化妆品行业的现状和发展趋势：预估2023年市场规模将突破5000亿元

上海市商务委员会总经济师罗志松25日介绍，2023年1到9月，上海规模以上化妆品企业零售额实现892亿元，同比增长15.9%;批发额实现1925亿元，同比增长9.1%。其中零售额占全市社会消费品零售总额(简称社零总额)比重约1/10，是拉动上海社零总额增长的组成部分。

据了解，位于奉贤的东方美谷被称为“中国化妆品产业之都”。目前，全上海226家持证化妆品生产企业中，有84家在奉贤，占比超过37%;化妆品销售额占全上海超40%。东方美谷品牌价值已达287亿元，正着力打造中国乃至亚洲规模最大、具有自主知识产权的美丽健康特色产业集群。

化妆品行业的现状和发展趋势

化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的化学工业品或精细化工产品。人们追求美丽的天性使化妆品市场始终保持长盛不衰，但随着时代发展和环境改变，产业竞争特点已出现较大变化，尤其是金融危机后，大众消费形态需求开始转变，消费者开始倾向"大众精品"(Masstige)，即选择具备高价精品的品质，同时价格并不过分昂贵的"中档偏高"品牌，这一倾向使得跨国公司营销策略有所调整。传统的百货、化妆品专卖店渠道，开始向药妆店、药房、网络等渠道扩散，其便捷性和经济实惠得到消费者的青睐。

化妆品行业是指涉及生产、销售和使用各种化妆品的商业活动。化妆品是一种用于改善外貌、保护皮肤和改变外表的物质，包括但不限于面部、身体和发髻的产品。化妆品行业涵盖了广泛的产品类型，包括护肤品、彩妆、个人护理产品、香水等。

随着中国经济水平的提高，二胎政策全面放开，孕产期专业肌肤护理知识的普及，提升了孕妇用护肤品的市场需求。不难看出，全面二胎政策带来的生育高峰及消费升级将成为拉动母婴行业高速增长的双引擎。孕妇护肤品作为母婴行业与美容护肤行业的一个交叉分类，可谓是乘着政策红利顺势崛起。随着城镇化的推进以及消费为导向的经济增长模式的转型，二、三线城市居民数量、人均收入稳步上升同时消费习惯和消费观念发生巨大的变化。鉴于现代销售渠道下沉有限，日用化妆品店在二、三线城市得到迅速发展。化妆品企业多管齐下实行多元化的销售渠道建设，在巩固原有传统销售渠道的同时布局电商渠道，实现多渠道销售。

受我国经济发展起步阶段较多数欧美发达国家稍晚的影响，目前我国化妆品市场中国外品牌仍占据主导地位。目前进口化妆品和外资品牌化妆品占据了国内化妆品市场份额的70%以上，国产化妆品品牌市场份额仅在30%左右，但近年来随着国产化妆品研发投入的增长以及产品品质的提升，国产化妆品对进口品牌形成了一定的替代，但整体来看，目前依然是进口&外资化妆品品牌占据了主导地位。

随着居民生活水平的提高和消费理念、消费方式的转变，品牌认知度和信赖度已经成为消费者选择化妆品的重要依据。化妆品品牌知名度是企业产品质量、品牌文化、工艺技术、管理服务、市场网络和口碑等多方面因素的综合体现，而建立品牌知名度需要大量的投入以及较长时间的发展和积淀。行业内现有知名企业通过多年的努力经营和积累已经建立了一定的品牌优势，取得了较高的市场认知度，新进企业在短时间内无法与已具有品牌优势的企业竞争。2021年中国化妆品行业市场规模达4553亿元，同比增长15%，基本恢复至疫情前水平。在国民可支配收入不断提升以及审美意识增强、关注高颜值等因素驱动下，国内化妆品消费将继续攀升，预估2023年市场规模将突破5000亿元。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国化妆品行业深度调研及投资前景预测报告》分析

第二章 我国化妆品行业运行分析

第一节 我国化妆品行业发展状况分析

一、我国化妆品行业发展阶段

起步阶段(上世纪80年代-90年代)：该阶段是中国化妆品行业的起步阶段。市场规模相对较小，产品种类有限，外国品牌占据主导地位。政府对进口化妆品采取了一定的限制措施。

增长阶段(2000年代初-2010年代)：在这个阶段，中国化妆品市场经历了快速增长。消费者对化妆品的需求逐渐增加，市场规模扩大。国内品牌和外国品牌竞争加剧，市场竞争愈发激烈。同时，政府对化妆品市场的监管逐步加强，推出了一系列政策和法规。

成熟阶段(2010年代中期至今)：当前，中国化妆品市场进入了相对成熟的阶段。市场规模已经庞大，消费者对化妆品的需求相对稳定。国内品牌取得了显著进展，一些本土品牌崭露头角，与外国品牌展开了激烈的竞争。同时，消费者对个性化、品质和绿色环保等方面的要求日益增加，品牌和企业需要不断提升产品质量和形象。

创新和升级阶段：随着消费者需求的多样化和个性化，化妆品行业正迈向创新和升级阶段。企业致力于开发更具创意和功能性的产品，关注研发和技术创新。同时，数字化营销和电子商务的崛起使得行业的销售渠道和营销模式发生了变革。

中国化妆品行业的发展仍然具有巨大的潜力。消费升级、城乡消费差距的缩小、年轻一代对美容的追求以及消费者对健康、可持续和环保产品的需求增加等因素，为行业的未来提供了机遇和挑战。

二、我国化妆品行业发展总体概况

1. 市场规模庞大：中国化妆品市场规模巨大，是全球最大的化妆品市场之一。根据数据，在2021年中国的化妆品类商品零售额达4026亿元。

2. 快速增长：中国化妆品市场保持着快速增长的态势。消费者对个人护理和美容的需求不断增加，加上消费升级和年轻一代对美容的关注，推动了行业的高速增长。

3. 品牌竞争激烈：中国化妆品市场竞争激烈，既有国际品牌的竞争，也有本土品牌的崛起。一些国际知名品牌在中国市场占据一定份额，同时本土品牌也日益壮大，具有较高的市场影响力。

4. 市场细分和差异化：随着消费者需求的不断多样化和个性化，市场出现了细分化趋势。各种差异化的产品、品牌和定位不断涌现，以满足不同消费者群体的需求。

5. 电子商务和社交媒体的崛起：电子商务和社交媒体的普及和流行为化妆品行业带来了巨大的机遇。线上购物平台和社交媒体成为消费者了解产品、品牌推广和购买的重要渠道。

6. 注重产品质量和安全：对于化妆品市场来说，产品质量和安全是消费者关注的重点。政府对化妆品行业的监管力度加大，推出了一系列监管规定和标准，以确保产品的质量和安全性。

7. 可持续发展和环保意识提升：随着消费者对可持续发展和环保意识的增强，绿色环保的化妆品成为消费者的新需求。越来越多的企业关注产品的环境友好性和可持续性，在产品研发和生产中采取了环保措施。

中国化妆品市场规模庞大、增长迅速，竞争激烈，消费者需求多元化和个性化，电商和社交媒体的发展为行业注入了新的动力，产品质量和安全以及可持续发展成为企业关注的重点。

三、我国化妆品行业发展特点分析

中国化妆品行业的发展具有以下几个特点：

1. 市场规模龙头地位：中国化妆品市场规模巨大，在全球化妆品市场中占据重要地位。中国消费者对美容和个人护理的需求不断增加，驱动了市场规模的扩大。

2. 国内外品牌竞争：中国化妆品市场的竞争激烈，既有国际品牌的竞争，也有本土品牌的崛起。国际品牌在市场中占据一定份额，但在本土品牌发展的同时，国内品牌也开始在产品研发、品牌形象等方面努力迎头赶上。

3. 消费升级驱动：随着消费者收入水平的提高和消费思维的转变，消费者对化妆品的需求也发生了升级。消费者对品质和功能更高的产品有更高的要求，对绿色环保和天然成分的关注也在增加。

4. 线上线下渠道融合：电子商务的兴起为化妆品行业带来了革命性的改变。线上渠道成为消费者了解产品、比较价格、进行购买的重要途径。同时，线下实体店仍然扮演着提供产品体验、品牌形象营造和售后服务的重要角色。渠道的融合和互动成为行业的发展趋势。

5. 社交媒体营销的影响力：社交媒体在化妆品行业中的影响越来越大。消费者通过社交媒体平台获取产品信息、分享使用心得，影响他人购买决策。品牌通过社交媒体进行推广和宣传，与消费者建立更紧密的互动关系。

6. 绿色环保和可持续发展：随着消费者环保意识的提升，绿色环保和可持续发展成为化妆品行业的重要发展方向。消费者对环保、天然和无害成分的产品需求增加，企业也在加强产品的研发和生产环节的可持续性措施。

中国化妆品行业发展特点包括市场规模庞大、国内外品牌竞争、消费升级驱动、线上线下渠道融合、社交媒体营销的影响力以及绿色环保和可持续发展的关注。这些特点为行业带来了机遇和挑战，同时也要求企业不断创新和适应市场变化。

四、我国化妆品行业商业模式分析

制造商/品牌商模式：这是最传统的商业模式，制造商或品牌商拥有自己的生产线和供应链，并通过品牌推广其产品。他们通常会进行研发、生产、包装和营销，并通过各种渠道销售产品。大多数国际和本土的知名化妆品品牌都采用这种模式。

零售商/经销商模式：这种模式中，零售商或经销商负责销售和分销化妆品产品。他们采购产品从制造商或品牌商那里，然后通过线下或线上渠道销售给最终消费者。例如，百货公司、连锁药店、超市和电商平台通常采用这种模式。

电商平台模式：随着电子商务的兴起，电商平台在中国化妆品行业中扮演着重要角色。这些平台提供了一个在线市场，允许制造商、品牌商和其他零售商将产品直接销售给消费者。此外，一些电商平台还拥有自有品牌或与品牌商合作推出独家合作的产品线。

社交电商模式：社交电商则是结合了社交媒体和电商平台的模式，通过社交关系和网络传播来推广和销售产品。在中国，许多化妆品行业的社交电商平台例如拼多多、小红书和有赞等正在迅速崛起，并改变着消费者购买化妆品的方式。

定制和个性化模式：这种模式强调为消费者提供个性化的化妆品产品和服务。通过消费者的个人需求、肤质和偏好等信息，定制化妆品产品，在满足消费者个别需求的同时，也为企业提供了更高的附加值。

第二节 2020-2022年化妆品行业发展现状

一、2020-2022年我国化妆品行业市场规模

2021年中国化妆品行业市场规模达4553亿元，同比增长15%，基本恢复至疫情前水平。在国民可支配收入不断提升以及审美意识增强、关注高颜值等因素驱动下，国内化妆品消费将继续攀升，预估2023年市场规模将突破5000亿元。

图表：2020-2022年中国化妆品行业市场规模(单位：亿元)

数据来源：中研普华产业研究院

二、2020-2022年我国化妆品行业发展分析

随着消费习惯与化妆意识的普及，化妆品已成为居民生活必不可少的日用.消费品。为保障居民切身利益，规范行业健康发展，国家先后出台了《加快推进化妆品不良反应监测体系建设的指导意见》、等多项政策来加强行业监管，涉及了化妆品行业生产、卫生、广告、备案、进出口等各方面标准，推动行业不断向规范化的方向发展。国家对化妆品产品的严格监管提高了行业门槛，令部分不达标的小型企业被逐渐淘汰，而具备品牌优势、产品性能稳定的企业则能够在规范的环境中得到不断发展壮大的机会。

2020-2022年，受疫情影响，国内各行业普遍低压，化妆品行业也迎来了低潮时刻;而后，随着疫情的好转，“看脸的经济”社会大背景下，化妆品消费习惯培育成型，直播带货模式助推行业复苏，化妆品行业逐步回暖，迎来增长;此外，新《条例》出台，化妆品行业将迎来新气象，并推动化妆品行业的健康发展。

化妆品行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析化妆品未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘化妆品行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于化妆品行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国化妆品行业深度调研及投资前景预测报告》。