羽绒服将迎一轮销售高峰 2023羽绒服行业市场现状调查及前景趋势研究

中央气象台11月6日06时继续发布暴雪橙色预警、寒潮蓝色预警和大风蓝色预警。预计11月6日08时至11月7日08时，内蒙古东南部、黑龙江中东部和南部、吉林大部、辽宁中北部等地部分地区有大到暴雪。受强冷空气影响，预计，11月6日08时至11月7日20时，内蒙古东部、东北地区中南部、黄淮东部、江淮东部和南部、江南东部等地大部将先后降温6～8℃，其中，内蒙古东南部、东北地区中南部等地部分地区降温可达10～14℃。

随着天气转冷，羽绒服市场迎来了销售旺季。虽然今年天气相较往年冷得有些晚，但是大部分新款都在10月初就已经上市。随着天气逐渐变冷，近期的批发量每天都在增长，预计很快将迎来一轮销售高峰。

今年羽绒服价格涨了吗?销量如何?

从多家批发商那里了解到，今年受塬材料价格上涨影响，羽绒服的拿货价普遍也有所上涨。现在普遍工价、各方面材料价格都涨了点，进价大概上涨了3%到5%，拿货价每件大概涨了20多元，高一点的30多元。

此外，今年的羽绒服在颜色、材质和款式上都有了较大变化，时尚款更为流行，品质更好的鹅绒羽绒服成为销售主流。

安徽省六安市的一条羽绒服生产线，负责人表示，今年羽绒服的订单量大幅增加，往年普通款式的尾订单一般只有首单的30%到40%，但这里一款羽绒服的尾订单却是首单的两倍。今年的订单相较往年翻倍增长，今年截止到目前，收入的羽绒服加工订单有194000多件。

羽绒服生产行业的首单，是指商家从6月份就开始生产的第一批订单，上市后会根据市场销量情况，在10月份前后进行翻单。通常首单占据全年订单的大头，10月之后进入淡季。负责人称今年的行情非常不错，翻单数明显提升。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年羽绒服市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示：

羽绒服行业市场现状调查及前景趋势研究

中国纺织工业联合会(以下简称“中国纺联”)有关负责人分析，前叁季度我国限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额同比增长10.6%，增速较上年同期回升14.6个百分点﹔穿类商品网上零售额同比增长9.6%，增速较上年同期加快4.9个百分点。

“细看今年服装内销市场表现，呈现由降转增的变化，这反映出我国服装市场活力与韧性持续提升。”中国纺联有关负责人表示，随着消费场景不断更新，不同年龄、收入的群体表现出多层次、多样化的消费选择，推动服装企业加快捕捉消费变化，更好满足个性化、时尚化、健康化的穿着体验。

科技、时尚、绿色已成为服装产业发展的关键词和新趋势。越来越多企业和品牌参与进来，推动中国服装产业加快发展。

今年4月，工信部、商务部联合印发关于开展2023纺织服装优供给促升级活动的通知，明确提出将扩大纺织服装市场需求同深化供给侧结构性改革有机结合，深入推动纺织服装增品种、提品质、创品牌“叁品”行动，巩固纺织服装优势产业领先地位。

“‘十三五’期间，国内主要大型商业实体的服装家纺自主品牌增长近叁成，达到约4500个。在国际市场上，2022年我国纺织品服装出口额达3409.5亿美元，再创歷史新高。”中国纺联有关负责人表示，在一系列政策支持下，服装企业加大转型升级力度，推动服装产业高质量发展。

今年以来，随着国家稳增长扩内需政策持续发力显效，人们消费活动逐渐增加，消费场景日益丰富，我国服装市场正稳步回暖。服装企业抢抓机遇，增品种、提品质、创品牌，依托全球最完备的产业体系和超大规模的消费市场优势，正不断努力开辟新渠道、赢得更大市场。

随着人们消费活动逐渐增加、消费场景日益丰富，我国服装市场正稳步回暖。在《关于新时代推进品牌建设的指导意见》中，明确提出鼓励消费品行业发展个性制定、规模定制，在汽车、纺织服装、消费类电子、家用电器、食品、化妆品等领域，培育一批高端品牌、“专精特精”企业，同时，在国家提倡环保的背景下，由于服装行业制造过程容易造成环境污染，为此，我国也提出部分政策鼓励企业向绿色化发展。

波司登作为国产羽绒服知名品牌，多年来一直深入探究羽绒服防寒领域，在创新与突破中持续努力，积极发挥科技创新和品牌引领作用，不断提升羽绒服的科技含量，以科技赋能产品的革新与升级。羽绒服产品的研发上，波司登也跟随消费者需求，利用科技为消费者打造更多兼具实用性与时尚性的高品质羽绒服。

2023年，波司登重新定义轻薄羽绒服，六大创新拼接颠覆了传统轻薄羽绒服工艺，攻克了不同材质拼接技术及含绒量等难题，让羽绒服得以跨界融合卫衣、针织衫、冲锋衣等经典单品，让全球消费者感受到了来自中国羽绒服品牌的创新力量。

羽绒服市场存在蓝海空间

中国羽绒服市场规模达到1692亿元左右。国内羽绒服市场市占率前三的本土品牌为波司登、雪中飞、鸭鸭。万元以上的高端市场，则被国际品牌Moncler、加拿大鹅占领。

据天眼查数据，我国目前有近6.5万家羽绒服相关企业，近六成企业成立于近5年内，羽绒服企业注册数量已超过4100家。我国羽绒服市场的参与者主要分为户外运动品牌、专业羽绒服品牌和大众快时尚品牌三类。这其中，有李宁、安踏、千仞岗、雪中飞、优衣库、海澜之家等定价在3000元以下的大众品牌羽绒服，也有始祖鸟、迪桑特、Canada Goose、Moncler等定位于中高端的品牌。

伴随着消费者对羽绒服产品提出了更高的要求，例如兼具功能性与时尚性。面对头部品牌把持的万元价格带，腰部品牌也有充足的提价空间，羽绒服市场仍旧存在很大的蓝海空间。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的羽绒服行业报告对中国羽绒服行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了羽绒服市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

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