中高端男装品牌呈现较强经营韧性 2023夹克行业市场发展现状分析

中国男装行业经过多年的发展已经成为服装业中一个成熟的子行业，生产、管理、营销、品牌树立等各个环节上都是日趋合理和完善。

我国男装产业现已具备一定规模，形成了独具特色的产业集群，其中包括以江浙沪地区的上海、宁波、温州为代表的“浙派”男装产业集群;以闽东南的晋江、石狮为代表的“闽派”男装产业集群;以及借助港、澳等优势而独立成长的粤南珠三角男装产业集群。

既往男士着装一贯以黯色系为主，但随着对舒适、时尚、个性的追求和审美意识的提升，男装市场正在向多元化着装和搭配悄悄转变，男士对服装的可选择性也在不断扩大。品牌迎合市场发展，契合消费理念，必然会越来越精准攫取风格图案及色彩流行趋势。

中高端男装品牌呈现较强经营韧性

今年以来商务出行需求恢复，此外随着经济不断发展，男性的消费观念也在逐渐变化，对于品质和形象的重视程度越来越高，这也促进了男装市场的增长。上半年营收利润双增的男装品牌中，七匹狼的营收比2019年同期略低;海澜之家归母净利润比2019年同期略低;九牧王2023上半年归母净利润为9241.92万元，远不及2019年同期的3.25亿元。

随着对外开放的深入以及国民经济的持续增长,21世纪以来,我国服装行业在国际产业链的地位逐步提高,并开始向研发设计和品牌运营等高端方向转变。目前男装品牌的同质化问题不仅体现在产品款式、功能、面料等细节上，也体现在价格、营销策略上等。部分企业为求规模，在高质量发展上有所欠缺。

在男装行业的各细分领域中，不同男装消费者个性化的需求使得注重服饰品质、服务体验、品牌内涵的中高端商务休闲男装占据一席之地。中高端商务休闲男装品牌指以商务风格为主，冬装外套类服饰吊牌价主力价格区间在 3000 元-8000 元的商务男装品牌，该类品牌的正价门店多位于中端和高端商场，门店通常除服饰陈列区亦设有会员服务区。

男装市场虽呈波动态势，但中国中高端男装品牌呈现出了较强的经营韧性，诸多男装企业在今年第一季度的营业收入出现不同程度的涨幅，最高达到11%。预计到2025年，中国男装市场规模将达到6190亿元。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国夹克市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示：

夹克一般指冲锋衣，是户外运动必备装备之一。冲锋衣之所以能成为所有户外爱好者的首选外衣，是由其全天候的功能决定的。冲锋衣并不神秘，就是夹克衫，但由于这种功能性服饰从国外传到中国时，国人为了和普通衣服区别开来，就从其“意译”上入手，叫做“冲锋衣”。

冲锋衣最早用于在登高海拔雪山时离顶峰还有2~3小时路程的最后冲锋，这时会脱去羽绒服，卸下大背包，只穿一件较轻便的衣服轻装前进，这就是“冲锋衣”中文名字的由来。

夹克市场呈现明显的向上增长趋势，2020-2021 年期间，国内夹克品类销售额增长幅度约为 8.5%。双面夹克则是这一经典品类的代表款式。

2023夹克行业市场发展现状分析

中国的徒步人群虽多以休闲为主，但对于装备的专业性需求却越来越强烈。今年，徒步鞋、防水夹克和冲锋衣等具有强功能性的单品销量远超预期，截至目前均实现了超过三位数的同比增长。在徒步登山运动方面，登山杖以900%的增速排名遥遥领先，其他包括徒步背包等相关产品也同样表现亮眼，销售增长为400%。近些年大火的露营运动整体销售平稳，遮阳棚、手推车均是热销单品。

年轻男性群体既希望服装实用便捷，随穿随走，也希望在材质和面料上兼具防风、防水、易清理等功能，最好还能满足工作、生活、户外等多元场景下的时尚风格。

一件衣服，看似平常，却也得十八般武艺样样精通。而双面夹克因其能够一衣两穿，且兼具高性价比、个性化、耐用等特性，完美卡位了年轻男性的 " 刁钻 " 需求，打破了品类的传统固化印象，满足了消费者 " 时尚不设限 " 的情绪刚需，消费者对双面夹克的需求持续攀升吸引了诸多品牌的持续加注，正成为未来夹克设计的主要趋势。

随着新中产阶级的崛起与Z世代青年群体的消费力逐渐增强，男性服装消费将不再单单满足于基础款的选择，向着更加注重年轻化、休闲化的方向发展，时尚休闲和休闲商务男装市场有望持续较快成长。基于当前消费群体需求差异化愈加强烈的现状，规模化、批量化的生产模式已无法满足他们的个性化需求，行业向着品质、个性化方向不断前进。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及夹克专业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国夹克市场深度全景调研及投资前景分析报告》。报告对我国夹克行业作了详尽深入的分析，为夹克产业投资者寻找新的投资机会。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。