2023牙膏市场现状及竞争格局分析：又一家中药企业入局牙膏市场

2023年9月18日，获悉广药集团旗下广州白云山医药集团股份有限公司与牙膏生产企业美晨集团合资组建广药白云牙膏公司，广药白云牙膏三大系列新品也正式亮相。在大健康业务板块营收增长放缓背景下，广药白云山也许需要新的增长点。广药集团相关负责人表示，广药白云牙膏的产品定位为“调菌清火，洁白如云”，此次共推出高端款、时尚款、经典款三大系列牙膏。在时尚包装上，推出泵装和管装。从目前看，白云牙膏的销售渠道有电商以及酒店渠道。

一、牙膏的概念及分类

牙膏是为以摩擦的方式，施用于人体牙齿表面，以清洁为主要目的的膏状产品;一般呈凝胶状，通常会抹在牙刷上，借助牙刷的机械摩擦的作用清洁牙齿表面，对牙齿及其周边进行清洁，使口腔净化清爽。要使牙齿美观、保护牙龈健康和防止口臭，牙齿清洁是最重要的。牙膏已成为人类日常生活的必需品。

牙膏的分类方法很多，可按酸碱度分类、按研磨剂分类、按洗涤剂分类等。随着市场和消费者要求的变化，牙膏名称也是多样化的。一般来说，牙膏有3类主要组分：香味剂、赋形剂和功能，或治疗性添加剂。

二、牙膏行业市场现状分析

牙膏行业产业链上游为原材料环节，主要包括磨料、保湿剂、增稠剂、表面活性剂、香精香料等;中游为牙膏生产供应环节;下游为牙膏的流通销售环节，经便利店、商超、电商等渠道到达终端消费者手中。目前中国已成为全球最大的牙膏生产国、消费国，牙膏行业随之迅速发展，我国牙膏产量及需求量整体呈上升走势。2022年我国牙膏产量在60.3万吨左右，同比下降10.2%;需求量在43.42万吨左右，同比下降13.2%。在牙膏中最重要的作用就是去除牙垢，减轻牙结石。碳酸钙作为牙膏常用的摩擦剂，近年来发展十分迅速。数据显示，2022年我国碳酸钙行业产能在4420万吨左右，同比增长2.2%;产量为3685万吨左右，同比增长3.8%。

在近年来互联网、电商及直播产业快速发展的加持下，我国口腔护理清洁用品行业市场规模迅速增长。2022年我国口腔护理清洁用品行业市场为482.09亿元，同比下降7.6%。从细分结构来看，牙膏和牙刷是口腔护理清洁用品占比最大的细分种类，二者占比合计达90%以上，其中牙膏占比在59.72%左右，电动牙刷占比在17.28%左右，牙刷占比在16.59%左右。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国牙膏行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

据尼尔森零售研究数据显示，2022年云南白药集团股份有限公司公司牙膏市场份额突破24.4%，继续保持市场份额第一，与市场份额第二名的差距继续拉开，品牌渗透率超过30%。据资料显示，2022年公司主营业务营收为364.88亿元，同比增长0.31%。其中批发零售占比为64.8%;工业产品(自制)占比为35%。

牙膏已成为人类日常生活的必需品，自1922年在上海生产出第一支牙膏。目前中国已成为全球最大的牙膏生产国、消费国，牙膏行业随之迅速发展，我国牙膏产量及需求量整体呈上升走势。2022年我国牙膏产量在60.3万吨左右，同比下降10.2%;需求量在43.42万吨左右，同比下降13.2%。我国牙膏进出口规模整体呈增长的趋势。2022年我国牙膏进口量为2.29万吨，同比下降9.5%，进口金额为1.8亿美元，同比下降11.3%;牙膏出口量为19.17万吨，同比下降2.6%，出口金额为3.89亿美元，同比增长4.3%。

抗敏感牙膏是牙膏的一种。近年来随着消费者对口腔健康意识不断增强，中国牙膏市场也在不断增长。数据显示，2021年我国牙膏市场规模达339.8亿元，同比增长0.86%。2017-2021年中国抗敏感牙膏市场持续增长，规模从24.81亿元增长至27.48亿元，复合年均增长大2.6%。发展到目前，抗敏感牙膏已经成为牙膏品类中第三大线下细分市场。2021年抗敏感牙膏在中国牙膏线下市场占比达到10.65%。

三、牙膏行业相关政策标准分析

近年来，我国发布新的牙膏国家标准(GB 8372-2008)和功效牙膏轻工业标准(QB 2966-2008)，一系列的牙膏原料的标准。规范牙膏行业的生产和管理。2021年1月6日，国家药品监督管理局在《牙膏备案资料规范》(征求意见稿)中提出，国家对牙膏实施备案管理，按照国家药监部门规定进行产品备案后，方可上市销售或进口。《征求意见稿》还提出了用户信息相关资料要求、备案资料要求、变更事项要求、注销等事项要求。

国家市场监督管理总局发布《牙膏监督管理办法》(国家市场监督管理总局令第71号)，自2023年12月1日起实施。《办法》明确牙膏定义，将牙膏定义为以摩擦的方式，施用于人体牙齿表面，以清洁为主要目的的膏状产品;规范牙膏功效管理和标签要求，要求牙膏的功效宣称应当有充分的科学依据，明确牙膏应当标注和禁止标注的内容，规范功效宣称范围及用语。同时，明确国家药监局及县级以上地方人民政府负责药品监督管理的部门负责牙膏监管工作。

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