网络零售行业调研 《2023年中国网络零售TOP100报告》分析

当传统零售业面临着竞争激烈、零售店面过度膨胀、零售业利润F滑以及消费者人口特征和消费行为的变化的考验时，网络零售业以其“个性化服务”、“无地域性”、“低成本信息优势”、“无存货”等得天独厚的优势，赢得了极大的发展空间。尽管受只前经济发展的实际水平和瓦联网自身条件的制约，网络零售尚难一步髓天，但是作为传统零售业的重要补充。网络零售业正在发挥积极的作用。它既能与传统零售业相互竞争，促使传统零售业不断调整经营范围和模式，又能与传统零售业相互融合，发挥各自的优势，扬长避短。

根据中国电子商务研究中心发布的《2009年中国网络零售调查报告》给出的网络零售定义，网络零售是指交易双方以互联网为媒介进行的商品交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移或服务的消费。买卖双方通过电子商务(线上)应用实现交易信息的查询(信息流)、交易(资金流)和交付(物流)等行为。网络零售也称网络购物，包括B2C和C2C两种形式。

目前B2C领先者发展成结合密集网点的零售形式，电商用户群和商品种类不断发展，小区域用户群增长促使配送网点增多，高密度网点最终发展成实现更多服务的新型零售平台。区域传统零售巨头，利用线下实体网点资源，利用供应链资源，在某个区域实现密集网点结合大仓的网络零售形式。这种发展的结果，最终可能发展成分地域的零售巨头，他们在当地建立了高效的零售物流网络，每个巨头甚至能占据当地零售总额半数以上的份额。

中国零售业曾以每年翻番的门店扩张速度，开启了中国零售业高速增长的“黄金十年”。但经历一番粗放式的野蛮增长后，传统零售业遭遇瓶颈。随着电子商务的冲击，靠传统店铺物理网络布局的零售模式已经行不通了。而随着中国经济下行，零售企业扩张店铺的模式开始暴露风险，整个传统零售业呈现增速放缓、利润下滑的趋势。

网络零售行业市场现状分析

近年来，我国网络零售规模保持快速增长，直播、短视频等形式的业务大幅增加。天猫、京东、拼多多等几大头部平台市场份额都有所增加。具体来看，2020年我国网络零售市场中，天猫占比达到了32.5%，淘宝为22.8%，京东为16%，拼多多为10.1%，苏宁为2%。

网络零售作为数字经济重要组成部分，数字经济的蓬勃发展推动着行业规模的扩张，行业规模的增长相应的也促进数字经济的发展。2020年我国数字经济规模达39.2万亿元，同比增长9.5%。2020年疫情的爆发，更是加速了居民消费习惯的转变，网络购物用户规模进一步增长，促进了我国网络零售行业的发展。截至2021年12月，我国网络购物用户规模达84210万人，较去年同期增长5968万人，占网民整体规模的81.6%。

数据显示，2021年我国网络零售额达130884亿元，同比增长11.3%。截至2022年上半年，我国网络零售额为63007亿元，同比增长3.1%。我国网络零售渗透率也随之不断增长，由2015年的13.53%增长至2020年的30%。2021年由于疫情被有效控制，实体经济产业快速复苏，我国网络零售渗透率略微有所下降。截至2022年上半年，我国网络零售渗透率达29.73%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国网络零售市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示：

从我国网络零售额结构分布来看，2022年上半年，我国B2C网络零售额占比为78.6%，同比增长4.8%;C2C网络零售额占比为21.4%，同比下降1.3%。从我国网络零售额地区分布来看，2022年上半年我国东部地区网络零售额占比最高，达83.8%，同比增长2.9%;中部地区网络零售额占比为8.9%，同比增长8.1%;西部地区和东北地区网络零售额占比分别为5.9%和1.4%，增速分别为4.5%和4.7%。

随着近年来我国网络零售行业的快速发展，我国网上实物商品零售额也随之不断增长。据资料显示，2021年我国网上实物商品零售额达108042亿元，同比增长10.7%。2022年上半年零售额达54493亿元，同比增长8.4%。2022年上半年我国网上实物商品零售额占比前三的品类为服装鞋帽针纺织品、日用品、家用电器和音像器材，占比分别为21.7%、14.8%和10.7%。从增速看，中西药品、金银珠宝、建筑及装潢材料、粮油食品同比增速较快，分别达40.9%、39.0%、24.6%和21.9%。

据国家统计局数据显示，2022年全国网上零售额13.79万亿元，同比增长4%。其中，实物商品网上零售额11.96万亿元，同比增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%。全国农村网络零售额达2.17万亿元，同比增长3.6%。其中，农村实物商品网络零售额1.99万亿元，同比增长4.9%。全国农产品网络零售额5313.8亿元，同比增长9.2%，增速较2021年提升6.4个百分点。

2023年网络零售TOP100企业销售额超2万亿元

中国连锁经营协会最新发布的《2023年中国网络零售TOP100报告》显示，我国网络零售行业已步入稳健增长阶段，上榜企业网络销售规模持续增加，非电商类企业上榜数量持续上升，前100名企业中，非电商企业达到93家。数据显示，2023年网络零售TOP100企业销售额超2.02万亿元，比2022年总体提升13.2%。入榜网络零售TOP100的企业，入榜门槛从去年的2.8亿元以上提升至今年5亿元人民币以上。其中，网络销售额超过千亿的企业2家，百亿级企业17家，十亿级企业64家，亿元级企业36家。

从榜单情况来看，京东、阿里巴巴和唯品会分别位列前三甲。京东以8650.62亿元网络销售额居榜单第一位，阿里巴巴以2609.55亿元紧随其后，唯品会以972.5亿元位居第三名。据悉，榜单中零售企业数据均为自营网络销售额。除了电商企业外，沃尔玛、物美、永辉等商超企业，天虹、银泰等百货企业等也都上榜。

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