行业深观察 线下休闲娱乐市场机遇深度分析

中国已经进入人口红利逐渐削弱的经济新常态，尤其在疫情的影响下，线下娱乐的用户基数不断缩减，这时候便要与用户建立社交连接，依靠社交关系实现持续转化。

此前，全球音乐节市场正在扩大。2022年，全球音乐节市场规模达161.39亿元，中国音乐节市场规模达23.17亿元。预计到2028年，全球音乐节市场规模将达555.79亿元。

“今年的音乐节市场规模明显超过了三年之前。有许多新品牌入局，今年投资人更乐观了。”张晓春说道。

4月份至5月份，除了草莓音乐节、麦田音乐节等由摩登天空、太合音乐等专业音乐公司主导的传统IP，蜜雪冰城、元气森林、隅田川咖啡等消费品牌也纷纷举办音乐节。

如果你想了解线下娱乐行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2022-2027年中国线下休闲娱乐产业市场深度调研及投资战略研究报告》。重点分析了我国线下娱乐行业将面临的机遇与挑战，对高端白酒行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

休闲娱乐的话题是随着人们劳动付出能贏来更多的休闲时间开始热闹起来的，随着社会生产力的不断提高，就业人数不断增多，劳动报酬不断提高，人们的休闲时间也越来越多。传统意义上的休闲娱乐，只是为了解除人们长时间工作所带来的疲劳和精神紧张，目的单纯，方式少，内容也较浅显。由于现代生产力的发展，越来越多的人们开始转向文化精神的消费与追求，更多的时间和资金用于休闲娱乐，消费结构也随之发生变化。

近年来，中国线下娱乐行业持续增长，成为国民经济和服务消费新的增长点。其中，剧本杀作为一种新兴线下娱乐方式，因其良好的社交体验和新颖的游戏环节，受到大量年轻消费者特别是“Z世代”群体的青睐。数据显示，2021年第一季度中国56.5%“Z世代”使用过剧本杀平台“谁是凶手”，52.2%“Z世代”使用过剧本杀APP。同时，百变大侦探、推理大师Club、天天剧本杀也是“Z世代”较为常用的剧本杀平台，占比分别为41.3%、21.7%、19.6%。

国内音乐节票价主要集中在200元到1000元的区间，参加人数最高可达数十万人，仅门票收入便可达千万元级别。但另一方面，有业内人士曾表示，国内举办音乐节能实现盈利的企业只占20%。

张晓春坦言，相较于音乐节的市场规模增长速度，入局者增长速度更快。“眼下来看，中国线下音乐节越来越热闹，很多原本没有接触过音乐市场的投资人入局。音乐节数量飙升，观众的选择也变得更多，市场竞争压力会随之增加。未来，音乐品牌要考虑的第一要素仍然是现场体验，此外，购票、入场、氛围、互动以及餐饮等方面，都能够影响音乐节的质量。”

据统计，中国线下娱乐行业连续多年保持约10%的年均增长率以上，2019年中国线下娱乐行业总体市场规模达到创纪录的4900.70亿元，2021年达到6090.51亿元。未来线下娱乐也有着更大的发展潜力供市场挖掘。

在业内人士看来，2020年本应是“演出”大年，不少重点项目都预定在了今年，但疫情的出现，让各种演出相继取消，相关公司也遭受牵连。

在线下演艺活动不断转型线上的同时，付费模式也开始被各大平台提上日程，爱奇艺推出“爱奇艺娱乐LIVE计划”，首推UNINE线上付费演唱会;阿里文娱旗下大麦和优酷则联合推出“平行麦现场”计划，非会员需要12元购票，演出所得大部分给到音乐人、表演者或演出方，这些战略模式即使还处在探索阶段，但对于整个行业也具有极其重要的提振意义。

根据网易云音乐“点亮现场”在最近发布的中期战报显示，在过去三个月里，总计有41组音乐人参与18场音乐演出直播，观看人次突破2000万，发送弹幕超过1200万条，极大程度拉动了音乐人的演出热情。

此外，在最近财报季里，21家影视相关上市公司中，有12家公司发布半年报或预告，其中6家公司亏损，两家公司预告可能亏损，一家盈利明显下滑，一家预告业绩将大幅变动，2家公司扭亏为盈。

具体来看，首先发布半年报的万达电影巨亏达15.65亿，被迫关闭17家影城;金逸影视、上海电影、横店影视等以电影为主业的公司也预告亏损幅度明显。

我国休闲娱乐产业发展分析

此前疫情三年，线下娱乐经历了一番大浪淘沙，桌游、密室、剧本杀三个行业，也都曾经历野蛮扩张和洗牌重塑。但随着人们线下社交的恢复，它们也在积极复苏。根据艾媒咨询报告，2021年中国剧本杀行业的市场规模达170.2亿元，预计2022年达238.9亿元，同比增长40.4%。而到2025年，预计中国剧本杀行业市场规模将增至448.1亿元。

目前，可以看到，随着线下消费强劲复苏，尤其是线下演出市场空前火爆，国内各种大小型演唱会强势回归，中国演出行业协会发布的《2023上半年全国演出市场简报》显示，今年上半年，全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次19.33万场，演出票房收入167.93亿元，观众人数达6223.66万人次。

我国的娱乐产业自诞生以来发展速度越来越快，形式也越来越多样，考虑到新时代播放技术、大数据等科技的发展，我国娱乐产业也必定会再登新高。自然，任何发展都不是一蹴而就的，其中也出现了许多亟待解决的问题，法律规制也不够完善。但是，只有面对问题、解决问题，我们才可以更好地为国家娱乐产业的健康发展保驾护航。

中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国线下休闲娱乐产业市场深度调研及投资战略研究报告》。介绍了中国线下娱乐行业相关概述、中国线下娱乐行业运行环境、分析了中国线下娱乐行业的现状、业竞争格局、对中国线下娱乐行业做了重点企业经营状况分析及行业发展前景与投资预测。您若想对该行业有个系统的了解或者想投资中国中药材行业，本报告是您不可或缺的重要工具。