演出市场井喷式复苏 “下沉”市场火热 演唱会经济会成为下一个文旅风口吗?

演出市场井喷式复苏 “下沉”市场火热

消费是拉动经济增长的马车，而文旅消费成为今年消费增长的一项重要驱动力。今年以来演唱会、音乐节等热度飙升，拉动消费效果突出。值得一提的是，在演出市场井喷式复苏的同时，演唱会“下沉”市场也逐渐火热。

9月12日，周杰伦2023“嘉年华”世界巡回演唱会上海站门票开售即告“秒罄”，10月12日至15日为期4天的演唱会有494.5万人标记“想看”。当日晚间，这一数字还在不断增加。

就在几日前的9月7日至10日，周杰伦已在天津奥林匹克中心结束了此次世界巡回演唱会天津站的演出。

9月11日，天津市文化和旅游局发布的消息指出：据携程平台数据显示，演唱会总计观众人数18.5万人次，其中本地观众占比38%，外地观众占比62%，累计综合消费带动超过30亿元。

数据显示，9月6日至11日，天津整体旅游订单数量环比前一周增长11.7%，相较2019年同期增长77.4%;旅游人次环比前一周增长8.57%，相较2019年同期增长70.5%;订单金额环比前一周增长35.3%，相较2019年同期增长130.2%。其中，酒店预订金额环比前一周增长91%，相较2019年同期增长318.8%;平均房价环比前一周增长25.9%，相较2019年同期增长42.7%;门票预订金额环比前一周增长439.4%，相较2019年同期增长2431.8%。

不仅天津，此前的周杰伦演唱会海口站和呼和浩特站，也不小程度地带动了当地文旅消费注入活力。携程数据显示，演唱会期间，海口酒店和呼和浩特酒店订单分别同比增长166%和580.7%，整体出行订单分别同比增长97%和152.6%。

也不只是周杰伦。飞猪数据显示，8月5日和6日，TFBOYS演唱会带动西安酒店预订量同比增长足足50倍。

一场演唱会究竟有多大能量?最近在西安举办的TFBOYS十周年演唱会给出了直观的答案。当红偶像组合的热度居高不下，流动的年轻人因情怀将金钱投入这场狂欢。根据第三方抽样调查统计，本次演出前后，西安出行总订单量同比增长738%，门票收入3576万元，直接带动4.16亿元的旅游收入。要知道，今年“五一”假期，西安旅游收入为107.46亿元。而TFBOYS十周年演唱会在两天之内轻松创造的纪录就接近“五一”全民性旅游热潮的4%。

虽然这场演唱会的热度有其不可复制性，但也印证着：演唱会经济效益和市场价值不容忽视。作为一种综合性的文化娱乐活动，演唱会等演出不仅有表面的门票收入，更重要的是它能提高当地知名度，为旅游积攒客流，撬动文化消费、创新文旅业态。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国旅游演出行业发展分析与投资前景预测报告》分析

跨城观演的风靡，实现了交通、食宿、文旅的联动消费，“一场演唱会带火一座城”成为出圈密码。演艺行业相关岗位就业量也有提升，包括演员、导演、舞美师、演出工作人员等，其他相关产业链上也增加了不少就业机会。

旅游与演艺的融合，是一张闪耀的文旅名片。演唱会经济呈现爆发式增长早有苗头。今年，全国演出市场进入旺季，演唱会的举办数量与质量双双提升，一票难求、扎堆举办成常态。

旅游演出行业发展分析与投资前景预测

今年以来演唱会、音乐节等热度飙升，拉动消费表现抢眼。据中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据监测分析，2023年上半年，全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次19.33万场，与去年同比增长400.86%;演出票房收入167.93亿元，与去年同比增长673.49%;观众人数6223.66万人次，与去年同比增长超10倍。

自一季度大型演唱会和户外音乐节集中开票，该类型演出2023上半年热度持续上升。今年上半年，大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次。

值得一提的是，歌手的巡回演唱会通常从一线城市开始，再逐渐延伸到二、三、四、五线城市，而今年越来越多的演唱会定在了新一线、二三四线城市等。

地方方面，地方为了推动文旅经济发展，让旅游经济效益最大化，十分有“诚意”。纷纷将演唱会、音乐节与文旅项目结合。

当前演唱会大多在北上广深等一线城市举办，随着供给增多，观众可能会出现审美疲劳。越到后面，演唱会头部IP的抢夺、城市场景的提升等方面竞争会越激烈。

演唱会“一票难求”，文旅融合进程正在显著提速，演唱会经济会成为下一个文旅风口吗?

整体来看，中国演唱会市场潜力巨大，这是一个基本盘。未来，如何将演唱会经济的影响力辐射到二三线城市，与当地优势文旅资源深度捆绑;如何优化演唱会的各个环节，为观众提供多元的体验，而不是消耗粉丝热情，或许才是影响演出行业走势的关键。

演出经济是持续性复苏还是“报复性反弹”，尚需要时间来证明。

旅游演出行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析旅游演出未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘旅游演出行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

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