》等政策意见相继出台，强化顶层设计，指引发展方向。

冰雪旅游行业市场前景展望

北京冬奥会成功举办极大激发了民众参与冰雪旅游的热情，冰雪旅游正从“有没有”向“好不好”转变。根据中国旅游研究院冰雪旅游课题组综合测算，2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数为3.44亿人次，冰雪休闲旅游收入为4740亿元，冰雪旅游实现跨越式发展。

中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示，后冬奥首个冰雪季，64%参与调查的消费者有计划进行冰雪休闲旅游活动，60.3%的被调查者会增加参与冰雪休闲旅游的次数，其中，40.7%的消费者有意愿进行长距离的冰雪旅游，55.6%的游客有意愿进行短距离的冰雪休闲旅游活动。

年来，我国冰雪旅游呈现东北地区、京津冀、新疆三个区域“三足鼎立”的新型空间发展格局，南方各省份的冰雪旅游及休闲娱乐产业快速发展。从去年全年看，不仅东北、京津冀、内蒙古、新疆等大西北地区冰雪旅游消费增长势头迅猛，作为非传统热门冰雪旅游目的地的上海、广州、四川等地也出现用户和消费规模双双上涨，体现出冰雪旅游向全民普及和向全国扩展的增长效应。

南方地区虽在气候条件上不占优势，但广州、上海、昆明、杭州等城市着力于打造室内滑雪场地、冰雪商业综合体、室外戏雪休闲乐园等多元化项目，成为全国冰雪旅游市场的新亮点。

瞄准冰雪产业的巨大潜力，不少地方在谋划产业优化升级。吉林编制的《冰雪产业高质量发展规划》提出，全面构建起以冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化和冰雪装备为核心的“4+X”现代化冰雪产业体系，积极培育万亿级冰雪产业，建设冰雪经济强省和世界级冰雪旅游目的地。

新疆印发的《关于进一步破解瓶颈制约推动自治区冰雪运动和冰雪旅游高质量发展行动方案(2022-2025年)》提出，以天山天池等5A级旅游景区为依托，积极探索“5A级旅游景区+滑雪场”模式，打造伊犁哈萨克自治州等5个冰雪装备产业集聚区，初步建成以“冰雪运动、冰雪旅游”为核心的全产业链。

冰雪旅游投资正逢其时，万亿市场商机在集聚。与瑞士、瑞典、奥地利等西方冰雪产业发达国家相比，我国尚处于冰雪旅游业的初级发展阶段。

在国家政策利好、经济稳步增长、居民人均可支配收入提高以及移动互联网技术发展成熟多项因素驱动下，未来冰雪旅游行业市场规模将持续上升，冰雪旅游行业发展前景良好。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国冰雪旅游行业发展态势与前景展望研究报告》。