国内羽绒服行业发展现状及前景分析2024

2023年秋冬服饰品类中，男女装、户外、鞋靴、内衣等品类，都呈现出明显的保暖服饰时尚化、轻量化、科技化的新特征。颜色选择上，黄、紫、粉等明亮鲜艳色彩以及撞色拼接等元素成为趋势。汇集干金风羽绒服、切尔西靴、毛呢大衣、科技保暖内衣、夹棉厚实家居服等品类的保暖服饰，其中，范思蓝恩双面羊毛大衣、伊芙丽小香风外套在保暖同时能展现优雅迷人气质。运动通勤专区则带来羽绒靴、棒球帽、可外穿家居服、户外风衣夹克、运动羽绒服等轻运动风好物，包括保暖性能极佳的波司登工装风鹅绒羽绒服、轻薄舒适的鸭鸭男士短款羽绒服等。

如男装保暖品类中，山系穿搭、美式休闲和商务通勤等风格增长较快，其中轻户外夹克、美式复古卫衣、面包羽绒服等品类最受欢迎。

保暖服饰材质的科技化也成为了新趋势。如GORETXT科技面料、三防面料、石墨烯内里等“黑科技”材质，受到消费者的广泛关注，如三防面料的李宁火锅羽绒服、波司登中长款轻薄羽绒服等。

国内羽绒服行业发展现状及前景分析2024

目前绝大多数羽绒服装制造商将企业布局延伸至下游销售，通过线上或线下的渠道实现自产自销，故中下游环节逐渐融合。此外，悄然兴起并且正逐渐成为行业热榜的回收旧羽绒服市场也是不可忽视的下游重要环节。

全国重点大型零售企业羽绒服的销售量同比增长15.1%，羽绒服平均单价也从2015年的432元，上涨到656元。羽绒服平均单价上涨的主要原因是羽绒、面料及技术升级导致的生产成本上升。

目前我国羽绒服装料产业园区的建设主要河南为最多，全国共有15个产业园区。中国羽绒服装行业的兼并重组事件多为下游企业前向一体化，实现产业链的延伸与丰富，以电商平台收购服装品牌的案例为多数。

中国羽绒服市场规模达到1692亿元左右。国内羽绒服市场市占率前三的本土品牌为波司登、雪中飞、鸭鸭。万元以上的高端市场，则被国际品牌Moncler、加拿大鹅占领。

据天眼查数据，我国目前有近6.5万家羽绒服相关企业，近六成企业成立于近5年内，羽绒服企业注册数量已超过4100家。我国羽绒服市场的参与者主要分为户外运动品牌、专业羽绒服品牌和大众快时尚品牌三类。这其中，有李宁、安踏、千仞岗、雪中飞、优衣库、海澜之家等定价在3000元以下的大众品牌羽绒服，也有始祖鸟、迪桑特、Canada Goose、Moncler等定位于中高端的品牌。

2023年第一季度，中国纺织服装累计出口672.3亿美元，同比下降6.8%，同期中国货物出口额8218.31亿美元，同比增长0.5%。5月2日，纺织商会提供的数据显示，2023年第一季度，中国的纺织品出口320.7亿美元，同比下降12.1%，服装出口351.6亿美元，下降1.3%，表现均不理想。

伴随着消费者对羽绒服产品提出了更高的要求，例如兼具功能性与时尚性。面对头部品牌把持的万元价格带，腰部品牌也有充足的提价空间，羽绒服市场仍旧存在很大的蓝海空间。

中研研究院出版的《2023-2028年国内羽绒服行业发展趋势及发展策略研究报告》显示

当前我国羽绒服的普及率约9%左右，相比于欧美国家30%以上、日本70%左右的渗透率仍有较大提升空间。我国羽绒服渗透率较低一方面与南北纬度跨度较大有关。

国内方面

据不完全统计，全国羽绒服相关在业/存续企业18405家，7个省市羽绒服相关企业数量超1000家，其中，四川羽绒服相关企业数量最多达2370家，山东、河南排名第二和第三，羽绒服相关企业数量分别为1933家、1767家。此外，江苏、河北、安徽、湖北羽绒服相关企业数量超1000家，排名第4-7名。浙江、内蒙古、辽宁进入前十，羽绒服相关企业数量分别为716家、672家、663家。

目前，中国羽绒服市场价格在2000以下的大众消费品市场竞争激烈，5000以上的奢侈品市场被国外品牌垄断，国内头部专业羽绒服的品牌在巩固原有市场地位的同时，都推动羽绒服品牌迈向品质化和高端化，那自然羽绒服售价也会向上涨了。

羽绒服制造的上游供应商主要包括原材料供应商与加工设备供应商。其中，原材料主要包括棉布、缝纫线、鹅绒、鸭绒、纽扣、拉链等;加工设备主要包括充绒机、缝纫机、剪裁机、针刺机等。

羽绒服产业中游即为羽绒服装的纺织加工及制造，根据羽绒服的相应功能划分，主要包括登山羽绒服装、滑雪羽绒服装、混合羽绒服装、野外作业羽绒服装等。下游的销售渠道主要包括线上的电商平台以及线下的专卖店、商场、超市等。

从羽绒服市场价格带看，始祖鸟处在5000元以上。波司登布局中高端市场，价位在1000至5000元之间。雪中飞等定位于中端、大众消费市场，平均价位在1000千元左右，中低端市场杂牌竞争激烈。

中高端羽绒服品牌大举进入中国市场主要看到国内中高端羽绒服消费市场在消费升级带来的强劲提升，以加拿大鹅为代表的国际羽绒服品牌已深刻认知到给企业带来收益的市场价值。当然对于中高端国际羽绒服品牌的进入，一是便于中高端用户就近体验购买;二是便于引导与推动国内羽绒服产业和消费市场更好地成熟;三是推动本土大众化羽绒服品牌做好中高端品类转型升级的具体案例指引。

羽绒服行业研究报告中的行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述行业概貌的同时，对羽绒服行业进行细化分析，重点企业状况等。报告中主要运用图表及表格方式，直观地阐明了行业的经济类型构成、规模构成、经营效益比较、供需状况等，是企业了解羽绒服行业市场状况必不可少的助手。

据了解，该行业发展空间极大，未来市场现状如何呢?请查看，中研研究院出版的《2023-2028年国内羽绒服行业发展趋势及发展策略研究报告》。