中国服装电子商务行业市场调研 中国服装电子商务行业市场未来发展方向分析

作为纺织大国，服装一直是我国出口的强势产品。当下服装行业更是强势增长，大受资本青睐，表现突出。服装行业天花板足够高，任何可以改造传统痛点的公司都有空间。线上服装消费进入场景化的新发展阶段。我国电商已进入“从平面到立体、从图像到场景，从商品销售到价值创造”的发展新阶段。“宅经济”的兴起，推动淘宝、抖音、快手等直播平台成为电商发展新阶段的热点渠道。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国服装电子商务行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

中国服装电子商务行业市场调研

根据国家统计局数据，2020年1-12月，我国社会消费品零售总额391980.6亿元，同比下降3.9%，降幅比一季度收窄15.1个百分点。其中，限额以上单位服装类商品零售额累计8823.9亿元，同比下降8.1%，降幅比一季度收窄26.2个百分点。新零售模式促进服装网上消费快速恢复。在线上消费常态化以及“618购物节”“双十一”等活动的促进下，穿类商品网上零售额累计增速率先转正并快速回升。2020年1-12月，穿类商品网上零售额同比增长5.8%，增速比一季度加快20.9个百分点。实体销售明显改善。2020年1-12月，全国重点大型零售企业服装类商品零售额同比下降20.71%，降幅比一季度收窄27.14个百分点，其中自10月开始单月服装零售额连续三个月恢复正增长。

2021年1-10月，限额以上单位消费品零售总额131281亿元，同比增长16.4%，其中，限额以上单位服装类商品零售额为7824亿元，同比增长19.3%，比1-9月提高0.2个百分点;实物商品网上零售额84979亿元，同比增长14.6%，其中，穿类商品网上零售额同比增长14.1%。

2021年我国社会消费品零售总额实现44.1万亿元，同比增长12.5%。其中，限额以上企业服装类商品零售额实现9974.6亿元，同比增长13.0%。其中，电子商务零售额所占市场份额为36.4%，排名第一;其次是百货店，零售额所占的市场份额为29.0%;服装和鞋类专业零售商(专卖店)排名第三，零售额所占市场份额为19.0%。

日前，唯品会公布2023年第二季度财报。财报数据显示，唯品会第二季度实现净营收279亿元，同比增长13.6%;Non-GAAP净利润24亿元，同比增长50.8%;毛利润为62亿元，同比上涨23.4%;毛利率为22.2%，而2022年同期为20.5%。

此外，唯品会二季度GMV为506亿元，同比增长24.5%;活跃用户数达4570万，同比增长9.6%;订单数达2.1亿，同比增长14.7%。公司预计，2023年第三季度总净营收将达到216亿元至227亿元，同比增长0至5%。

互联网时代已经到来，这对服装行业来说是一个转型的关键时期，只有抓住契机，创新营销模式，才能快速抢占消费市场。互联网电商的蓬勃兴起，对消费市场起到了巨大的拉动作用，业内人士丰富布局“互联网+”战略。

沙特、阿联酋、印度等新兴发展中国家，服装电商市场近十年CAGR保持在30-60%，地区电商基建水平日益成熟，开拓新兴市场为服饰电商带来新增长点。

线上服装消费进入场景化的新发展阶段。我国电商已进入“从平面到立体、从图像到场景，从商品销售到价值创造”的发展新阶段。“宅经济”的兴起，推动淘宝、抖音、快手等直播平台成为电商发展新阶段的热点渠道。

专家表示，服装行业是一个长期低增长的领域，虽然不会变坏，但在现有基础上也不会变好。服装行业的品类很多，本身就是一个很大的市场。在起步阶段，垂直电商的门槛很低，很容易进入市场。但在发展后期，重要的是内容创作和平台建设，而垂直度就没那么重要了。中国的消费者没有先去垂直电商找一个产品的习惯。在这种情况下，综合电商的优势显而易见。现在很多服装电商都在向直播转型，但是因为渠道的变化，转型的难度很大。Tik Tok、Aauto Quicker等渠道都在做服装发货，服装类目的销售数据甚至可以排到平台前列，但也仅此而已。平台不会因为这个品类的数据好就把服装分开。

中国服装电子商务行业市场未来发展方向分析

关于服装电商未来的发展方向，我们认为，一方面，消费两极分化的现象使得高品质、高端的市场有很多增长机会;其次，线上线下最终会融合，内容和社交也是最有潜力的模式，企业需要把握。

本报告对我国服装电子商务行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外服装电子商务行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。

报告还综合了服装电子商务行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于服装电子商务产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国服装电子商务行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国服装电子商务行业市场全景调研与发展前景预测报告》。