2023定制窗帘呈现爆发增长趋势

作为家庭必备产品，窗帘的市场需求量非常大。随着全国城镇化率不断提高，越来越多人搬到了城镇居住，新房装修又进一步促进了窗帘行业的发展，可以说窗帘布艺行业的前景无限大。

2023窗帘布艺消费者市场需求调研

目前，定制窗帘成品交付在全网的销售额预估已达60亿元，呈现出快速发展趋势。根据天猫调查数据显示，从2018-2020年，线上窗帘市场呈现爆发增长趋势，近一年成交规模翻倍增长，窗帘相关搜索同样呈现明显增长趋势，消费者市场需求持续增加。

同窗帘线上市场一道发展起来的，还有部分窗帘电商品牌。他们聚焦线上消费需求变化，洞察消费者喜好，通过高颜值、高性价比的窗帘产品收获了一大批来自年轻消费群体的关注和购买。

值得一提的是，标准窗帘初现端倪，在线上市场中销量占比逐年增加。根据天猫调查数据显示，截至今年3月，标准帘在天猫窗帘销售占比中已经达到三分之一左右。另外，2019~2020年，受益于跨境电商出口行业高速发展，窗帘跨境电商业务呈现爆发式增长。

终端品牌的涌现及发展，促使企业在转型升级过程中对生产加工、销售服务方面逐渐加大自动化、数字化的投入，对生产设备的连续化自动化程度要求不断提升。

目前在行业中，已形成品牌的企业对于技术升级、设备改造持有更加积极的态度。据中国家纺协会数据统计，目前全国已有超过6000家企业购置了连续化窗帘生产线，其中有90%以上的企业是窗帘布艺面料生产商。

先进加工设备的运用，改变了窗帘布艺产业链上原有的分工模式，使窗帘面料企业的生产线由布艺织造向成品加工延伸，实现了定制窗帘成品交付。这样的生产方式给终端品牌与加盟商带来了诸多好处：一是缩短了交货周期，提升了产品品质，提高了生产效率，为品牌扩张提供了基础和保障;二是降低了品牌加盟门槛，使终端的库存压力下降;三是与线上渠道的融合更加顺畅，产销产业链协同更加便捷高效。

同时，部分企业开始尝试并利用数字化赋能自身发展，包括数字化管理、数字化展示、数字化营销等等。数字化的运用使企业打通了从前端-供应链数据-生产订单-生产管理-数据维护-终端服务全流程，提高了生产效率;有些企业还在销售端运用了3D展示系统、OMS自动报价系统等数字科技手段，使销售更便捷。

根据中研普华研究院《2023-2028年布艺行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》显示：

窗帘布艺市场涌现了一大批做终端品牌的企业。这些品牌企业采取直营与加盟的方式在全国市场开设品牌专卖店，学习和借鉴服装、床品等行业的品牌运作模式以及成功案例，逐渐完善加盟机制，扩大市场占有率，不断摸索适用于窗帘行业的品牌进化道路。

一是强化品牌管理模式，加强对加盟商门店把控，要求门店外观统一品牌形象，产品陈列和空间布局的风格调性趋同，产品加工要确保品质稳定，客户服务实现标准化和专业化。

二是实现品牌销售渠道融合、升级发展，比如进驻各个大型家居卖场，扩大品牌终端影响力;或是与家具、墙纸墙布、橱柜、厨房、地板等行业以及室内设计师、家装公司进行跨界合作，进入到其他行业的消费场景中，实现多渠道品牌营销;甚至有些企业跳出了传统的实体店经营模式，拓展线上渠道，做窗帘电商品牌。

三是采取定制窗帘成品交付的生产方式，让窗帘以成品的形式给到加盟商，而无须像过去那样经过加盟商的二次成品加工。相较过去，窗帘加工缝制环节的规范化、标准化，使窗帘产品的品质获得了保证，极大改善了行业加工质量参差不齐的问题。同时，还减少了门店在加工设备、专业人员雇用、库存备货等方面的成本投入，只需要做好针对消费者的销售服务即可，降低了加盟招商的门槛，也更便于品牌进行渠道扩张。

当前，尽管市场需求出现恢复迹象，但房地产投资和开发建设仍在下降，市场整体处于调整期。专家表示，稳定房地产市场，保障和改善民生，仍需继续努力。

需求仍存不确定性

今年以来，房地产市场需求稳步释放。前4个月，销售面积、销售额均出现积极变化。其中，商品房销售面积同比下降0.4%，降幅较一季度收窄1.4个百分点，住宅销售面积增长2.7%;商品房销售额同比增长8.8%，增速比一季度加快4.7个百分点，住宅销售额增长11.8%。

同时，新房市场回升幅度逐步反超二手房市场。“前4个月，销售额增速继续快于销售面积，表明新房成交同比涨幅更大。”民生银行首席经济学家温彬说。

需求回升主要受两方面因素影响。“政策效应逐步显现，前期积累的需求得到释放。”国家统计局新闻发言人付凌晖说。以住房信贷政策为例，从总量看，今年一季度个人住房贷款月均发放额约5900亿元，比去年四季度月均发放额多1900亿元。从价格看，今年以来，多地首套房贷款利率进一步下降。中国人民银行数据显示，3月份个人住房贷款加权平均利率为4.14%，较去年同期下降1.35个百分点。

“不过，住房销售的可持续性仍待观察。”温彬说，4月份住户部门中长期贷款减少1156亿元，一定程度上出现缩表现象。

投资信心有待恢复

由于市场销售回升，房地产开发企业到位资金情况有所改善。今年前4个月，房地产开发企业到位资金同比下降，降幅比一季度收窄2.6个百分点，其中定金及预收款增长4%，个人按揭贷款增长2.5%。“境外债券市场的信心也逐步恢复。”央行货币政策司司长邹澜说，一季度房地产企业境内债券发行1500多亿元，同比增长超20%。

也要看到，房企预期依然偏弱。前4个月，全国房地产开发投资同比下降6.2%，降幅较一季度扩大0.4个百分点。此外，房屋新开工面积同比下降21.2%，其中住宅新开工面积下降20.6%;房地产开发企业房屋施工面积同比下降5.6%，其中住宅施工面积下降5.9%。

“房屋竣工面积增速有所加快，说明房企的重心是加快竣工、促进销售回款，但对新项目投资意愿不足。”温彬说，前4个月，房屋竣工面积增长18.8%，其中住宅竣工面积增长19.2%。

此外，个别上市房企陆续暴露风险，也在一定程度上影响了预期与投资信心。近期，个别上市房企面临退市风险。与此同时，部分民营房企的资产负债表亟待修复。

“4月份以来，随着前期积压的住房需求释放，部分城市的市场热度有所下降。预期有所下调。”付凌晖说，下阶段，随着经济恢复向好、稳定房地产市场政策显效、市场预期好转，房地产市场有望逐步企稳。

《2023-2028年布艺行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。