体育用品行业市场前景分析：2023年上半年营收达296.5亿元 较2019年同期实现翻倍

8月22日，安踏体育用品有限公司(以下简称“安踏集团”)发布中期业绩——2023年上半年，安踏集团收益达296.5亿元人民币，同比增长14.2%，较2019年同期实现翻倍。

据了解，安踏集团抓住体育运动市场复苏的机遇，以专业运动、时尚运动、户外运动三条增长曲线形成合力，打造“多品牌管理+零售运营”的商业模式，驱动公司实现高质量增长。

体育用品业在经历了2010-2019这个被业内称为“新黄金十年”的发展周期后，因疫情在2020年遭遇低谷，但扛过疫情冲击之后，被疫情倒逼出的大众健身意识在2021年开始发挥作用。

如果你想了解体育用品行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年体育用品行业市场深度分析及发展策略研究报告》。重点分析了我国体育用品行业将面临的机遇与挑战，对体育用品行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

今年，全国有31个省(区、市)对外公布了本地2023年的政府工作报告，从报告中可以看到，许多省(区、市)将发展体育产业列为今年甚至未来五年的重点工作。

业绩数据显示，报告期内，安踏品牌(以下简称“安踏”)实现营收141.7亿元人民币，同比增长6.1%，整体保持健康运营，未来将继续在品牌、商品及零售策略上聚焦差异化，提升价值感。据悉，安踏在持续加大科研投入、以科技引领商品力提升之外，稳步推进全球化战略，不断扩大在东南亚的市场布局，已在新加坡、马来西亚、菲律宾等国开展直营零售业务。

报告期内，FILA斐乐品牌(以下简称“FILA”)收益人民币122.3亿元，同比增长13.5%，经营溢利率达29.7%，同比上升7.2个百分点，增长速度和质量并重。其中，“FILA”在主要电商平台增长显著，零售店效也继续位居行业前列。

AMER SPORTS亚玛芬体育收益为132.7亿元人民币，同比增长37.2%，各项战略的实施均取得重大进展，国际及国内市场创历史最佳业绩。Arc’teryx始祖鸟、Salomon萨洛蒙、Wilson威尔胜三大核心品牌增长强劲。

近年来，在各类国际赛事应用的竞赛体育器材上，中国制造、中国品牌展现出强大的竞争力。这得益于我国企业的自主创新，更凸显了我国对于体育产业的重视程度。

北京市政府工作报告提出，发挥“双奥之城”独特优势。扎实做好后冬奥文章，持续普及冰雪运动，落实场馆赛后利用计划，完成北京奥运博物馆改造升级。推动京张体育文化旅游带建设。积极培育数字消费、文化消费、绿色消费、冰雪消费，加强商旅文体等消费跨界融合。

截至目前，安踏集团及和敏基金会公益捐赠已累计超过22亿元，其中国内灾难救助及国际人道主义援助超过1亿元。“安踏茁壮成长公益计划”以体教融合助力乡村振兴，累计投入现金及装备超8.3亿元，惠及31个省的576万名青少年。

安踏集团有关负责人表示，今年上半年，集团深入推进“单聚焦、多品牌、全球化”，在不断变化的市场环境中展现出更强的韧性，并继续加大对未来的投资。下半年，随着国家推出多项利好体育产业发展的政策，集团对体育用品市场的前景也充满信心。集团将坚守实体经济不动摇，深化多品牌协同模式，提升企业治理水平，通过科技创新和精细化运营引领未来的增长。

全球首创且通过国际认证的全新升级碳纤维复合材料体操器材也将亮相本次亚运会。“泰山体育将复合材料延伸到竞技器材强度升级、轻便更灵活、安全更放心，实现体操器材的全碳化，提高器械质量及安全性能的同时有效提升运动员比赛成绩。”卞青峰说。

据了解，除了提供全新器材产品，泰山体育还将提供产品与技术服务保障。在服务团队上，泰山体育将派出专业赛事服务团队，全天候服务，保障器械的安全使用，并为赛事提供专业技术支持，确保赛事服务全过程规范化标准化。

体育用品市场趋势调研

随着数字新基建的大规模建设，5G、人工智能、区块链等新技术融合应用不断深化，体育产业越来越呈现线上线下融合发展的态势。

数字经济为我国体育产业高质量发展充分赋能。线上体育健身产品和服务的涌现是数字体育发展的有机组成部分和必然结果。开发线上产品具有更高的传播效率和较低的边际成本，能够充分发挥规模经济作用。

体育跨场景数字化应用，已成为体育产业发展的重要方向。中华全国体育基金会副理事长、秘书长彭维勇表示，体育产业应以创新为驱动，着眼于更加科技化、便民化、智能化，推动体育用品业转型升级;坚持品牌化、多元化、融合化、数字化战略，推动体育服务业提质增效。

《“十四五”体育产业发展规划》提出要实施体育数字化战略，支持人工智能、大数据等新技术在体育领域的创新应用，随着信息技术的飞速发展，科技渐渐从幕后走向台前，在竞技体育中的作用越来越突出。

智能化是本届亚运会竞赛系统的亮点之一，金陵体育将为本届亚运会提供竞赛视频裁判系统以及计时计分系统服务项目。

我国体育消费市场拥有庞大的体育人口基础和较大消费规模。随着中国体育用品业进入新的发展周期，体育用品消费市场也日益朝多元化、高品质方向发展。为适应新常态下的市场需求，体育用品供给市场的细分化趋势越来越明显。

根据国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中提出的目标，“到2025年体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。积极支持体育用品制造业创新发展，采用新工艺、新材料、新技术，提升传统体育用品的质量水平，提高产品科技含量”。

体育用品行业研究报告主要分析了体育用品行业的市场规模、体育用品市场供需求状况、体育用品市场竞争状况和体育用品主要企业经营情况，同时对体育用品行业的未来发展做出科学的预测。体育用品行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略和营销策略等方面的建议。

想要了解更多体育用品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年体育用品行业市场深度分析及发展策略研究报告》。