小小化妆刷成就大产业 河南鹿邑化妆刷出口量占全国九成以上

随着中国经济的稳定发展、人民生活水平的提高、消费习惯的改变，未来中国人均化妆品拥有量有望追平发达国家水平。 从竞争格局来看，国产品牌与国际品牌平分秋色，国产品牌增长迅速。目前，我国人均化妆品支出远高于发达国家。

化妆品行业是一个充满活力和创新的行业，在全球范围内都有着广阔的市场前景。随着电商平台的快速发展，化妆品行业的未来发展空间巨大，预计到2028年，全球化妆品行业的市场规模将突破8160亿美元。

根据中研普华研究院撰写的《2023年版化妆品产业规划专项研究报告》显示：

中国化妆品行业上游主要包括原材料供应商、包装材料制造商等，中游为化妆品品牌商、代工厂等，下游则是销售渠道，包括线上电商平台、线下实体店等。目前，行业上下游企业之间的合作日益紧密，共同推动产业链的优化和发展。

随着市场规模的不断增加，中国化妆品行业也将更加繁荣和发展，让更多的消费者获得更多的满足。近年来，河南省周口市鹿邑县围绕尾毛化妆刷特色产业发展优势，实施“凤还巢”工程，

河南鹿邑化妆刷出口量占全国九成以上

鹿邑县是全球最大的化妆刷生产基地，产出全世界85%的人造毛，化妆刷产量占全国市场的半壁江山，出口量超过全国的90%。靠着一把尾毛，全村年产值超2亿元。

为了把化妆刷产业做大做强，鹿邑县实施了一系列创新操作，如引导产业集群发展、培育产业龙头企业、促进产业补链强链。

目前，鹿邑县化妆刷产业园入驻企业162家，年产高、中档化妆刷1.5亿套，年销售额突破130亿元，出口创汇43亿元，带动相关产业经营主体1000多家，形成了尾毛、口管、铝皮、木柄、拉丝、箱包等配套完整的化妆刷产业链，带动就业6.6万多人，一个集产品研发、标准制修订、品牌创建于一体的全产业链“百亿级”化妆刷产业集群已经形成。

借助政策红利和年轻一代新的经营理念，当地企业创建“蔻莲娜”“淡扫蛾眉”“惠姿蔓”等自主品牌60多个，研发出美容化妆笔、航空仪器刷等14大类100多个品种，授权专利214项，申报“化妆刷及套件外观设计”“粉扑盒”及自主研发的生产设备等技术专利90多项。鹿邑县制定的化妆刷地方标准填补了国内此类产品地方标准的空白。2022年，鹿邑县由“中国化妆刷之乡”晋升为“中国化妆刷之城”。

立足返乡经济，鹿邑县探索出了“输出打工者、引回创业者、带动就业者”的模式，由“输出一人、致富一家”向“返乡一人、带富一方”转变。

鹿邑县发改委主任李浩表示，近年来，鹿邑强力推进“凤还巢”工程，实现了产业结构从单一型向复合型发展、销售模式从以出口为主到出口与内销并重、产品结构从单一产品到全产业链延伸、招商模式由“引老乡”向“引外国人”转变。目前，返回鹿邑县创业者累计达10万人，累计创办各类经济实体3.5万个，带动就业19.5万人。

小小化妆刷成就大产业，作为化妆品类的一个小细分领域，河南鹿邑将化妆刷产品做成国内行业领头品牌，值得其他地区借鉴。

化妆品行业市场发展前景

2023 年8 月，化妆品行业整体表现相较7 月有所回暖。8 月限额以上单位化妆品零售额321 亿元，同比+9.7%，同比由负转正。线上方面，8 月淘系/京东/抖音/拼多多平台化妆品(护肤+彩妆)成交额分别为156.06/24.19/107.50/13.11 亿元，分别同比-15%/-35%/+77%/-26%。相比7 月，抖音同比涨幅扩大，淘宝、拼多多同比跌幅缩小，京东同比跌幅扩大，整体来看，化妆品行业8 月线上表现优于7 月。

重点品牌淘系平台方面，8 月贝泰妮、上海家化、毛戈平旗下品牌表现较好。短期来看，8 月化妆品零售复苏，行业景气度相较7 月提升，推测是由于七夕节日催化影响。中长期来看，颜值时代下，美妆需求从“可选”变“必选”，美妆消费群体扩大、人均消费额提升与消费升级仍是行业快速增长的重要驱动力。

在高颜值等因素驱动下，国内化妆品消费将继续攀升，2023年中国化妆品市场规模预计将达到约5400亿元，同比增长10%。在消费结构升级的背景下，我国化妆品市场潜力巨大。

《2023年版化妆品产业规划专项研究报告》对中国化妆品行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

未来化妆品市场发展如何?想了解关于更多化妆品行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023年版化妆品产业规划专项研究报告》。