博物馆+旅游成为新需求趋势 2023博物馆行业市场深度调研

近年来，向线上拓展、向云端延伸的文博展览趋势，用新媒体新技术将数据资源转化为云端文化新供给，是多年来技术发展下的水到渠成，只不过疫情的到来使转变来得更为紧迫，也更为引人关注。数字化展览重新塑造了观众与展览之间的沟通模式，发挥“线上”这一形式的优势和特点，对主题、内容重新进行策划，在互联网上进行二次创造。

博物馆，一般是为社会服务的非营利性常设机构，它主要研究、收藏、保护、阐释和展示物质与非物质遗产。向社会公众开放，具有可及性和包容性，促进多样性和可持续性。通过以符合道德且专业的方式进行运营和交流，并在社区的参与下，为教育、欣赏、深思和知识共享提供多种体验。博物馆是征集、典藏、陈列和研究代表自然和人类文化遗产的实物的场所，并对那些有科学性、历史性或者艺术价值的物品进行分类，为公众提供知识、教育和欣赏的文化教育的机构、建筑物、地点或者社会公共机构。

博物馆的基本功能和特性是收藏、展示和研究，就是通常说的“博物馆三性”或者三大功能。具体地说，首先要征集与博物馆主题、范围相关的文物、史料及艺术品，并妥善保管、科学管理、细致维护，因年久破损的要予以修复;其次博物馆还必须具备展示功能，向社会展示其次收藏的文物和文献，传播相关历史文化史和遗存;第三，博物馆必须具有开展研究的功能。研究包括两个方面：专业研究和博物馆学研究。专业研究是指与该博物馆内心相关的学术研究领域。博物馆学研究也是每个博物馆应该注重的学术研究。

博物馆行业全面深度分析调研

目前我国鼓励社会资本进入文化产业领域，鼓励民营博物馆的发展，但是整体而言，我国博物馆体系中，国有博物馆依然占据主导地位。根据国家文物局数据显示，截至到2020年，我国包括文物和其他部门在内的国有博物馆3825家，占比69.11%;民办博物馆1710家，占比30.89%。

《中华人民共和国2021年国民经济和社会发展统计公报》显示：截至2021年年末，博物馆3671个。2021年，中国新增备案博物馆395家，备案博物馆总数达6183家，排名全球前列，免费开放率91%。2022年5月18日，2022年国际博物馆日中国主会场活动在湖北省博物馆开幕。

博物馆的性质决定了博物馆具有公益性质的特点。很多博物馆管理者把公益性视为博物馆进入市场的包袱和束缚。其实博物馆公益性可以使博物馆具有良好的公众形象，获得更好的税收优惠，也使博物馆能够更容易进行公关宣传，能够更直接地和教育、环保、旅游等部门联系，开展合作。旅游业是一项靠知名度、美誉度和市场认知度来吸引游客的特殊产业，只要善于利用，博物馆的公益形象就是博物馆长远发展的独特优势。博物馆在旅游运作过程中，应该更加珍惜自己的公益形象，把握商业化运作的尺度，避免负面消息，更不要利用负面消息炒作。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国博物馆行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

博物馆旅游是以博物馆为载体的旅游活动方式;，博物馆是为社会发展服务、向大众开放、非营利的永久性机构。博物馆旅游是近几十年来国内外逐渐兴起的一种新兴旅游形式。在文旅融合背景下，“博物馆+旅游”作为体验式文化教育与旅游跨界融合的新业态，是文旅市场的新蓝海。从融合发展的角度来看，“博物馆+旅游”以博物馆场所和博物馆内容为依托和载体，以文化为核心，将文化活动和游览观光有机结合，让普通的旅游观光上升为高品质的文化体验。

它使得旅游活动由一般的游览观光上升到高文化含量的游憩活动。我国有2000多座博物馆，它们是我国历史、文化的浓缩，成为吸引游客，特别是吸引异质文化游客的高品位的旅游资源。特别是近年来我地质博物馆发展迅速，为公众了解地学知识创造了条件。

受新冠肺炎疫情影响，2022年全国举办线下经贸展览降至2572场，展览总面积为4721万平方米，成为疫情三年以来的谷底;2022年中国国内旅游人次降至25.3亿人次，旅游总收入共计2.04万亿元，2023年上半年国内旅游总人次23.84亿，同比增长63.9%，国内旅游收入2.30万亿元，同比增长95.9%，疫情后时代，中国旅游业、展览业将迎来全面爆发。2023年5月18日，国家文物局发布的最新数据显示，2022年，中国新增备案博物馆382家，全国博物馆总数达6565家，排名全球前列。中国90%以上博物馆实现免费开放。

随着博物馆数量和参观人数的增加，2021年中国博物馆收入开始恢复增长趋势，2021年中国博物馆收入达399.65亿元，平均收入达692.39万元/家，其中，门票收入约占20.21%，博物馆财政补助及其他收入约占79.79%，疫情后时代，中国博物馆持续升温，市场重新恢复活力，2023年暑假期间中国博物馆“一票难求”。

博物馆行业未来发展趋势

专家表示，未来“博物馆+旅游”发展应以大众需求为导向，既要围绕优势展品、特色展览等核心资源，完善“博物馆+旅游”的发展思路，又要进一步优化布局、加强管理，强化旅游服务设施建设，为传播文化知识、提升旅游体验、繁荣文旅市场发挥更大作用。

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