蓝牙音箱行业市场竞争状况及市场预测分析

蓝牙音箱是将蓝牙技术应用在传统数码和多媒体音箱上，让使用者可以免除恼人电线的牵绊，自在地以各种方式聆听音乐。自从蓝牙音箱问世以来，随着智能终端的发展受到手机平板等用户的广泛关注。

随着中国宏观经济的复苏，部分人群对美好生活的悦己型消费陆续恢复，中国家庭音响产品市场开始活跃起来，并出现复苏反弹的迹象，特别是回音壁和蓝牙音箱市场。

2023年前三季度，中国蓝牙音箱在线上监测市场(不含抖快等内容电商)的累计销量为1206万台，同比增长2.2%;销额为33.4亿元，同比增长4.3%。

事实上，自4月份以来，受户外便携音箱和家居式音箱的推动，线上市场即开始逐月同比增长至今，复苏势头明显。

不同于回音壁产品外观的同质性，蓝牙音箱市场差异化竞争的主要卖点就在外观上，更加新潮和更具个性化外观的产品更能捕获消费者的购买兴趣。哈曼卡顿、Marshall和B&O凭借各自的高颜值产品在今年实现了份额增长。国产新晋品牌Morrorart也凭借歌词音箱、壁画音箱等各类艺术化的音箱产品抢夺了不少国际老牌厂商的市场份额。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年蓝牙音箱行业深度分析及投资价值研究咨询报告》显示：

蓝牙音箱以便携音箱为主，外形一般较为小巧便携，蓝牙音箱技术也凭借其方便人的特点逐渐被消费者重视和接纳，市面上常见蓝牙音箱多为单声道音箱(单扬声单元)，同时也涌现了一些音质优异的多声道音箱(两个或两个以上扬声单元)。

蓝牙音箱主要优势为应用广泛，智能终端设备应用了蓝牙功能，就能便捷、快速地连接蓝牙音箱，进行数据传输或语音通信蓝牙音箱广泛普及;兼容性好、操作简易，蓝牙音箱使用不需要固定的基础设施，操作者只需要启动程序，进行与蓝牙音箱的配对便可实现设备连接，操作简易、便利;携带便利。

2022年中国蓝牙音箱整体市场规模约为74.18亿元，其中家用蓝牙影响市场规模约为71.82亿元，占据了绝大数份额，专用蓝牙音箱市场规模约为11.8亿元。

蓝牙音箱行业主要集中在华东地区主要原因为经济发达，消费能力较强。大量的中产阶级和年轻人群体对于高质量音响和便携式音频设备的需求较高，为蓝牙音箱市场提供了广阔的发展空间，其占比为36.04%。

蓝牙音箱行业市场竞争状况及市场预测分析

2022年上半年中国智能音箱市场销量为1483万台，同比下降27.1%，销售额为42亿元人民币，同比下降16.2%。

上半年带屏智能音箱市场销量为589万台，同比下降24.3%，销量占比接近40%，达到历史新高。其中运营商渠道作为带屏智能音箱主要销售渠道在市场下滑时期展现出较强的渠道韧性，利用广阔的渠道纵深，结合产品迭代向更深层次的市场进行下沉推广，2022年上半年渠道销量保持平稳发展，渠道销量份额同比明显提升。而线上、线下公开零售渠道，受到尝鲜热潮退却后需求下滑造成的冲击，上半年市场份额明显收缩。

在蓝牙音箱刚开始进入市场的初期，由于技术相对较新且生产规模较小，均价相对较高。因此，在此阶段，蓝牙音箱的均价较高;随着技术的进步和市场竞争的加剧，制造成本逐渐降低。同时，更多的企业进入市场，增加了供应量。

伴随音箱升级迭代需求增加，千元级高端市场发展机会将逐步展开。除专业音频制造商外，科技厂商通过高端型号积极拓展千元以上价位段布局，市场份额快速提升。从产品类型上看，带屏音箱市场将通过屏幕尺寸、显示清晰度、触控灵敏度及摄像头分辨率等配置升级，提升设备观感及交互体验，向高端升级;无屏音箱市场主要通过强化音频播放功能，提升设备音质和设计感，拓展高端市场需求。

目前，我国蓝牙音箱市场呈现出国际综合性巨头、海外品牌与本土品牌共存的局面，行业竞争格局分散。行业企业大致可分为三大梯队，其中第一梯队的有JBL、哈曼卡顿和漫步者等品牌;第二梯队业绩表现与第一梯队存在差距，但格局较为稳定，主要包括B&O、马歇尔、BOSE、索爱等企业;第三梯则为其它中小型企业，品牌数量众多，差异化有限。

便携式蓝牙音箱是蓝牙音箱行业主流产品，占据60%以上的份额。由于便携式蓝牙音箱具有更轻便、更适合户外活动、性价比更高的优势而逐渐获得市场认可，所以在移动信息娱乐系统的需求不断增长以及智能手机全面普及的背景下，全球便携式蓝牙音箱市场进一步扩大。

随着移动智能手机、智能家居等消费电子设备的迅速发展普及，以及视频、音频内容的高速增长，带动蓝牙音箱市场需求持续扩大，尤其是中国市场未来几年的蓝牙音箱市场需求增速较高。根据SIG数据显示，2021年蓝牙音箱出货量趋近3.5亿台，预计2025年出货量将增长至4.23亿台。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及蓝牙音箱专业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年蓝牙音箱行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。