纸巾行业市场竞争格局分析 纸巾行业未来发展趋势

纸巾市场规模增速放缓，市场格局的洗牌，消费群体关注度的转移，常用消费场所的变化，促使我国纸巾行业要改变传统的营销方式，才能适应市场的转变。

纸巾细分产品较多，包括厕用纸、手帕纸、餐巾纸、擦手纸、厨房用纸以及面巾纸等。从需求层次来看，厕用纸、厨房用纸属于生理需求层次产品;手帕纸和餐巾纸属于安全需求层次产品;面巾纸属于社交需求层次产品;擦手纸属于尊重需求层次产品。

目前，我国纸巾已经形成了完善的产业链。产业链上游主要有为原材料行业和生产设备行业，提供酒精、漂白粉、木浆、草浆、膨化剂等原材料以及切纸机、复卷机、包装机等相关生产设备;中游主要为纸巾的生产行业，负责不同品类纸巾的生产、制造环节;下游主要面向消费者，通过电商平台、直播等线上销售渠道以及大型商超、百货店、母婴店、便利店等线下销售渠道，最终流向消费者。

从我国纸巾消费结构来看，厕用卫生纸、面巾纸、手帕纸分别为纸巾消费量的前三名。其中，厕用纸在整体纸巾市场的消费量最大，消费量占比为53.31%;其次为面巾纸，消费量占比为27.47%;排名第三的是手帕纸，消费量占比为7.29%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国纸巾行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》显示：

作为刚需物品，纸巾的产品形态呈现多元化、细分化趋势，其市场规模也比较庞大。2022年，我国纸巾市场规模1595.6亿元，同比增长了9.74%。但由于多年发展，我国纸巾市场逐渐饱和，市场增速将呈现出放缓趋势。

纸巾行业市场竞争格局分析

据工信部，2023年1—7月，全国机制纸及纸板产量7894.7万吨，同比增长1.6 %。规模以上造纸和纸制品业企业营业收入7551.20亿元，同比下降5.1 %。

中国有数千家纸巾制造商，主要分布在浙江、广东、江苏、上海、福建、山东、辽宁、北京、湖北、安徽等地。国内纸巾关键制造商有铜陵洁雅、上海梅心、重庆振一、南流、恒安集团、金红叶、景兴、中顺界楼、北铃、康纳等。

企业竞争方面，我国纸巾行业市场竞争格局可分为三大梯队，第一梯队是高端纸巾品牌，金佰利、多康和维达(新晋第一梯队);第二梯队为中端纸巾品牌，有金红叶、恒安、以及洁柔三大国产品牌;第三梯队为低端纸巾品牌，主要是不知名企业和规模较小的地方企业。

纸巾行业未来发展趋势

纸巾的产品形态多种多样，有抽纸、卷筒纸、手帕纸、厨房用纸等生活用纸，也有常规湿巾、消毒湿巾、湿厕纸、卸妆湿巾等湿巾用品。

此外，还有棉柔巾、洗脸巾、保湿纸巾等护理用纸。从类目的销售数据来看，生活用纸的销量和销额都比较高，其次就是湿巾用品。

相较于其他生活用纸产品，抽纸使用时更加方便，应用场景也比较多，因此抽纸的在纸巾市场中占有相当一部分的市场份额。截至4月份，天猫平台上抽纸的销售量超过7300万，销量市占将近12%;抽纸的销售额将近25亿，市占比超过13%。

随着人们卫生意识的增强，对一次性卫生用品要求越来越高，湿纸巾逐渐成为人们的日常生活必需品。而在湿纸巾的各大细分品类中，湿厕纸以其较好的洁净能力及舒适度吸引了越来越多的消费者，尤其是年轻一代的消费者。因此，该类目也成为湿巾用品中表现较好的一大增长类目。

2023年，中国生活用纸总产量达到了1.5亿吨，同比增长约4%，中国生活用纸行业对内已经卷到了天花板，正在逐渐向新的功能卷去，诸如生物降解卫生纸、可循环使用的餐巾纸等。

随着消费者对绿色、健康生活方式进一步认可，生活用纸行业在其多元化、细分化的发展同时，也融入现代科技与组织方式，积极主张绿色健康的产品理念与生活态度，辅助消费者开启健康纸巾新时代。

当前，顺应消费者对精致生活的需求，纸类产品也呈现出持续细分化的趋势，如擦脸为了更加柔软亲肤，要使用牛乳面巾纸;鼻炎发作时要用含保湿成分的鼻炎纸;在厨房时使用厨房纸与厨房湿巾等等。在消费者多元化的消费需求下，各纸巾品牌也将会有更多可深入挖掘的空间。

未来纸巾商销的服务场景，将会从服务特征较明显的领域向服务特征较不明显的场所转移。按照服务特征的强弱来看，娱乐休闲会强于商务大楼，商务大楼会强于公共服务，最弱的是城市公共卫生间。这主要是由于娱乐休闲场所需要提供附加服务来吸引更多的使用者，而在未来更多大型商务写字楼的新建，办公环境和公共卫生间的服务将成为公司考量选址的重要依据之一。

本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对纸巾行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;明确目标市场、分析竞争对手，了解产品定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出纸巾行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国纸巾行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。