2023全球电视销量下降至1.98亿台 中国电视市场需求低迷持续

2023全球电视销量下降至1.98亿台

受益于电视面板价格起涨以及618促销备货等因素，今年第二季度电视出货季增7.6%，年增2.1%，合计上半年全球电视出货量达9004万台，年减3.5%。该机构还预计，今年全球电视出货量将下降至1.98亿台，年减1.5%。

以销售额为准，三星电子2023年上半年全球电视市占率为31.2%，居首位。按照销量看，上半年三星QLED电视售出400万台左右，截至7月该公司已累计售出超过4000万台QLED电视;OLED电视同期销量为35.2万台，超过去年水平。

数据显示，2023年上半年中国彩电市场的总销量为1467万台，销售额为487亿元，同比下滑12.2%。这对于整个电视市场来说，并不是什么好消息，在社会经济逐渐复苏后没能迎来报复性消费需求，反而陷入了低迷。

2023年上半年电视市场现状

受到相关显示面板价格持续上涨的影响，中国电视市场需求低迷可能会一直持续到年底，预计2023年总出货量仅为3812万台，同比下滑5.1%。

另一份数据报告显示，小米、海信、TCL以及创维分别位列前四，总出货量达到了1341万台，几乎占到整个国内电视市场的九成，可谓是国内电视市场的「四大天王」。

其中小米在今年上半年的出货量接近400万台，同比下滑2%，市场份额来到了极为恐怖的23.3%，虽说整体有所下滑，但依旧是国内出货量第一的厂商。据了解，小米电视已经连续四年在出货量方面做到国内第一。

排名第二的海信的表现相当不错，上半年出货量大概在380万台，同比增长11%，市场份额也增长了2.4%，可以说是目前小米电视最大的竞争对手。

TCL是前四名中增长速度最快的厂商，也是唯一一家每个月都在「进步」的厂商，其上半年出货量达到了300万台，市场占有率同比增长23.3%，市场份额同比增长3.4%。而创维也以260万台的出货量取得了同比增长13.5%的好成绩，市场份额提升1.9%。

虽说小米已经是连续四年取得市场占有率第一，但也是四者中唯一一位同比下滑的厂商，海信和TCL则是凭借极快的产品迭代速度和较高的性价比抢走了部分小米的市场份额。

另外值得一提的是，小米电视的成功主要是依靠低价路线，产品类型较为单一这算是它的基本盘之一，但问题在于过于低端市场意味着要将中高端市场「拱手让人」，对品牌的发展有着极大的限制。除了索尼LG三星等高端厂商外，海信TCL近两年的重点也逐渐放在了中高端产品上，这类产品不但能够带来更多的利润和收入，也能提高整个品牌在市场中的影响力。

根据中研普华研究院《2023-2028年电视机行业深度分析及投资价值研究咨询报告》显示：

中国电视整机市场平均尺寸突破60英寸

中国大陆电视面板厂的出货总量达到8145万片，在全球市场的占有率刷新历史高值，达到70%。其中，65英寸和75英寸等大尺寸面板呈现强劲的增长势头，分别出货约1250万片和600万片，同比增长3.1%和24.5%。整体看，全球液晶电视面板的平均尺寸由2022年的46.1英寸增加到2023年上半年的47.9英寸。

奥维云网发布的《2023上半年中国彩电市场总结报告》显示，今年上半年，中国彩电市场销量为1467万台，销售额为487亿元。其中，75英寸大屏电视的零售量份额同比增长7.1%，成为份额增长最快的尺寸。该报告认为，中国消费者观念正在发生改变，消费状态从满足基础需求转向满足品质需求，推动了行业的增长逻辑从总量增长向结构增长转变。

中国彩电品牌全球崛起。凭借面板优势和中国品牌出海大趋势，中国彩电品牌有望抢占全球领导地位，盈利能力持续改善。2013年以来，随着乐视、小米等进入彩电行业，低价倾销使得行业竞争加剧，品牌厂商盈利能力持续下行。近年，国内彩电市场的竞争格局在改善，互联网品牌势能减弱，传统头部品牌份额持续提升。

面板推动液晶电视价格上涨

进入8月，面板行业回暖信号更加明显。多家机构发布的数据显示，电视各尺寸面板价格继续保持上涨趋势。与此同时，上半年多家面板龙头上市公司业绩虽然仍然亏损，但亏损幅度已大大降低。业内分析认为，当前面板处于供需相对平衡状态，面板价格止跌回升，短期仍将持续反弹，预计将持续到明年年初，也有望提振面板厂商业绩。此外，上游面板价格上升，或将带来下游液晶电视整机价格上升。

根据TrendForce集邦咨询调研数据，电视各尺寸面板价格继续保持上涨趋势。65英寸电视面板本期均价为165美元，与前期相比上涨3美元;55英寸电视面板本期均价为122美元，与前期相比上涨3美元。43英寸电视面板本期均价为64美元，与前期相比上涨1美元。32英寸电视面板本期均价为37美元，与前期相比上涨1美元。

随着面板市场回暖，厂商业绩相比去年同期总体有所好转。以彩虹股份为例，上半年，该公司采取各项降本增效举措，经营业绩亏损但较上年同期明显减亏。

面板价格上涨会否带动整个液晶面板复苏?“目前下定论为时尚早。”梁振鹏预计，目前来看，下半年液晶面板价格还会上升，预计持续到明年年初，面板厂商业绩也有望得到提振。此外，液晶面板价格占一台电视机大半部分成本，最高占比达70%。此外，上游面板价格上升，或将带来下游液晶电视整机价格上升。

《2023-2028年电视机行业深度分析及投资价值研究咨询报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。