户外体育用品市场供需调研分析2023

随着天气越来越热，加上即将到来的暑假出游高峰，骑行用品、帐篷等户外运动用品逐渐受宠。户外运动及各类体育项目逐渐回归大众生活之中，这也带动了各大品牌的鞋服产品销售。日前，几大体育运动用品企业的一季度销售数据出炉，相较于去年同期，有所回暖。

户外体育用品市场调研分析2023

国内本土的几家上市运动企业也陆续发布了今年一季度的销售数据。截至2023年3月31日止第一季度，李宁销售点(不包括李宁YOUNG)的零售流水获得单位数增长。线下渠道高单位数增长，其中直营渠道增长10%-20%，批发(特许经营商)渠道增长为中单位数;线上店铺下降10%-20%。

安踏体育旗下的同名安踏品牌一季度产品零售额同比实现中单位数增长，FILA品牌一季度产品零售额同比实现高单位数增长，其他品牌一季度产品零售额同比实现75%~80%增长。

特步的销售增势则更为明显一些，在零售折扣在七折至七五折情况下，其一季度产品销售增幅达20%。

体育用品企业业绩的复苏背后是搭上了国内整个消费复苏的快车道。国家统计局数据显示，2023年一季度纺织服装同比增长12.7%，三月份增长幅度更是达到了17.7%。

春节后，大众生活回归，天气转暖后人们也热衷于投入各项户外运动。记者采访了解到，在国内，3月马拉松赛事迎来井喷，伴随跑马经济的复苏，一些品牌的跑步鞋声量高涨。此外，不少户外运动也逐步回归，这两年流行的露营、骑行、飞盘等运动也带动了不少相关产品的热销。

在国内，3月马拉松赛事迎来井喷，伴随跑马经济的复苏，一些品牌的跑步鞋声量高涨。此外，不少户外运动也逐步回归，这两年流行的露营、骑行、飞盘等运动也带动了不少相关产品的热销。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国体育用品行业供需分析及发展前景研究报告》显示：

电商平台近年不断提高户外品类的权重，今年618，户外延续高增长态势。而无论是传统户外品牌、还是以耐克阿迪、安踏李宁为代表的运动品牌、以优衣库为代表的大众服饰品牌，亦或是像蕉下这样的国货新品牌，目前都推出了符合国内消费风向的户外产品。

相关政策利好支持。日前，北京市体育局印发《2023年北京促进体育消费工作方案》。《工作方案》中提及，以全面促进全民健身和体育消费为抓手，丰富体育消费新业态，培育体育消费新场景，拓展体育消费空间，为体育消费赋能。结合潮流时尚运动消费趋势，支持马术、击剑、冰雪等高附加值运动项目市场开发，引导体育健身休闲服务企业提质，带动消费升级。鼓励打造房车营地、赛车赛马、冰雪马拉松、旱地滑轮比赛等时尚场景和业态。依托生态涵养区自然资源，组织开展丰富的京郊户外运动活动。

根据欧睿国际，预计2023年我国运动服饰市场规模为4010亿元，同比增长10.5%，预计2022-2027年年均复合增速为8.7%，市场规模于2027年预计达到5510亿元，未来我国运动服饰市场景气有望持续。

近日，京东发布618体育健身TOP10热卖榜，李宁、lululemon、Keep、斯伯丁、保而防等品牌上榜，涵盖瑜伽服、泳衣、篮球、动感单车等多品类以及多种运动方式，为消费者甄选值得入手的体育健身大牌爆品。

当下，消费者对运动鞋服的需求趋向专业化、个性化。京东618开门红10分钟，运动鞋服品牌增速抢眼。数据显示，lululemon品牌5分钟成交额便超去年全天，舒适耐穿、亚洲版型的lululemon女士超高腰喇叭裤成为瑜伽练习者的首选。随着夏季游泳进入高峰期，泳衣市场热度攀升，京东618开门红10分钟，女式泳衣、儿童泳衣品类成交额同比增长超200%，佑游的儿童泳衣、泳裤、泳帽、泳镜四件套套装搭配实用又实惠，受到家长们的青睐。

夏季炎热，不少消费者也会选择居家健身。京东618开门红战报数据显示，开门红28小时，Keep等品牌增长超10倍，体育健身动感单车、椭圆机1小时成交额超去年全天。其中，Keep mini版动感单车凭借占地小易搬运、安静不扰邻、18档阻力智能调控等优势，进入动感单车热销榜、京东运动健身类目热销品牌榜。

打造乡村特色户外运动消费场景

近日，国家体育总局联合中央文明办、国家发展改革委、教育部等十二部门发布《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》(以下简称《意见》)，提出要大力发展乡村体育产业，助力乡村产业振兴，鼓励有条件的乡村在开发时，统筹规划建设健身休闲绿道、登山步道、山地户外营地等，打造乡村特色户外运动消费场景。

《意见》提出，深化体旅农商融合发展。引导支持各地依托可利用的水域、空域、森林、草原等自然资源，大力发展登山、骑行、水上运动、航空运动、露营、汽车越野等乡村特色户外运动产业。推动体育与农业、商业、旅游、健康、养老、教育培训等产业深度融合，带动村民就业创收，为乡村经济赋能。鼓励各地推出一批与农特产品产地、销售点和乡村旅游重点村镇等串联的汽车运动自驾、骑行线路。

《意见》要求，打造乡村特色户外运动消费场景。鼓励有条件的乡村在开发山地、河流、古驿道、乡道时，统筹规划建设健身休闲绿道、登山步道、山地户外营地、汽车自驾营地、航空飞行营地、运动船艇码头、徒步骑行驿站、研学旅行基地、体育培训基地等，打造具有田园风光、乡土风情的体育特色村庄和配套户外运动设施，打造满足全家庭成员、全年龄段、多层次、多样化户外休闲需求的消费场景。

《意见》明确，培育乡村体育产业多元化业态。引导乡村在做大做优户外运动产业、体育旅游等主导产业的同时，向体育传媒、体育用品制造等其他业态扩展。支持有条件的乡村因地制宜举办群众喜闻乐见、丰富多彩的体育赛事活动，特别是适合全家庭参与的乡村体育主题赛事。利用寒暑假、节假日组织开展以体育+研学为内容的青少年营地活动。支持乡村集体企业利用当地资源，拓展渠道，向体育用品企业供应木材、竹材、皮革、羽毛等原材料，鼓励有条件的乡村发展原材料加工产业。支持乡村开通体育短视频账号、体育旅游小程序等平台，推出一批乡村体育旅游精品线路和网红打卡地。支持各地利用中国体育文化博览会、体育旅游博览会等展会搭建资源对接平台，宣传、展示和推广各地乡村特色体育产业和体育助力乡村振兴经验成果。

《2023-2028年中国体育用品行业供需分析及发展前景研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。