2023益智玩具行业市场调查分析：益智玩具渐成市场主流

玩具作为一种寓教于乐的方式，是打开儿童智慧天窗的工具。通过玩的形式，儿童可摸、拿、听、吹、看等，有利于各种感官的训练。因此，每个家庭都会给自己的孩子提供各种各样有意义的玩具，让孩子亲自动手，带着兴趣学习，以寓教于乐的方式培养儿童想象力、创造力和动手操作能力。

中国作为玩具生产大国，玩具生产企业数量众多。从目前市场现状来看，全世界超过70%的玩具产品产自中国。数据显示，现存玩具相关企业923.1万余家，其中，2023年1-8月新增注册相关企250.8万余家，与2022年同期相比增长99.2%。

我国玩具企业具有显著的区域分布特征，主要集中在广东、浙江、江苏、上海等沿海地区。在产品类型中，广东省的玩具企业以生产电动和塑料玩具为主;浙江省的玩具企业以生产木制玩具为主;江苏省的玩具企业以生产毛绒玩具、动物玩偶为主。

国内玩具产业将从中低端制造至中高端制造以及自主品牌发展目前，玩具行业产业链主要分为产品研发设计、生产制造、品牌营销三大环节。不同环节的经济附加值也各不相同，其中研发设计和品牌营销占据整个产业链的高端，经济附加值最高，而生产制造则是低附加值环节。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年益智玩具市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示：

消费升级以及家庭育儿观念的不断变化，寓教于乐成为80、90后新生代父母选择儿童玩具的重要因素，这就使得儿童益智玩具的市场需求不断扩大，据相关数据统计，2020年我国儿童益智玩具的零售规模达到了800多亿。

益智玩具，是在玩的过程中开发智力，增长智慧的玩具，主要适用于少儿类、成人类人群。严格的说，益智玩具应该分为少儿益智玩具和成人益智玩具，虽然两者的界限不是非常明显，但还是应该加以区分。据英国皇家科学院研究发现，经常玩益智玩具的人，比不玩的人平均智商高出11分。大脑开放性思维能力高;美国医学专家也发现，50岁以前开始玩成人益智玩具的人老年痴呆的发病率只有普通人群的32%，而从小就玩益智玩具的人发病率不到普通人群发病率的1%。

益智玩具行业市场调查分析

0-14岁儿童是益智玩具主要使用群体。因此中国0-14岁儿童总体数量增加为智能玩具行业市场规模扩大奠定消费群体基础。根据第七次全国人口普查数据显示，全国人口共14.1178亿人，其中O-14岁人口2.5338亿人，占总人口的17.95%。

作为玩具产业主要细分产品之一，益智玩具具有趣味性与探索性，因而不仅受儿童喜欢，成年人也非常热衷。根据相关数据显示，数据显示，2021年我国消费者选择玩具的主要决策原因是趣味性与教育效果，分别占消费者份额的40.4%和36.1%

调查显示，消费者购买拼插积木类玩具最多，占比达16.2%。作为具有较强益智属性的传统玩具，受到更多家长青睐。国潮积木、IP潮玩盲盒、可编程机器人STEAM玩具成三大送礼首选。

随着《义务教育劳动课程标准》的落地实施，寓教于乐、玩教结合的教育产品会备受青睐。在“玩”与“乐”中启迪思维、体验科技的乐趣、培养动手习惯。因此挖掘儿童多样潜能、培养儿童的“多元智力”的理念，正影响着儿童玩具的市场走向。

从市场来看，劳动教育类玩具发展潜力十足。具体来看，我国母婴市场规模持续增长，我国母婴市场的规模已从2012年的1.24万亿元，增长到2020年的4万亿元。2021年，我国母婴人群平均在孩子抚养和教育上的花费总额为5262元/月，占家庭收入的比重为20%-30%。

线上渠道与玩具专卖店是玩具行业主要的直销渠道。随着传统电商的发展，社交电商、直播电商的兴起，线上渠道零售规模持续提升。目前新生儿童的父母多为80、90后，具有网购的习惯。因此，许多玩具企业纷纷采取“直营+分销”相结合的模式，响应80后、90后父母“足不出户线上采购”的消费偏好，既拓展线上销售的覆盖度，提高产品渗透率;也有利于企业对外进驻亚马逊及阿里巴巴全球速卖通等国际化大型平台，顺利实现电商运营的全球化无缝对接。

值得关注的是，拼插积木、智能玩具、科教玩具等益智品类成行业发力重点。如，万格积木成立乐博士品牌，主要从事青少年科技教育创新产品的研发和教学;布鲁可推出主打人工智能启蒙的布鲁可教育。在电商平台上玩具与益智线上增速最高，达到了27.51%，而babycare增长速度达到了50倍。

目前中国益智玩具行业中，企业众多，竞争尤为激烈，企业想从众多玩家中脱颖而出，需加大自身产品的研发，减少产品翻新，随着儿童数量的上涨，对益智玩具的需求也随之上涨，未来中国益智玩具行业发展前景广阔。

益智玩具行业报告是从事益智玩具行业投资之前，对益智玩具行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，为益智玩具行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。以阐述对益智玩具行业的理论认识为主要内容，重在研究益智玩具行业本质及规律性认识的研究。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年益智玩具市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。