北方家居展览市场迎重大变革 中国家居行业发展趋势

伴随着房地产行业的降温，家居行业也逐步进入了存量市场的竞争赛道当中，消费端也正发生着从“刚需”到“改善”的需求转变。在此背景之下，作为家居行业的重要交流平台与发声窗口的“家居展”更是在行业中扮演洞悉市场风向、提振行业消费的重要角色。

与人口、经济发展的“北轻南重”格局类似，家居业也面临着同样的问题，北方市场作为老工业基地同样拥有雄厚的家居制造基础和消费实力，这也是近年来不少南方家居企业纷纷选择北上发展的原因之一，对现在的北方家居市场而言更需要的是一个能够让其在行业中“被看见”的机会。

中国家博会作为国际上享誉已久的专业家居展会领军势力，此次布局天津的意义不仅是因为其肩负着推动北方家居企业升级发展的行业使命，更是旨在以京津翼地区为基点，面向“三北”市场，与中国家博会(广州)和中国家博会(上海)南北呼应，辐射全国市场。以会聚力、以展招商，邀全国知名行业家居品牌共聚天津，从此告别“泾渭分明”的行业发展格局，进入不分南北、无问西东的良性竞争，利用资源整合和优势加快培育壮大家居市场，升级家居消费，助力行业步入高质量发展道路。

家居行业产业链

家居产业链覆盖范围广。从上游供应来看，家居行业上游包括多种原材料供应商，提供 如实木等木材，钢、铝、铜等金属配件，PVC、PS、PE、PA 等塑料，天然纤维、化学纤 维等纺织品，陶瓷产品等。家居中游覆盖产品广泛，包括天花板、墙面、涂料、瓷砖、 地板、门窗等硬装产品，以及成品家具、定制家具、窗帘等家纺产品、家用电器等软装 产品。

家居行业下游销售渠道包括天猫京东等传统电商平台、抖音拼多多等新兴电商平 台、品牌直营店、家居卖场、工程渠道等;通过经销或者直销方式，将产品销售给新房 购买者或者存量房翻新消费者等 C 端客户，以及精装房开发商等 B 端客户。

家居行业现状

家居行业正从渠道时代跨向服务时代。在中国家居行业发展初期，行业 处于产品时代，家居企业更注重产品质量、产品设计、品类数量、产能产量、生产效率 等因素。历经十余年，中国家居行业产品种类逐渐丰富，产品同质化现象加重，行业转 入渠道时代，在经销商、家装、地产等渠道上优势明显的企业领先行业。

进入2023年，房地产市场在年初经历了几个月的回暖反弹。但从5月开始，又开始呈现下滑态势。国家统计局公布，8月全国房地产开发景气指数93.56点。此指数创出近1年的新低，更创出近90个月的新低。而全国商品房销售面积和销售额增速从1-7月份起均转入负增长，房地产市场进入调整阶段。

尽管整体家居行业宏观环境充满不确定性，但从线上平台的数据表现来看，用户对家居行业的浏览热情和消费潜力依旧存在，繁荣的线上生态也在酝酿着新一轮的消费浪潮，尤其是抖音等短视频平台也逐渐成为提振家居行业的重要营销利器。2023年抖音家居仍然是稳定增长的一年，1-8月家居相关视频投稿量累计超过2.7亿篇，获得超5500亿次播放和超过80亿次互动。

据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国家居行业竞争分析及发展前景预测报告》显示

我国家居市场规模保持同比增长

我国家居市场零售规模在短期内有望出现较强反弹，长期增速将放缓。国家统计局数据显示，2017-2021 年，中国家居行业零售规模从 4.01 万亿元增长至 4.28 万亿元， 期间 CAGR 为 1.64%。其中，2020 年，新冠疫情爆发，大多规模房企增速放缓，中国家居行业零售规模同比下滑 5.4%。2021-2022 年，随着疫情防控常态化，被抑制的家居消费需求开始释放，虽然期间局部地区疫情反复，对整体市场经济和消费者信心造成一定影响，但中国家居行业零售规模仍保持同比增长。

我国定制家居市场规模保持较快增长。2017-2021 年，中国定制 家居行业规模从 2,413 亿元增长至 4,189 亿元，期间 CAGR 达到 14.79%。近几年，国内 疫情反复、房地产市场增速放缓等因素影响下，我国定制家居行业规模增速有所放缓，但仍保持规模增长，增速远高于整体家居零售规模。我国定制家居行业将保持良好发展态势，在未来几年内的规模增速将趋于稳定，预计 2023 年行业 规模将达到 5,271 亿元。

我国家居行业规模庞大，企业数量众多。我国家居市场是万亿规模级别的市场，但由于 产品种类众多、技术壁垒不高、准入门槛较低、原材料供应较为充足、供应链碎片化程 度高等原因，业内企业数量众多，行业竞争较为剧烈。

根据国家统计局，我国家具制造 业企业数量在 2022 年达到 7,273 家，近 10 年复合增速为 5.13%。但由于家具制造业企 业数量持续增加，业内竞争也逐渐加剧，亏损企业数量整体呈现增长态势。国家统计局 数据显示，2022 年我国家具制造业亏损企业数量比重高达 21.92%，较 2012 年上升超过10 个百分点。

未来家居行业发展趋势

智能化是未来家居的主流趋势。随着人们对生活品质的要求越来越高，智能家居的需求也越来越大。未来的家居将会更加智能化，通过智能家居系统，人们可以实现远程控制家居设备，如灯光、空调、窗帘等，让家居更加智能化、便捷化、舒适化。

智能家居市场规模不断扩大。根据市场研究机构的数据显示，未来智能家居市场规模将会不断扩大。预计到2025年，全球智能家居市场规模将达到1.3万亿美元。未来智能家居市场将会更加多元化、细分化，涵盖更多的家居领域，如智能厨房、智能卫浴、智能家具等。

家居电商市场不断壮大。随着互联网的不断发展和普及，家居电商市场也在不断壮大。未来的家居电商市场将会更加成熟、规范、专业化，涵盖更多的家居品类和品牌，为消费者提供更加便捷、优质的购物体验。

了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国家居行业竞争分析及发展前景预测报告》