亚运赛事拉动杭州旅游市场消费 杭州假期接待游客逾1300万人次

今天，杭州亚运会将落下大幕。一届运动会的核心内容是竞技比赛。杭州亚运会是史上设项最多、参赛人数最多、竞赛组织难度最高的亚运会。从9月19日到10月7日，杭州亚运会已产生了478枚金牌，有27个国家与地区的运动员获得了金牌，有41个国家与地区运动员登上了领奖台，累计打破世界纪录15项、亚洲纪录28项，赛会纪录更是超过了150项，可谓精彩纷呈。

精彩的竞技比赛加上中国健儿的出色发挥，自然会引起观众的追捧。加之本次亚运会恰逢中秋和国庆双节，迎来了更多的观赛人流。截至10月7日晨，杭州亚运会售票超过了305万张，票务收入超过了6.1亿元。

亚运赛事拉动杭州旅游市场消费

截止6日下午4时，全市各景区景点(含乡村旅游)在今年中秋国庆假期共接待游客1300.87万人次，亚运赛事对当地假日旅游市场消费拉动效应明显。

亚运赛事对浙江全省的旅游业也产生了明显拉动作用。据浙江省文化和旅游厅统计，今年中秋国庆假期，浙江全省接待游客总量、日均接待人次、旅游收入总量等主要指标均创历史同期新高。全省共接待游客4372.4万人次，实现旅游收入486.4亿元。杭州西湖风景名胜区、永嘉县楠溪江风景区、京杭大运河杭州景区、临海市台州府城文化旅游区和淳安县千岛湖景区排名热门景区前五位。

据统计，长假期间外地游客在杭人均停留3.3天，相比以往节假日的平均停留时间提升一倍。杭州的游客客流峰值在10月2日，为205.82万人次。另据银联方面数据，长假期间杭州涉旅消费193.289亿元，按可比口径较去年同期增长64%，较2019年同期增长16%。客流量排名靠前的是西湖风景名胜区、京杭大运河、西溪国家湿地公园、灵隐景区、塘栖古镇、杭州森泊水乐园、杭州动物园等景点。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国体育赛事行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

体育赛事，一般指比较有规模有级别的正规比赛。全球规模大、影响力大的体育赛事有世界杯、奥运会、一级方程式赛车、NBA。以及各类洲际体育赛事和各单项体育组织的世锦赛等。

体育赛事产业涉及赛事策划、赛场建设、打造赛媒、组建赛众、开发赛品等各个环节，已经形成了完整的产业链。庞大的用户群体和可观的商业价值，是体育赛事产业最大的特色。

体育赛事行业发展前景分析

今年以来，随着国内各项体育赛事重回赛场，体育消费也成为越来越火热的消费新亮点，消费者多层次、多元化的消费需求得到进一步释放。

重大体育赛事带动了消费增长，最直观体现在体育用品消费方面。唯品会数据显示，在大运会的带动下，5月以来，四川省体育用品销量迎来大幅度增长。其中，冲锋衣销量同比增长183.76%，运动帽、儿童跑步鞋和运动外套销量分别同比增长131.52%、104.35%和90.65%。

除了用品消费外，体育赛事还带动了餐饮、住宿、旅游观光、交通出行等一系列消费的增长。比如，2023无锡马拉松吸引了超七成外地观众提前到访无锡，估算产生餐饮经济效益6960万元、住宿经济效益11661万元、交通经济效益600万元、旅游经济效益209万元、赛事展位销售额50万元。另据福建省体育局初步测算，2023年厦马将直接拉动消费2.78亿元，综合经济影响超7亿元。

上半年，福建省已经举行规模以上(投资50万元以上)体育赛事87场，直接带动消费3.8亿元。目前，福建省的体育赛事正逐步走向商业化、市场化。省体育局的统计数据显示，全省上半年已经举办规模以上体育赛事87场，赛事总投入约2亿元，其中社会资本投入超1.1亿元。这些赛事共有约7.7万人参赛，吸引人流近70万人次。

继大运会后，中国网球公开赛、亚运会等世界级体育赛事也将接踵而至。业内人士表示，通过体育赛事带动，赛事门票、体育旅游、餐饮住宿、运动消费等诸多环节都会得到提升，对于拉动体育消费、带动体育产业增长、推动城市经济和社会发展都将产生重要影响。

在体育赛事、全民健身的带动下，运动正在成为一种生活方式。相关数据显示，目前我国经常参与体育锻炼的人数已超过5亿。与此同时，全国体育场地数量也在不断增加，2023年上半年总数达到了450.9万个，同比去年增长约6.7%。7月以来，全国运动健身的线上订单量同比去年增长120%。

作为全球性产业，体育赛事是充满活力和商业价值的朝阳产业。尤其是随着市场成熟度越来越高，体育赛事的目的已经不再局限于完成竞赛任务，而是要满足赛事举办方、从业运动员、专业商业团体、观众等不同利益体的要求。

持续释放的运动需求，使得我国体育消费市场日益庞大。目前我国体育消费规模约1.5万亿元，预计2025年将增长至2.8万亿元。体育赛事在释放消费潜力中扮演着愈发重要的角色。

“十四五”期间，体育产业的发展目标是总规模达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%。体育产业到2025年产业规模将达到5万亿元，2020-2025年年均复合增长率需达到12.8%，宏观政策空间广阔，未来发展潜力巨大。体育产业发展将驶入“快车道”。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国体育赛事行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。