乡村旅游行业发展分析：多措并举推动乡村产业高质量发展

近年来，乡村旅游与文化、生态农业相融合，发展特色乡村旅游产业，助力乡村振兴，带动群众增收致富。

为缓解城乡差距，近年来国家驰而不息重农强农的战略，在“十四五”时期，是乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程、民族要复兴，乡村必振兴。而发展旅游业是农村发展、农民增收的有效途径，对实现全面小康的重要意义。

多措并举推动乡村产业高质量发展

近年来农业农村部积极拓展农业多种功能、挖掘乡村多元价值，推动一二三产业融合发展。全国已累计建设180个优势特色产业集群、300个现代农业产业园、1509个农业产业强镇，认定国家重点龙头企业1952家。2022年，规模以上农产品加工企业达9万家，营业收入超19万亿元，农产品加工业已成为乡村产业发展的重要支点。

各地聚焦乡村重点产业和特色产业，强龙头、补链条、兴业态、树品牌，全环节提升农产品加工业，全链条推进乡村特色产业，全领域培育产业经营主体，全要素促进产业深度融合，全方位打造农业全产业链，多措并举推动以农产品加工为引领的乡村产业高质量发展。

乡村旅游是在乡村地区开展的旅游，是以农村景观、乡土文化为主要吸引物的旅游，也是以农民为主要经营主体或旅游接待者的旅游。乡村旅游市场前景好、带动能力强，日益得到各级政府的高度重视和大力发展，乡村旅游取得了长足发展。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国乡村旅游行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：

乡村旅游行业发展分析

文化是乡村旅游的灵魂，在乡村旅游的开发中发挥着不可或缺的重要作用。近年来，十六团加大红色资源挖掘力度，让文物说话，让历史发声，将老一营打造成精品红色旅游景区。

年轻人到乡村，不仅希望欣赏田园风光、追忆乡愁，还渴望从文化、艺术等要素构成的场景中，感受乡村发展的无限可能。游客个性化和多样性的消费需求激发了乡村旅游内容创造、场景营造等动能。如今，兵团文化、非遗等元素大大提高了乡村旅游的吸引力和竞争力，乡村旅游发展正驶入提质升级快车道，迈向高质量发展的新阶段。

乡村旅游有着较强的融合性、带动性，近年来，通过评比全国乡村旅游重点村、发布乡村休闲旅游精品线路等方式，全国各地树立了一批乡村旅游发展典型，掀起了乡村旅游发展热，也推动各地乡村旅游向着精品化、品牌化方向发展。例如，浙江省杭州市临安区举办的指南村红叶节，以五彩山林和金黄稻田为特色，已成为当地乡村旅游的特色品牌;山东省则将省内的乡村旅游新地标、乡村好物、乡村研学活动等加以整合，打造“好客山东·乡村好时节”整体品牌形象。

乡村旅游受新冠疫情影响较小，疫情全面放开后加快升级转型、市场恢复较快，是近年来文旅发展中的一匹黑马。但与此同时，乡村旅游还存在着资源分散、产品相对比较单一、资源开发程度不够、相关配套不到位、游客接待规模较小、产品质量标准不高、经营管理的集约化程度较低等问题，乡村旅游的聚合力亟待提升。

所谓聚合力就是团结协作的力量，把各种不同的力量或元素汇聚起来，形成更强大的整体力量。聚合力包括对已有资源的聚合能力和对外部相关资源的聚合能力两个层面。提升乡村旅游的聚合力旨在通过一定的方式方法把乡村的各相关要素与资源汇聚整合起来，形成合力，推进乡村旅游发展质量与效益。

政策支持乡村旅游发展

乡村旅游兼具突出的经济、社会、文化和生态效应，是《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》提出的旅游发展重点任务之一，是旅游业高质量发展的重点领域，是人们美好生活向往的喜悦落脚。

2022年中央一号文件明确提出，实施乡村休闲旅游提升计划。支持农民直接经营或参与经营的乡村民宿、农家乐特色村(点)发展。将符合要求的乡村休闲旅游项目纳入科普基地和中小学学农劳动实践基地范围。

农业农村部通过线上直播方式举办2022中国美丽乡村休闲旅游行推介活动，发布浙江省湖州市南浔区“江南水乡鱼桑文化体验之旅”、西藏自治区林芝市朗县“高原秋季乡村生态休闲游”等54条精品线路以及红花共享农庄、刘斌堡青山园等191个精品景点，为城乡居民提供体验农耕文明、感受乡味乡韵的休闲攻略。

2023年中央一号文件提出要实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村旅游重点村一体化建设。当前和今后一个时期，我国乡村旅游高质量发展的重点任务主要有以下几方面，一是加强乡村旅游的市场培育、形象建构和宣传推广;二是完善乡村旅游接待设施，因地制宜，创新休闲、度假、康养、研学、冰雪、避暑旅游产品，提升乡村旅游的服务品质;三是吸引更优质的旅游要素，特别是资本、技术和专业人才向乡村集聚，提升乡村旅游现代化水平。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。乡村旅游行业报告对中国乡村旅游行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了乡村旅游市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。同时包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

想了解关于更多乡村旅游行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国乡村旅游行业竞争分析及发展前景预测报告》。