户外广告行业前景：中国户外广告产业蕴含巨大的发展潜量和发展机遇

户外广告泛指基于广告或宣传目的，而设置的户外广告物，常出现在交通流量较高的地区。常见的户外广告如：企业LED户外广告灯箱、高速路上的路边广告牌、霓虹灯广告牌、LED看板及安装在窗户上的多功能画蓬等。

据统计，户外广告在广告媒体中的地位仅次于电视广告，位居第二。随着我国经济的飞速发展，户外广告业也在蓬勃发展。大型户外广告，是一座城市的标志和广告载体，同时也是一座城市的特色和品位的体现。

户外广告行业产业链

户外广告行业产业链上游主要为广告主、创意和广告代理公司与媒介购买公司，其中广告主是户外广告产业链的起点，他们是广告的发起者和资助者，通常是各种企业和品牌，他们决定广告的内容、目标受众和预算。创意和广告代理公司负责广告的创意和设计，包括广告的内容、图像、标语等，以确保广告能够吸引目标受众的注意力。媒介购买公司负责广告空间的采购，他们与户外媒体所有者(如户外广告牌公司)进行谈判，以获取广告位，并根据广告主的需求安排广告投放。行业下游主要是受众群众。

户外广告行业现状

随着新媒体环境的形成和网络化户外数字媒体的兴起，户外媒体规模化、网络化的发展势头迅猛，已经成为城市经济发展的一个推动力，对城市的整体发展和建设起到了很好的促进作用。目前，城市户外广告的形式越来越丰富多样，包括传统的招贴广告、墙体广告、路牌广告、交通广告、灯箱广告等，也包括新兴的电子、液晶显示屏广告等。户外广告作为广告的一种形式，本身就应当注重与受众之间进行信息的沟通。经济的发展以及交通的便利使得如今的社会结构越来越动态化，越来越多的人把更多的时间花费在城市道路上，如上下班、旅游、购物、户外运动等。户外媒体是以这些流动的消费者为受众，而传统的媒体却无法有效触及这些受众，但户外广告恰好填补了这个空隙。

2020年，整个广告行业呈现下跌趋势，户外广告由于依赖于线下的场景生态，更是受到了灾难性的打击，大大小小的户外广告公司都面临着严峻的考验。同时，疫情也推动着行业朝着数字化转型的方向发展。2021年，在极其复杂的市场变化中，户外广告行业涌现出了一大批模式创新、技术创新、产品创新、业绩创新高的企业。数据显示，2022年全年广告市场同比减少11.8%。在受到疫情冲击、国内外市场环境复杂严峻等多重超预期挑战的影响下，传统户外、报纸、影院视频广告收入明显下滑，电视、电梯、互联网广告虽有波动但表现强韧。2022年广告市场头部行业里，食品、药品、交通、家居用品行业逆势增长。

据中研普华产业院研究报告《2023-2027年中国户外广告行业全景调研与发展战略研究咨询报告》分析

近年来，户外广告设施的类型更加丰富、数量大幅增加，为户外广告业务增长提供了发展基础。2023年以来，食品行业的电梯海报和机场广告花费翻倍增长，电梯海报的广告增长主要由食品类系列产品、零食糖果、粮食等多个品类大幅增投带动。交通行业在电梯场景和火车/高铁站的广告投放表现抢眼。近年来，户外广告所受到的关注不减反增。多媒体时代，占据消费者空间的户外广告价值凸显，已然成为品牌营销的必选项。

从行业总体竞争格局来看，户外广告行业进入门槛低，参与广告市场竞争的企业众多但大多规模较小，行业低端市场竞争比较激烈，基本处于完全竞争状态。近年来，我国户外广告行业营业额呈现增长态势，但我国户外广告经营企业生存状况不容乐观，面临的竞争压力越来越大。

从品效合一的角度来看，大多数品牌主的投放都要有迹可循，他们对用户、场景与行为的洞察将全面转向数据驱动，因此传统的户外媒体在当下的营销环境中劣势凸显。数字化的户外媒体在结合5G技术后，可以向广告主及时提供更加精准的报表和广告效果呈现，包括播放次数，观看次数，互动次数，手机互动次数等等。除此之外，5G的赋能让数字户外扩展性更强，不仅体现在内容本身，就广告受众而言，更是可以通过数据分析，人脸识别进行精准推广。

从大众的角度来看，数字化的户外媒体更具有吸睛能力。例如，传统的LED大屏只能实现循环播放，并不能给受众带来新的体验感。而搭上5G快车的户外数字屏，与受众的手机产生互动，从而加深品牌和大众的情感黏性，也更容易记住品牌。

户外广告行业前景

户外广告作为历史较悠久的传统媒体广告形式之一，新技术的出现改变了其内容生产方式、投放方式，增强了其传播效果，使得户外广告在新媒体时代仍在发挥着独特的价值，也迎来了巨大的发展机遇。

随着中国经济的快速增长和国家新型城镇化战略的实施，中国户外广告产业蕴含巨大的发展潜量和发展机遇。

未来，户外广告数字化进程的推进，预计也会推动户外广告的相关管理规范条例的细化，并会提高对与之相关的公共信息安全性等层面的关注。

未来户外媒体行业发展的关注点将更多地来自于技术领域。尤其是当户外媒体与移动交互、大数据分析等技术之间的整合日益加强的时候，技术的发展无疑将会给户外媒体增加更多的行销力创意和方式。

加上AR、AI等技术的完善应用，带动着数字化户外广告不断延展扩大，迸发出更强大的生命力。在未来的一年，还将会有更多最新科技被人类解锁。

户外广告行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析户外广告未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘户外广告行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

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