2023国内小家电行业发展趋势

小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。小家电也可以被称为软家电，是提高人们生活质量的家电产品，例如被市场很认可的豆浆机、电磁炉等，例如加湿器、空气清新器、消毒碗柜、榨汁机、多功能食品加工机、电子美容仪、电子按摩器等追求生活品种的家电。

小家电产业链

小家电产业链上游为原材料和零部件供应、中游小家电制造和下游小家电销售三大环节。行业产业链上游原材料和零部件包括电加热器、电器阀件、家电玻璃、电机、金属材料、芯片各类零部件，品牌也较多元化。中游小家电制造企业包含了国外大企业(如飞利浦)和国内家电综合制造企业(如美的)、小家电制造分为厨房小家电、家居小家电、个护小家电等。下游主流销售渠道有综合电商平台、线下家电卖场、大型商超、各级经销商门店、公司直营门店等各类分销渠道。

小家电行业发展概况

从市场需求来看，中国具备小家电快速普及的条件：一是大家电的普及基本完成;二是居民消费支出快速提升;三是中国具备强大的小家电生产能力。

按照消费习惯，居民通常会先购买作为生活必需品的大家电，然后再去增臵品类繁多的小家电。与传统的彩电、空调、冰箱、洗衣机相比，大部分小家电都具有一定的享受性需求，因此，其消费是需要建立在一定的收入水平基础上的，中国城镇居民的大家电保有率基本超过了100%，已经基本具备了购置小家电的条件。

中国小家电行业经过二十多年的发展，已从简单装配向由生产、经营、研发、检测等环节组成的比较完整的工业体系转变，形成了具备相当生产规模和技术水平的生产体系。由于小家电行业进入的技术、资本壁垒不高，有一定的利润空间，越来越多企业涉足该领域。中型小家电企业为了突破自身规模发展的瓶颈，扩大延伸相关的产品线，大家电企业也利用自身既有的品牌优势进军小家电行业，因此国内小家电行业竞争越来越激烈，导致行业经营效益下滑。

小家电行业市场现状

小家电传统渠道分为线上和线下渠道，其中线下渠道包括KA卖场、专卖店和经销商等，线上传统渠道主要包括自建网上商城平台和入驻第三方平台。小家电产品，受体积、单价等因素影响，多依靠线上渠道销售。尤其是疫情爆发以来，线上市场的重要性愈发显现，且随着直播带货以及种草平台的兴起，家电销售渠道逐渐向细分化、碎片化以及多元化发展，新兴渠道的发展有望为家电行业带来新增量。

小家电市场销额线上比重已经从2014年的19%提升至了2022年的77%。2023年整个宏观环境的不确定性，也让消费者们加重了理性购买的心理。但无论如何厨房小家电仍然是消费者的刚需烹饪用品，若抛开空气炸锅单品类来看整个行业并没有大幅下调，预测2023年小家电市场销额线上比重为75%。

中国小家电市场中，电饭煲在线上、线下零售额均占比最高的，分别占比24.8%、39.6%。其次是料理机，在线上、线下均占比第二。如电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅等小家电线上零售额占比明显比线下高。此外，整体产品都往中高端方向转移，产品升级也带动了价格的增长。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内小家电行业发展趋势及发展策略研究报告》分析

小家电技术专利分析

从专利申请数量上来看，小家电在2020年以前整体处于小幅稳定增长的趋势，2020年随着小家电的爆火，当年专利申请数量飙升到1707项，后续市场开始回归到日常，专利申请数量开始有所下滑。2021年，中国小家电专利申请数量为1352项，同比下降24.11%。2022年，中国小家电专利申请数量为1144项。

截止到2023年7月13日中国小家电专利申请数量为75项。随着我国人均可支配收入的逐步提高和消费能力的增强，居民对家电行业产品品质提出了更高的要求，特别是健康化、智能化家具越来越受到大家的欢迎，而企业研发投入的提高，能够很好的为大家开发新产品，进而满足广大消费者的需求。

行业发展前景

近年政府出台一系列相关产业政策，推动家电产业向智能、绿色节能、高端及健康等产业升级方向发展，为小家电行业产品创新升级和自主品牌打造提供了政策支持。相关政策的出台有助于吸引更多生产要素进入小家电行业，推动小家电产业提质增效并构建高效的发展体系，为自主品牌发展高质量新产品提供了成长的土壤。

健康的饮水水质和家居环境对身体的影响深远，不仅关乎消费者身心健康，亦能提高人民生活品质。随着人民生活水平的提高，在基本生活需求的基础上，消费者越来越重视环保健康，关于饮水健康、家居清洁、室内除菌的需求日益旺盛，进一步推动水健康类产品和吸尘清洁类产品的发展。后疫情时代，消费者更加重视生活中的饮水安全和室内清洁，加快了人们清洁习惯的转变。

行业发展趋势

1、多样化需求促进小家电行业向时尚化、健康化、智能化方向发展

随着物联网、5G技术的不断发展，家电产品融入互联网功能，实现网络连接也是行业发展的大势所趋，未来的小家电产品的走向，也将从实用单一向可定制化智能操作方向发展，实现简单基础的联网控制等操作使用功能以满足消费者的使用所需。

2、加强技术研发，发展新型小家电

目前，产品同质化严重、产品质量参差不齐等问题依旧是制约行业发展的主要问题，为此，相关企业要加强产品的技术研究，重新定位产品与市场，立足产品创新，找寻差异化竞争才能更好的立足于市场。新兴小家电有望成为中国小家电市场增长的重要动力，产品创新和消费者洞察则是小家电企业的核心竞争力。

3、行业间竞争加剧、市场规模进一步扩大

近年来，小家电领域明显涌现出许多新兴品牌，而高端品牌为了抢夺市场份额，持续渠道下沉并调整其产品及价格策略，行业竞争有所加剧。小家电企业必将根据消费者的需求情况来开发产品，从而提高产品的综合竞争力。了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内小家电行业发展趋势及发展策略研究报告》