新媒体传播助力城市形象提升 中国新媒体行业发展趋势

新媒体传播助力城市形象提升

不同的地理环境孕育了人们不同的生活方式，这些生活方式构成了独特的城市韵味。互联网为大众揭开了诸多城市的神秘面纱，同时，短视频让大众看见了城市的动态美。据最新发布的《城市形象新媒体传播报告(2023)——媒介演进赋能城市消费活力》显示，在2023年，诸多城市借助短视频走入大众视野：凭烧烤而出圈的淄博、靠“村超”而爆火的榕江、因热播剧《狂飙》而走红的江门。

随着互联网技术的发展，城市形象传播也随之发生了转变。复旦大学新闻学院教授、复旦大学媒介素质研究中心副主任张志安在发布《城市形象新媒体传播报告》时谈到，社交媒体技术的发展与应用，使得城市传播从以图文资讯为主的移动互联网阶段，逐步发展为侧重于城市生活的移动互联网视觉主导阶段。城市形象新媒体传播的主要内容也由城市景观转变为以传播美食、街拍、娱乐休闲等为核心的城市生活。

新媒体短视频用户规模达10.12亿

国家广电总局发展研究中心主任祝燕南在第28届上海电视节“白玉兰对话”电视论坛中发布《2023中国视听新媒体发展报告》。截至2022年底，我国网络视听用户规模达10.4亿，网民使用率为97.4%，网络视听用户数量是十年前的近3倍，网络视听产业规模是十年前的20多倍，网络视听成为第一大互联网应用。

2022年，有426部网络电影、251部网络剧、330部网络动画片、8部网络纪录片、336部网络微短剧，成为上线备案号重点网络视听节目。

据统计，2022年我国网络视听用户规模超过即时通讯成为第一大互联网应用。其中，短视频用户规模达10.12亿，同比增长7770万，网络直播用户规模达7.51亿，同比增长4728万，新媒体短视频和网络直播正成为拉动视听新媒体行业增长的重要赛道和强劲引擎。

收入方面，网络视听服务机构总收入6687.24亿元，同比增长23.61%，占行业总收入的比例超过一半。网络视听相关业务收入4419.80亿元，同比增长22.95%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国新媒体行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示

近日，中国社会科学院新闻与传播研究所与社会科学文献出版社共同发布《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.14(2023)》。蓝皮书指出，2022年，随着信息技术基础设施建设持续加快，数字技术日益融入经济社会发展，推动我国传媒行业快速发展。同时，新冠疫情期间日趋增加的数字化需求逐步嵌入日常生活，新媒体行业发展加快。

2022年以来面对数字化、智能化、移动化特征加速新媒体转型升级，我国网络和新媒体发展呈现出以下特点：

数字中国战略持续赋能智慧城市建设与数字乡村规划，全媒体传播建设朝着体系化方向前进。

数字经济效益不断增加，网络监管逐渐规范化、细节化。

适老化媒体探索与未成年人入网问题成为新媒体关注要点。

短视频行业持续发力，技术赋权媒体内容生产流程加速转型，元宇宙等新兴产业阵地成为新媒体争夺要塞。

网络空间命运共同体理念不断深化，出版融合不断加深，Z世代群体深刻影响新媒体话语语态。

2022年以来，新媒体不断发展的同时出现的问题：

四级融媒体建设链条仍需补齐短板，主流意识形态的宣传需要加强。网络乱象仍层出不穷，需形成更加细节化、制度化的监管规范。

随着5G、人工智能、区块链等技术不断扩大在音视频领域的应用，互联网向价值互联网升级，视听新媒体新兴服务模式、业务形态层出不穷，移动视听消费仍然呈高速增长态势，全球视听新媒体市场格局不断发生变化，呈四大发展趋势。

新媒体行业发展趋势

趋势一：网络视听新媒体行业竞合态势加剧

视听服务与各类服务融合力度进一步加大。社交媒体、在线搜索、电子商务、零售、体育、音乐等业态纷纷借力视听服务，拓展视听消费新业务。2019年在线用户在有视频的网站上花费的时间同比增加了88%，2022年互联网视频占互联网流量的82%。

社交媒体视频消费不断增长，超过了其他媒体平台。数据显示，美国互联网视频用户中60%使用过Facebook观看视频。推特含视频推文的用户参与度是其他类型推文的10倍。亚马逊也推出了视频直播销售。搜索服务方面，语音指令和图片搜索渐成趋势。体育、游戏与视频紧密结合的电子竞技产业持续增长，预计2020年，全球电子竞技收入将达到11亿美元，同比增长15.7%。融合的加剧带来与视频相关行业的激烈竞争，流媒体、短视频、直播行业竞争愈加白热化。

趋势二：多项技术落地驱动视听服务业务升级

技术生态体系进一步成熟，大量技术落地应用。单一技术不再是一个个的孤岛，而是变得越来越紧密，技术间相互依存、相互影响，技术应用的价值不断增值。在这些技术的交互作用下，未来移动视频的相关应用将更智能、更高速、更有价值、更个性化、更互动化、更有预测性且更加真实。与5G、区块链等技术交互作用，进一步与视听生态结合，带来视听新媒体服务的升级。

趋势三：移动视听服务的市场规模和经济价值将不断增长

移动流量持续增长，移动互联网广告收入超越电视等其他媒体广告收入。2019年到2025年，移动数据流量年均增长率将达到27%，增长的主要动力是视频消费流量，同期移动视频流量年均增长率将达到30%。全球视听新媒体格局持续发生变化，中国视听新媒体领域的创新正在悄然改变世界。了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国新媒体行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》