2023内衣行业市场需求及内衣发展前景分析

随着国内女性对内衣消费意识的觉醒和消费观念的国际化接轨，国内内衣行业市场将有巨大的发展空间。

中国内衣行业国产品牌主要占据低端市场，中高端品牌由国外品牌占据。维密等国际品牌入驻中国令中国内衣品牌竞争赛道更为激烈，同时，消费者需求和喜好的变更也在悄然改变中国内衣市场的格局。

中研研究院出版的《2023-2028年中国内衣行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》显示

2023内衣行业市场需求及内衣发展前景分析

近年来，我国内衣行业发展迅速，已成为全球内衣产业增长最快的地区之一。国内女士内衣生产厂商主要集中在广东、长三角等地区。其中，广东主要以汕头、深圳、东莞、佛山、中山五个区域为代表。汕头是中国内衣行业产出最大的区域，内衣种类齐全，产业链完善。

在新品牌强势崛起的同时，都市丽人、曼妮芬等传统品牌也在不断转型、求变，争取获得更多年轻消费者。在未来很长的一段时间里，内衣领域的新老品牌将会共存。新品牌在资本的助力下不断增长规模，而传统品牌不断焕新以保持地位。

随着收入提升和社会地位提升，女性意识觉醒、消费理念由“悦人”转向“悦己”，不再千篇一律追求性感，而是追求舒适、需求精细化，不同消费者在功能、结构、材质、风格等方面各具偏好。

女性自我意识的提升与健康观念的转变，让女性消费者对穿戴舒适度的追求上了一个新台阶。舒适度更高的无钢圈品类和购买决策链更短的通杯尺码、无尺码品类成为内衣市场的新宠儿。

中国内衣行业未来发展趋势主要体现在内衣市场品类细分化、新锐网生品牌崛起、线上渠道更受消费者青睐及女性消费观念改变带来的内衣新选择趋势。

内衣产业链包括上游原材料、中游生产制造和下游经销网络三个环节。

以女士内衣为例，内衣上游原材料通常包括棉、纱等面料、金属材质配附件、花边纹饰、丈根、印染处理、辅料等等。设计部门作为内衣生产企业的核心环节，需要结合流行趋势以及终端销售数据，针对消费者的喜好，进行产品的创新与研发。

内衣下游经销网络层级较多，主要线下渠道为各大城市的品牌专卖店、百货商场、大型卖场以及小型超市等。线上渠道除了品牌自营的官方旗舰店之外，还包括直播电商、社区团购、品牌代理店铺等其他线上销售渠道。

目前，部分新兴互联网内衣品牌主打单一品类，功能较为单一，仅满足女性的部分需求。部分内衣厂商为压低成本，存在面料、质量方面把控不足等问题。因此，消费者在选择内衣时应关注健康，根据自身的年龄、胸型、尺寸、穿着场景等需求科学选择专业内衣。

近一半的消费者认为目前接触到内衣选购的专业度较低，由于消费者缺乏对自身和内衣知识系统性的认知，导致消费者无法正确判断对内衣的真正需求。从而易受到品牌营销、推荐、当下流行的外部影响而盲选。

从内衣品牌来看，根据天猫公布的2020年天猫双十一内衣热销榜，我国女士内衣行业电商销售前十品牌分别为：Ubras、优衣库、蕉内、曼妮芬、芬腾、猫人、恒源祥、果壳、爱慕、南极人。在电商渠道，中低端女士内衣品牌及新兴品牌获得了快速成长，如Ubras、优衣库、蕉内等品牌。

从女士内衣人均消费金额来看，目前中国女性内衣人均消费仍处于较低水平，年人均消费金额仅为20.2美元，仅为部分欧美发达国家的1/4左右。

从女士内衣市场的发展来看，中国女士内衣品牌企业的起步整体晚于欧洲、美国及日本等国家的品牌企业，并且内衣行业品牌集中度低于国外市场，竞争更为激烈。目前，我国内衣行业品牌多达3000以上，格局较为分散，主要品牌有都市丽人、曼妮芬、安莉芳、爱慕、黛安芬等。

目前内衣行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品，对中国及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、竞争替代产品、内衣发展趋势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国行业发展状况和特点，以及中国内衣行业将面临的挑战、企业的发展策略等。

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