双十一高端家电产品销量同比增长4倍

10月31日从拼多多发布的“双11”前三天的战报获悉，平台消费者和商家热情奔赴，平台海鲜、羊肉、水果、运动、美妆、小家电、电动车、学习机、茶饮料、进口零食、电脑硬件、高端乐器等商品销量同比增长超过110%，家具、家居、新能源汽车配件等商品销量同比增长超过320%，家居家纺部分类目的销量同比劲增超过800%。

与此同时，二三线城市用户的家电焕新升级需求，带动高端家电产品销量同比增长了4倍。其中，小米、TCL等品牌电视爆款单品增幅258%，洗烘套装、扫拖一体机器人、洗地机、洗碗机、高速吹风机等成为最紧俏的商品，电热毯、水暖毯、电取暖桌等“取暖神器”的销量也迅速攀升，水暖毯销量同比增长120%。

在全网最高性价比的优势下，拼多多百亿补贴手机、数码、家电等产品仍然是消费者的“最香”选择。iPhone、华为、荣耀、小米、OPPO、一加、美的、海尔、格兰仕、TCL等大小家电产品率先爆得开门红，超过20个细分类目实现翻倍增长。

小家电消费渐趋理性

以厨房类小家电为例，据奥维云网综合渠道监测数据，今年“6·18”大促期间，包括电饭煲、电水壶、煎烤机、电蒸炖锅、养生壶等共计14品类的厨房小家电零售额达25.2亿元，同比下降19.3%;零售量达1116万台，同比下降16.5%。从本次大促数据层面来看，小家电消费明显渐趋理性。

如今，很多卖家会挂出自己之前使用过的小家电，并附上“几乎全新”“落灰急出手”等字样。网络上也经常可见关于小家电的各类“吐槽”，其中不常用、与自身需求不相符是许多人在意的“雷点”。

随着社交电商的快速发展线上销售占比进一步提升。销售额方面，小家电市场线上比重从2014年的19%上涨到如今的76%;销量方面，小家电市场线上比重从2014年的24%上涨到如今的88%。

值得注意的是，空气炸锅全渠道零售额58.5亿元，同比提升182.3%;电蒸锅市场表现优异，今年以来线上销额同比上涨101.1%。不过，电饭煲线上首次迎来负增长，全网零售额下降2.5%，零售量下降4.5%。

奥维云网分析认为，自2020年厨房小家电火爆增长之后，2022年以来消费需求不断回归理性，但不乏有一些新兴趋势品类一度引起消费者喜爱，轻脂少油健康的空气炸锅，悦享品质生活的情调的咖啡机，健康保留食材原味的电蒸锅等品类表现都非常亮眼，助力小家电行业进一步发展。从整体节奏来看，市场需求有复苏向好，国庆促销规模表现优异，后期动力存在。

根据中研普华研究院《2023-2028年小家电行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》显示：

今年上半年，家电行业企业实现营业收入9145亿元，同比增长7.1%;实现利润674.9亿元，同比增长20.2%。据何亚琼介绍，家电是我国的传统优势产业。由于家电产品升级、附加值提升，其在利润上也有所体现，家电行业成为工业稳增长、促消费的重要引擎。

具体而言，海尔、格力、美的等一批家电龙头企业通过内部挖潜，构建了工业互联网平台，搭建了完善的数字产业化生态。这些企业已经连接了15个行业、90多万家企业，带动了多行业上下游企业增长，这对经济稳增长和扩消费发挥了重要作用。

对于场景化、智能化、系列化的家电产品，何亚琼举例称，智能睡眠、卫浴、全屋系统以及时尚消费小家电，包括家庭服务机器人，非常受消费者欢迎。

促消费政策利好频出

今年上半年，全国家用电器和音像器材类产品零售额4270亿元，同比增长1.0%，主要电商平台家电“以旧换新”和绿色智能家电下乡销售额同比分别增长67%和12.7%。

一段时间以来，有关部门频出利好政策，稳定和促进家电消费。随着市场恢复和政策发力，家电换新需求持续释放，绿色智能家电产品走俏。家电骨干企业加快转型升级，努力赢得新发展。

消费者更加注重绿色节能、除菌健康的品质空调，空调使用场景也从客厅、卧室拓展到厨房等多场景。苏宁易购零售云数据显示，6月以来，在县镇市场中，绿色节能空调销量同比增长80%，智能新风、健康无菌空调销量同比增长55%，厨房空调销量同比增长120%。

今年是空调业的大年。受消费环境好转以及高温天气等因素影响，空调销售高开稳走，在整个家电大盘中脱颖而出。奥维云网监测数据显示，上半年，空调产量为9281万台，同比增长14.0%;销量为9090万台，同比增长11.9%，其中内销拉动较大，内销出货5214万台，同比增长22.6%。

包括高能效空调在内的绿色智能家电是国家促消费政策支持的重点之一。据不完全统计，今年以来，各地计划投入的促进家电消费资金超过25亿元，安排的大型家电消费促进活动超过300场。

为鼓励消费者购买使用绿色智能商品，今年3月至12月，北京市面向在京消费者发放“京彩·绿色”消费券。北京苏宁易购负责人告诉记者，目前，消费者通过苏宁易购平台领取“京彩·绿色”消费券已累计达44.6万张，带动销售超7.6亿元。其中，6月至7月新一轮消费券发放带动门店绿色家电销售同比增长59%。

不过，受多种因素影响，我国电子市场整体走势偏弱。今年上半年，家电类、通信器材类商品零售额同比分别仅增长1.0%和4.1%，是社会消费品零售总额中增长较慢的品类。

居家消费呈现新趋势

中国家电消费结构发生明显变化，越来越多新品类、新品牌崛起，大家电稳盘，小家电冲量，创新速度和效率持续提升，呈现出消费复苏和质量增长的发展态势。

首先，居家消费场景依然有较大发展空间。特别是在家电消费领域，各大厂商相继推出“家电家居一站购”的商业和消费模式，融合线上线下全渠道优势，打造出匹配不同消费者需求的方案，搭建了健康生活、科技新居等不同消费场景，推动整个行业实现高质量发展。

其次，环境改善型电器及保护健康型电器消费持续火爆。电视要买能护眼的，冰箱要买保鲜、抗菌和净味三效一体的，洗衣机要选高效除螨杀菌的机型，空调要能净化空气的……这些新的消费趋势显示出消费者日益重视身体健康，希望日常使用的各类电器能够改善生活质量。目前来看，环境和健康电器展现极具潜力的市场发展前景，已成为家电企业高质量发展的重要突破口。

再次，适老电器从“关怀型”向“适配型”“智能型”转化。随着老年人口增长，银发经济迅速崛起，适老电器应运而生。目前，相关电器品类日益丰富细分，已经从往年单一的取暖器、按摩椅、足浴盆等偏“关怀”作用的产品，逐步发展成为适配更多生活场景的各类家电产品，并迅速走进老年消费者家中。

最后，随着多元化细分化成为潮流，带有核心创新技术的大家电热度不降反增。如电视行业，中国企业已可以围绕光学系统、图像处理技术、显示技术进行创新融合，显示质量和清晰度已达世界领先地位。

从2020年“宅经济”出现，到如今“居家消费场景”引领家居家装一体化潮流，家电行业需要进一步改善渠道运营环境、铺设下沉通道，带动产业提质，通过产品、价格、服务升级激发消费潜力，共同打造健康产业生态，为消费者提供放心、省钱、省事的消费体验。

《2023-2028年小家电行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。