中国消费市场的变化与趋势：消费者需求、消费主张变得更加多元化

作为支撑宏观经济回升向好的主要拉动力之一，消费的作用至关重要。今年前三季度，我国社会消费品零售总额342107亿元，同比增长6.8%;最终消费支出对经济增长贡献率是83.2%，拉动GDP增长4.4个百分点。

中国消费市场的变化与趋势

2023年“双11”大促步入第15个年头，消费需求更加细分、垂直，消费更趋分散化、个性化，智能化、体验化，高品质产品呈爆发式增长。从产业端看，消费需求的多样也推动供给端个性化生产、柔性化定制渐成趋势。

今年“双11”电商购物节期间，伴随海量降价促销商品、趋势新品持续投放，电商平台成交额迅速增长。专家表示，今年以来，随着一系列促消费政策持续发力显效，市场活力不断增强，我国消费市场保持稳定恢复态势。

在宏观经济持续恢复的背景下，各方对消费市场有了更多的关注和期待，“双11”市场走向尤其引人注目。电商平台借机推出优惠券、补贴、折扣等促销活动，激发消费者购物热情。

每年的消费旺季，快递量都会有爆发式增长。国家邮政局监测数据显示，11月1日—11月4日，全网累计揽收快递量20.27亿件，同比增长16.1%，环比增长31.0%，再创历史新高。快递量增长折射出我国消费市场的蓬勃活力。

当前，出生于千禧年前后的Z世代人群逐步成为消费市场主力军。在就餐方面，Z世代同样乐于尝试新产品，热衷于新兴网红品牌。近年来在时尚和文娱界刮起的“国潮风”，席卷到餐饮行业，国潮风格的网红餐饮门店，成为Z世代聚集地，在餐饮之外，满足了他们审美和颜值需求，以及更加丰富多元的消费场景。

日益具有消费能力的Z世代、庞大的中层阶级，为消费新业态新模式持续拓展打下坚实基础。

消费者需求、消费主张变得更加多元化，这也催生着消费场景更丰富化、需求更多样化、行为更差异化，新消费趋势下的价值链路正在重塑。

在大健康趋势下，人们更加积极主动地保持着自己的健康，因此在挑选食物时越发谨慎，越来越多的消费者正在寻找在健康允许范围内的“放纵”选择，包括零食中健康的成分和营养标注能够帮助他们吃得更心安理得。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年全球与中国消费品行业市场调研及发展趋势分析报告》分析

今年以来，一系列恢复和扩大消费政策措施出台实施，市场需求得以逐步恢复，推动消费保持较快增长。

为满足消费者多元化需求，多地结合自身资源禀赋特点，在优化传统消费供给的同时，积极培育消费新业态、新场景，以消费升级引领供给创新，为消费市场增添了新活力。

挖潜居民消费，释放经济活力，离不开金融助力。今年以来，多地银行从利率优惠、便企惠民等方面推出措施支持消费复苏，为消费市场稳定恢复发展提供了支撑。

有效扩大消费和更好满足居民需求，需长短结合、远近兼顾，既要抓紧时机在短期内“稳预期、畅循环、保基本”，也要顺势而为在中长期“重创新、提品质、促转型”，尽快恢复供给与需求之间的良性循环，促进消费市场稳定复苏。

消费行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析消费未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘消费行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于消费行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年全球与中国消费品行业市场调研及发展趋势分析报告》。