2023美容仪器行业消费调查分析 美容科技成为消费者核心关注点

我国美容仪器行业起步较晚，经过十几年的发展，美容仪器的使用场景从专业美容院线扩展到家庭场景，产品使用品牌也从外资品牌占领市场到国内品牌逐渐崭露头角。

市场上的美容仪产品种类丰富，粗略可分为射频类、微电流类、LED类、超声波类、电离子类、激光类等，功能也了覆盖清洁、保湿、抗老、除皱、美体、美发等。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年美容仪器行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

美容仪器是一种根据人体生理机能进行调节改善身体和面部的机器，按照功能来说有清洁、美白、嫩肤、祛斑、祛皱、脱毛、抗衰等，按照按技术可分为超声波技术、离子导出/导入、微脉动反旋科技、LED光、EMS微电流、RF射频、激光等。

2023美容仪器行业消费调查分析

随着消费观念转变，颜值经济与悦己经济不断升温，消费者们越来越倾向于使用方便快捷且兼具功能性的美容科技产品。超声波技术、离子导出/导入、LED光、EMS微电流、RF射频等技术概念不断创新升级;美白、嫩肤、清洁、提拉紧致、瘦脸等功效概念不断更迭……“黑科技”“功能性”等产业新名片接连出现。

目前市面上热门的大牌美容仪，价格从1000元到10000元不等。部分均价在4000元左右的美容仪品牌，依然能保持3000左右的月销量。显然，昂贵的价格并没有阻止消费者的购买欲，这些购买者的年龄甚至相当年轻。

数据显示，购买美容仪的女性消费者占比高达90%，其中53%为90后、95后人群。日本美容仪品牌TERA ROLLER的中国代理也曾在接受采访时提到，中国购买美容仪的消费者明显要比日本的美容仪消费人群更年轻。“在日本，品牌消费者的年龄层段主要在35岁以上，而在中国，18—35岁的消费者成为主力人群。”

美容仪在逐渐渗透到消费者日常生活中，从超声洁面、纳米补水器、蒸脸器到护肤品导入仪、脸部按摩器等，愈发细化的美容仪器品类，愈发智能化的护肤流程，让作为背后支撑的美容黑科技成为了消费者们愈发关注的热点。

科技含量的提升，为美容仪行业发展增添了更多竞争可能性，接下来如何通过专业和技术为消费者提供更为优质的美容仪产品,也将成为各企业品牌需要思考的问题。

家用美容仪逆势增长

随着“悦己经济”和”她经济“的崛起，女性已经成为了消费主力军，越来越多的女性开始投资自身的外在形象，护肤品已经不能满足于她们的变美需求，在这种背景下，在家就可以用的家用美容便赢得了女性的青睐。

加之，近两年受“宅经济”的影响，消费群体的居家时间被持续拉长，也为家用美容仪创造了足够的使用场景，也迎来了家用美容仪的高速成长期。

家用美容仪在价格上相比品牌化妆品，专业美容机构颇具性价比，消费者不用特意抽时间去指定地点，省去了预约和诊疗环节，既节省了金钱成本，又节省了时间成本。并且能够长期使用，操作简单，在家即可护肤、紧致、补水、美白、按摩、提亮肤色、淡纹修复，随时随地可开启护肤模式。

随着“颜值经济”以及“她经济”的不断增长，家用美容仪成了诸多爱美用户入手的产品。中国家用美容仪行业市场规模由2017年的38.2亿元增长至2021年的97.6亿元，年复合增长率为26.4%。且中国市场的渗透率较低、增长空间充裕，未来市场规模将进一步增长，保守估计2026年市场规模将达到214.9亿元，年复合增长率达17.1%。

美容仪器行业市场分析

随着人们对肌肤管理的需求日益多元化、精细化，家用美容仪行业呈爆发式增长。企查查APP显示，目前与美容仪相关的企业多达16472家，近3年就新增3689家。

目前市场上流通的家用美容仪主要有三类：射频类、电流类、光照类，其中以祛皱、抗衰老为卖点的射频类仪器最受欢迎。与医用美容仪相比，家用美容仪有很大不同，比如功效功率方面，以常见的专业射频设备热玛吉品牌产品为例，热玛吉瞬间输出功率可达400W，治疗后效果可维持1—3年。而家用射频仪一般只有10W左右，需要长期使用才能受益，且治疗效果因人而异。

长期以来，整个家用美容仪品类都处在医疗器械和家用电器之间的灰色地带，不归属医疗器械管理范畴，治疗效果也不要求临床验证，更无相关标准可依。

目前，由中国非公立医疗机构协会皮肤专委会组织的《家用美容仪功效评价团体标准》正在加紧筹备中。2022年3月30日，国家药监局发布了关于调整《医疗器械分类目录》部分内容的公告(2022年第30号)，其中明确表示，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪可作为第三类医疗器械管理。公告还指出，自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证的，不得生产、进口和销售。

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