2023网络剧未来发展前景 2023微短剧发展观察报告

抖音方面表示，短视频已经成为影视作品宣传推广的重要形式，过去几年，抖音助力了众多影视作品破圈，让优秀内容被更多观众看到并喜爱。一直以来抖音尊重知识产权，积极寻求与长视频平台更好地合作。抖音期待此次携手成为长短视频行业互利共赢的又一重要探索，实现影视行业、视频创作者、用户和平台的多方共赢。

带着更为广阔的视野，长短视频平台在不断的深入合作中，正共同构建立体多元的视听生态体系。基于尊重版权、合作共赢的共识，长短视频未来也有望以更丰富多样的形式相互赋能，真正实现长短互促、产业共荣。

长短视频平台入局网络微短剧

“抖快优爱腾”等长短视频平台接连入局，网络微短剧会是影视行业下一个风口么?第十届网络视听大会微短剧行业发展论坛上，国家广播电视总局网络视听司司长冯胜勇表示，近两年，网络微短剧兴起，成为一种新的网络视听文艺形态，体量轻、节奏快、时长短，日益受到观众喜爱。

去年6月，包括网络微短剧在内的“网络剧片发行许可证”正式发放。纳入网络视听内容统一监管。去年12月，国家广播电视总局正式将网络微短剧定义为“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络微短剧”。数据显示，2021年重点网络微短剧上线数仅58部，到了2022年则达到172部。2022年上半年，取得备案号的微短剧达到2859部，总集数69234集，同比增长618%。

冯胜勇表示，网络视听节目管理司坚持与全行业一道，一方面对新业态及时加强规范管理，引导各大视听平台优化完善网络微短剧精品扶持计划，另一方面，对发展中出现的问题予以坚决整治，比如以“小程序”等技术手段逃避监管，传播违规网络微短剧等情况，实施专项治理，有力遏制了微短剧野蛮生长的态势，有效净化了网络微短剧行业生态。

据了解，微短剧最早诞生于快手等短视频平台，近年来供给侧呈现井喷式增长趋势，越来越多视频平台和影视企业开始布局短剧赛道。短视频平台快手和抖音分别推出“星芒短剧计划”以及“剧有引力计划”。长视频平台也纷纷设立短剧剧场，包括芒果TV的“大芒短剧”、腾讯视频的“十分剧场”、优酷的“优酷小剧场”、腾讯视频的“十分剧场”、B站的“B站小剧场”等。同时，柠萌影视、开心麻花、华策影视等多家传统影企也开始尝试参与短剧项目。

作为最早入局短视频赛道的平台，快手自2019年起通过“快手小剧场”等一系列举措开启微短剧业务。截至2022年7月，快手短剧的日活用户达2.6亿，超过50%的短剧日活用户日均观看10集以上短剧。

“时至今日，微短剧已经成为影视行业新的增量机遇，我们甚至看到微短剧有机会撬动影视行业一些深层次的变革。”快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋表示，“不管是把微短剧当作短视频内容的剧情化发展，还是把它看成网络剧在叙事节奏上更加适应大众口味的形态，毋庸置疑的是，微短剧供给的井喷式增长，都反映了影视内容消费的新趋势。”

腾讯视频微短剧工作室负责人曹睿在发言中提到：“在内容精品化已成为行业共识的当下，微短剧不仅要潜心打磨优质内容，更要持续突破创新，积极链接新的产业要素，打破内容与形式的边界，为用户带来更为极致的体验，成为影视工业化加速发展的新引擎。”

奥美北京总裁陈蓉则表示，品牌方的加入让微短剧生态形成了商业闭环，从商业化形式来看，在品牌植入的基础上，如今定制短剧日益增多。

据《2020—2022年微短剧发展观察报告》分析，短视频平台微短剧在达人经济土壤下生长，天然具备商业化属性，平均单集2分钟左右体量，在品牌内容合作层面机动性更强。截至目前，微短剧已实现内容植入、品牌定制、达人账号增粉以带动短视频商单单价、剧场渠道品牌合作、达人直播带货等多种商业化模式，形成达人、内容、用户、商业全链路闭环。

2023网络视频平台行业竞争格局

一直在争议中生长的B站，这个春天的“火”有点大。B站UP主停更喧闹的背后，“收益少了”是B站UP主面临的很普遍的问题。

其实，去年的时候，因为B站调整对UP主的创作激励制度，就有不少UP主表示来自创作激励的收入大幅降低，有人说降幅达到40%左右、70%、也有人说跌了90%。

来自B站的UP主的收入大致可分为创作激励(来自B站)和广告，此外还有直播、打赏等。而财报显示，2019-2022这四年，收入分成成本的数额也能占到B站总体营收3-4成的比重。

可是为什么补贴的钱不少，但依旧有大部分UP主赚不到钱的情况出现?背后的原因就是，平台创作者间的激烈竞争，中尾部的创作者的生存情况愈发艰难，收益更多向头部倾斜。

根据中研普华研究院《2023-2028年网络视频行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》显示：

B站近年从小众走向大众，从中视频迈向短视频，其间内容生态持续变化，这也是部分UP主质疑流量倾斜至新UP主、倾斜至短视频内容的原因。

B站的日子不好过，营收增长滞缓甚至同比下滑，净亏损也是持续扩大，2022年到了近75亿。而B站的目标是，2024年实现“盈亏平衡”。

在日前落幕的第十届网络视听大会上，B站董事长、CEO陈睿在演讲中一带而过一个关键信息，B站希望优质内容获得更好的流量，更好的收入，为此一直在调整运营策略和算法，这一点与此前B站计划用播放时长替代播放量改动相吻合。

“腾讯视频目前也接近了盈亏平衡点。”这是腾讯在线视频CEO孙忠怀在第十届网络视听大会上提到的。

同样在第十届网络视听大会上，爱奇艺创始人兼CEO龚宇底气十足，2022年亏损了十几年的爱奇艺迎来了财务上首次全年盈利，年初播出的《狂飙》继上一个春节档的《人世间》再成年度“剧王”。

“掘金”会员咋就那么难?

创作者端积累下一些不满的声音，留住内容创作者不易，会员费涨价路也不容易，质疑声也不绝于耳。

除了会员价格，被吐槽的，还包括不断被剥削的会员权益：还记得今年2月爱奇艺的公开信吗?当时，爱奇艺表示，恢复黄金VIP会员720P和1080P清晰度的投屏服务，并表示不再限制登录设备种类。这起因于，2023年以来，爱奇艺开始向VIP会员“下手”，先是限制会员投屏清晰度，再限制HDMI连线播放功能，还封禁了多设备登录的账号，引起一波舆论发酵。

今年初，优酷也因更改会员登录规则冲上热搜，将以往“一个会员可以同时登录三台手机设备”改为“一个账号只可登录一台手机设备”。

视频涨价，是多个视频平台的潮涌。

2022年6月，优酷进行了五年以来的首次涨价;随后的7月，芒果TV也调整了价格，涨价幅度在3-30元;当年12月，爱奇艺也上调会员价格，上涨幅度在3-20元之间不等。

半个月前，3月22日，腾讯控股有限公司公示了2022年全年业绩。

需要注意的是，腾讯的收费增值用户整体下滑至2.34亿。腾讯称，主因是腾讯视频涨价导致付费会员数下滑至1.19亿。腾讯2021年年报显示，腾讯视频的付费会员数为1.24亿。

一年前，2022年4月，腾讯视频上调会员价格，涨价幅度在5-20元。

两年前，2021年4月，腾讯视频就对VIP会员费进行过调整，所有会员费均有不同程度上涨。

不过，腾讯表示，对于2023年第一季度，腾讯对腾讯视频的自制剧《三体》和腾讯音乐带来的付费会员数增长寄予厚望。

不可否认，近几年，以“爱优腾芒B站”为首的视频平台会员数量猛增。据各公司财报数据，2018-2022年间，爱奇艺的会员数量同比增长27.6%;腾讯视频的会员数量同比增长46.3%;芒果TV会员数量增长超4倍，B站会员数量增长超6倍。

《2023-2028年网络视频行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。