化妆品市场调研：广州化妆品产值达1000亿元 居全国首位 未来中国人均化妆品拥有量有望追平发达国家水平

11月1日，以“千年商都 国际美湾”为主题的首届广州国际美妆周开幕。其间，发布了《2023广州化妆品产业白皮书》(简称白皮书)，当中提到，广州化妆品产值达1000亿元(人民币，下同)，居全国首位，且产业规模保持每年两位数增长。

据介绍，目前广州市共有化妆品生产企业1800余家，约占全国三分之一;备案的普通化妆品数量近60万个，约占全国二分之一;化妆品产业年产值达1000亿元，居全国首位，且产业规模保持每年两位数增长。该市云集化妆品批发经营企业近3000家，原料供应商近3000家，包材印刷厂600余家。不仅化妆品企业数量多，还拥有一批龙头企业，如宝洁、丸美、环亚、完美日记等，化妆品类上市企业近10家。

今年初出台的《广州市人民政府关于推动化妆品产业高质量发展的实施意见》提出，到2025年，该市化妆品产值规模达到1500亿元，培育年销售收入超过100亿元的领军企业2至3家、超过50亿元的企业5家以上，拥有5个以上知名民族品牌。到2035年，把广州建设成为集总部经济、创意设计、产品研发、智能制造、市场营销和文化传播为一体的全球化妆品制造中心、消费中心，成为享誉全球的“国际美湾”。

化妆品市场调研

化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的化学工业品或精细化工产品。人们追求美丽的天性使化妆品市场始终保持长盛不衰，但随着时代发展和环境改变，产业竞争特点已出现较大变化，尤其是金融危机后，大众消费形态需求开始转变，消费者开始倾向"大众精品"(Masstige)，即选择具备高价精品的品质，同时价格并不过分昂贵的"中档偏高"品牌，这一倾向使得跨国公司营销策略有所调整。传统的百货、化妆品专卖店渠道，开始向药妆店、药房、网络等渠道扩散，其便捷性和经济实惠得到消费者的青睐。

中国化妆品产业链上游主要包括原材料供应商、生产商和物流服务商。中游环节为品牌商、零售商和电商，下游则是消费者。在供应链管理方面，品牌商逐渐将关注点从单纯的销售业绩转向品牌建设、客户体验和服务质量。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国化妆品行业深度调研及投资前景预测报告》分析

随着中国经济水平的提高，二胎政策全面放开，孕产期专业肌肤护理知识的普及，提升了孕妇用护肤品的市场需求。不难看出，全面二胎政策带来的生育高峰及消费升级将成为拉动母婴行业高速增长的双引擎。孕妇护肤品作为母婴行业与美容护肤行业的一个交叉分类，可谓是乘着政策红利顺势崛起。随着城镇化的推进以及消费为导向的经济增长模式的转型，二、三线城市居民数量、人均收入稳步上升同时消费习惯和消费观念发生巨大的变化。鉴于现代销售渠道下沉有限，日用化妆品店在二、三线城市得到迅速发展。化妆品企业多管齐下实行多元化的销售渠道建设，在巩固原有传统销售渠道的同时布局电商渠道，实现多渠道销售。

中国化妆品市场的消费者群体不断扩大，涵盖了不同年龄、性别、收入和地区的人群。在选择化妆品时，消费者越来越注重品质、功能、安全以及个性化需求。同时，环保、天然、健康等元素也成为了消费者购买决策的重要因素。

目前，我国人均化妆品支出远高于发达国家。 随着中国经济的稳定发展、人民生活水平的提高、消费习惯的改变，未来中国人均化妆品拥有量有望追平发达国家水平。 从竞争格局来看，国产品牌与国际品牌平分秋色，国产品牌增长迅速。

发展趋势预测

数字化转型：在互联网+的背景下，化妆品行业将加速数字化转型，电商平台、社交媒体等线上渠道将持续发挥重要作用。

个性化需求：随着消费者对个性化的追求，定制化化妆品市场将迎来发展机遇。品牌商需要关注消费者的个体差异和个性化需求，提供定制化的产品和服务。

健康与环保：健康和环保意识将成为消费者选择化妆品的重要考虑因素。品牌商需要关注产品的环保属性，推广绿色可持续的发展理念。

线上线下融合：线上渠道和线下实体店将逐渐融合，形成线上线下互动的营销模式，提升消费者体验和服务质量。

跨界合作与创新：化妆品品牌商将寻求与其他产业领域的合作，推动跨界创新。这将为品牌商提供更多的市场机会和竞争优势。

随着电商平台的快速发展，化妆品行业的未来发展空间巨大，预计到2028年，全球化妆品行业的市场规模将突破8160亿美元。

总体而言，目前国内美妆消费热度持续攀升，零售额的增长提振了行业信心。下阶段，随着经济复苏，消费回暖，化妆品市场依旧大有可为。不过，在化妆品消费市场逐步恢复信心的过程中，有技术，有实力的企业才能够真正在市场中立于不败之地。

化妆品行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析化妆品未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘化妆品行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

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