养生茶成年轻人养生消费“新宠” Z世代营养消费趋势报告

数据显示，2022年中国营养健康食品市场规模358亿美元，2019-2022年市场复合增速为6.2%，2025年市场规模有望达到455亿美元。另据《Z世代营养消费趋势报告》显示，年轻人成为当下养生消费的主力军，其中18-35岁的年轻消费人群占比高达83.7%，药食同源+滋补类成为新生代消费首选。

拿整根人参泡茶，保温杯里放枸杞，这种操作现在出现在越来越多年轻人的身上。最近，跑中药房成了年轻人社交圈里的养生消费“新宠”。不过，和以往抓药不同，更多人是为了购买养生茶饮。

养生茶，是以茶为主要原料，根据时令或体质等特殊因素，配合不同食材或药材制作的茶饮品，以饮茶的方式达到养生保健的目的。目前，市场上的养生茶多以减肥茶、降压茶、通便茶、银杏茶、苦丁茶、灵芝茶等为主，主要功效是美容养颜、养生保健、延缓衰老等。总体上讲，降压茶、通便茶、银杏茶在中老年群体中较受欢迎，而减肥茶较受中青年妇女的青睐。

2023养生茶市场前景分析和竞争战略

目前，年轻消费者对于健康追求的迫切，也让养生行业市场规模不断扩大。消费者在养生的理念上不只是过去的单一性，更注重便捷、功能性。对于企业而言，除了产品适应市场外，选对供应商，提高产品质量、服务也是在养生茶这一赛道上的竞争力所在。

阿里健康大药房数据显示，一年内“养生”被搜索次数达2.3亿次;在养生订单中，90后的订单占比43%，年轻一代用行动表明了态度。

从国际趋势来看，少糖、少盐、高纤维、高蛋白的养生茶将有明显的发展趋势;降血脂、降低胆固醇、增强免疫机能、抗病毒的养生茶;儿童保健养生茶也将有着广阔的市场。

目前，传统单一的养生茶正在被多元化创新产品逐渐取代。养生茶生产厂家与大健康产业需求发展相适应，一方面是在养生茶的生产上能够满足消费者对养生茶功能多元化的需求;另一方面，养生茶生产厂家有着较为完善的供应链，能够为第三方企业提供一站式服务，助力企业在养生茶行业上高效发展，为大健康产业创新注入新活力。

啤酒杯里泡枸杞、喝着冰饮泡着脚、吃完甜品补抗糖药...当代年轻人的这种生活方式被称为“朋克养生”法。青年人本身贪玩年轻的心态，既想疯狂又想健康，从而一边放肆一边补救，朋克养生代表的不止是一种生活方式，而是针对个体青年当前处境的宏观刻画，一边是时代快速进步因自身问题难以企及的失落、焦虑、彷徨等迷失的现状，一边是努力对抗传统的眼光，渴望大众正视青年群体的青年合力，使一众青年人在矛盾中选择了“朋克养生”法。可见当今的青年群体并不是单向接受的被动群体，而是具有极强自主性的实践者。

高强度的生活工作压力损耗身体，职场人为了健康，正积极主动的寻找合适的方式对抗外部因素对身体的损耗。为此很多职场人在上班时间，精心“开发”出了一系列职场养生方式。比如，将咖啡换成养生饮品、准备种类丰富的午餐、工作之余活动筋骨、坚持午睡等等。很多的职场人桌子上都不难发现按摩器、保健品、养生壶等产品，而下班后，又有部分朋友冲进了健身房、瑜伽馆、汗蒸房...可见职场人正在利用一切碎片化的时间，选择合适的方式来保持健康，毕竟身体是革命的本钱，花点心思养生也不为过。

工作、生活节奏的加快，大家很难做到花两个多小时去煲一锅养生汤、亲自下厨炖一碗桂圆银耳粥...年轻群体大多数也持“能动嘴就不动手”的想法，希望复杂的事能简单化。在这种现象下，便捷养生正在被大众所推崇，一些传统的保健方式也在与时俱进中，像枸杞原浆、袋装枸杞、黑芝麻丸、酵素果冻、鲜炖燕窝等等新中式养生产品的出现，产品既有健康功效性，同时还能保持食物带来的味觉享受这种附加价值，受到一众群体的欢迎喜爱。“零食化养生”符合了当前的消费环境，也满足了人们在快节奏生活环境下所追求的便捷养生...

观察众多的养生奶茶品类，普遍离不开桂圆、红枣、姜丝、红糖、菊花、雪梨、玫瑰、蜂蜜这些养生食材，而这些食材大多都很适合女性，具有美容养颜和滋养健脾的功效。像茶百道前段时间推出的“姜汁枸杞黑糖奶茶”、“姜汁桂圆红枣茶”，被网友称为贴心的“姨妈饮”。还有主打女性养生专门店的[姨妈热饮]，以女性为出发点，专门售卖养生饮品，轻颜玫瑰轻乳茶、黑糖姜汁气血茶、蜜香窝蛋暖宫茶... 可以说是给了爱美爱健康的女性随时随地的养生机会。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国养生茶行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

随着人们生活水平的提高，对于茶不再单一地停留在解渴、品鉴的阶段，越来越多的人开始关注自身健康的投资，茶的养生功能也越来越被人们所认识。

根据鲸参谋平台的相关数据显示，当前在天猫平台上，养生茶的相关品牌数超过2300个，相关店铺数将近8000个。同时，第一季度天猫平台养生茶的销售量超过820万件，销售额超过4.7亿元。

从市场格局上来看，同仁堂、老谷头、内廷上用、光岳楼、龙巢等品牌的市场占有率稍高。其中，同仁堂品牌第一季度养生茶的销售额超过3500万元，市占率将近8%。

从热销商品榜单来看，目前，市场上比较畅销的养生茶多是主打“除湿、滋补、清火、熬夜养肝”等卖点。如内廷上用品牌的该款去湿气薏米养生茶包，在第一季度的销售量将近15万件，销售额也将近750万元。

养生壶是以养生保健为目的的一款养生小家电，随着全民养生热潮的出现，养生壶这一养生利器受到广大消费者的喜爱。

根据鲸参谋平台的数据显示，今年第一季度，在天猫平台上，养生壶的销量高达270万+，销售额超3.9亿元。

从养生壶品牌的市场占有率来看，养生壶市场中头部品牌的市场占比还是比较高的。其中，小熊、苏泊尔品牌的市占率均在15%以上，品牌的总销额也比较高。此外，九阳和美的品牌在市场也占有一席之地，二者的市占率分别约为10%和9%。

在新消费时代，养生的消费群体逐渐年轻化，他们追求高效、便捷的养生方式，而这也给小家电行业的产品研发创新指明了方向。

当前，不少养生壶品牌通过养生壶品类创新，满足居家和办公的多场景养生茶饮需求,建立起了品牌的差异化竞争优势，让自家品牌的养生壶从拥挤的赛道中脱颖而出。

“全民养生”热催生万亿市场

随着“全民养生”热潮起，加强健康养生行业服务规范势在必行。

5月6日，国家中医药管理局印发《中医养生保健服务规范(试行)》(以下简称《规范》)，以促进和规范中医养生保健服务发展。

中医养生保健服务，是指在中医药理论指导下，运用中医药技术方法，开展保养身心、改善体质、预防疾病、增进健康的非医疗性活动，主要包括中医健康咨询指导、健康干预调理、健康教育等，如为服务对象提供中医健康咨询服务，制定个性化中医健康干预调理方案，提供规范的中医特色健康干预调理服务，向服务对象介绍中医养生保健的基本理念和常用方法，以及常见疾病的中医养生保健知识等。

《规范》指出，提供中医养生保健服务的机构及其人员不得从事诊疗活动，包括以下5类情形：使用针刺、瘢痕灸、发泡灸、牵引、扳法、中医微创类技术、中药灌洗肠以及其他具有创伤性、侵入性或者危险性的技术方法;

开具药品处方;给服务对象口服不符合《既是食品又是药品的物品名单》《可用于保健食品的物品清单》规定的中药饮片;

开展医疗气功活动;国家中医药主管部门规定的其他诊疗活动。

同时，提供中医养生保健服务的机构及其人员，不得宣传治疗作用，不得以中医药预防、保健、养生、治未病、健康咨询等为名或者假借中医药理论和术语开展虚假宣传，欺诈消费者，牟取不正当利益，广告不得使用医疗用语。

中医养生保健市场进一步规范

早在2013年，国务院发布《关于促进健康服务业发展的若干意见》，号召用市场化的手段解决健康服务的供给不足问题。

此外，国家还陆续颁布了《医疗机构管理条例》、《健康体检管理暂行规定》等来完善医疗健康法律，为健康管理提供法律保障，这使得健康管理行业面临着极好的发展机会。

随着国家对医疗体制改革的鼓励和支持、社会资本进入医疗健康行业的政策利好、专业健康管理服务消费市场的巨大增长潜力等因素使专业健康管理服务产业成为投资机构竞逐的重点领域，其中体检中心、体外诊断、微量元素检测、生殖健康、中医养生、月子中心和康复中心成为最具投资潜力的细分行业。

《2023-2028年中国养生茶行业深度调研与发展趋势预测研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。