OTT将成为下一个千亿规模大市场！2023年OTT行业发展现状分析

OTT传输的基础网络是IP网络，在具有基础设施的网络里开展OTT业务没有太多的限制，通过广电的有线网开展OTT服务不需要建专网，节省了网络建设费用。同时OTT对内容的质量要求并不高，不需要保证那么高的质量，内容的生产制作成本降低，这为传输内容的极大丰富提供了可能，而丰富的内容正是吸引观众的基础。

根据国家广播电视总局公布了《2021年全国广播电视行业统计公报》。其中数据显示，截至2021年底，全国互联网电视(OTT)用户数已达10.83亿户。随着智能电视的火爆，OTT大屏正迎来全新的发展加速期。2022年一季度，国内OTT市场依然保持良好发展势头。奥维互娱数据系统显示，截止到2022年2月，我国OTT日活规模已经超过11.6亿台，继续呈上升发展态势。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2026年OTT行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

互联网电视(OTT)是指基于公共互联网传送包含视频、音频、图形、文字和数据等，通过电视机、机顶盒等终端接收设备，向公众提供安全、可靠、可交互和可管理的多媒体视听业务。这种应用和目前运营商所提供的通信业务不同，它仅利用运营商的网络，而服务由运营商之外的第三方提供。

OTT业务包括即时消息和VolP业务。即时消息功能包括文字消息聊天、文件传输、传情动漫、闪屏振动以及语音通信、视频通信等。VolP业务实现了声音以数据包的形式在IP数据网上的实时传递，支持语音、传真、视频和数据等业务的传送。

基于固定接入的互联网的OTT业务这一阶段的OTT业务主要特点为发展陌生人社交，缺点为移动性差。此阶段的OTT业务面向的用户有限，发展缓慢。移动互联网OTT业务移动互联网OTT业务已经发展到熟人社交，用户可在移动终端使用业务，移动性强。此阶段，传统电信运营商提供的短信业务基本已被即时消息替代。OTT业务的用户数量大幅度增加。同时，移动互联网OTT业务也有一些不可忽视的缺点。例如，语音受带宽因素影响、服务质量差等。

2023年OTT行业发展现状分析

近些年，中国消费升级趋势明显，这一进程中，电视硬件产品更新迭代加速，用户从传统电视向OTT转移;另一方面，OTT推广的一大条件是网络覆盖，2016年被认为是OTT发展元年，也是这一年，中国网络覆盖率达到50%，而如今互联网基础建设持续推进。《中国数字乡村发展报告(2022年)》指出，截至2022 年 6 月，农村互联网普及率达到 58.8%，与“十三五”初期相比，城乡互联网普及率差距缩小近 15 个百分点，这也为OTT在下沉市场的兴起奠定基础。

2023年第一季度，中国电视市场品牌整机出货量达到852万台，较2022年同期略降0.6%，较2021年同期下降8.9%。中国电视市场前七大国产传统主力品牌及子品牌的出货总量合计占到全市场出货量份额的92.6%，为历史最高点。具体来看，洛图科技数据显示，中国电视市场前七大传统主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及子品牌的出货总量达789万台，同比增长2.5%;合计占到全市场出货量份额的92.6%，为历史最高点，比2022年同期增长了2.7个百分点。

在点播媒体排行榜中，第一季度银河奇异果持续领跑行业第一，平均月度日活规模超4000万，其中2月日活规模最高达4397万。 CIBN酷喵影视、云视听极光紧随其后。长视频之外，B站、西瓜视频、快手等中短视频平台也开始加码大屏布局。在全球，各国运营商都已将Skype这样的OTT行业公司视为头号敌人，因为Skype公司从电信运营商处以很便宜的价格租赁带宽，然后用网络电话包月套餐盈利，却对电信运营商的语音和视频业务形成了巨大冲击。所以，OTT业务对电信运营商的未来是有巨大影响的。

随着移动互联网的飞速发展，手机终端的强移动性极大的抢占了用户的碎片化时间，而相对于一、二线城市而言，三线及以下下沉市场用户有更多的休闲时间，且消费和休闲时间多以家庭行为为主，这也增加了这部分用户接触电视大屏的可能。在大屏端，长视频内容使用时长在逐渐提升。在用户长视频媒介使用偏好调研中，使用智能电视观看电视剧、综艺节目的用户分别占比87.9%、82.4%。行业相关机构预测，2023年中国OTT市场规模年复合增长率将达43%，成为下一个千亿规模大市场。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2026年OTT行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。