2023东方美谷国际化妆品大会开幕 化妆品行业发展趋势

在第六届中国国际进口博览会期间，11月9日上午，2023东方美谷国际化妆品大会如约盛大开幕。深度聚焦美妆产业前沿趋势，探索新技术、新平台、新模式与美妆产业的相互赋能创新，探寻化妆品产业高质量发展全球新路径，助力东方美谷向“世界化妆品之都”加速迈进。

原料创新是化妆品研发创新的源头，当下，国产美妆已进入“原料红利期”，东方美谷中国特色化妆品原料基地联盟应时而生。该联盟由中国香料香精化妆品工业协会和东方美谷共同牵头发起，并联合云南、安徽、山东、宁夏、甘肃、四川、新疆、广西等地的中国特色植物原料种植基地共同成立，通过原料创新、产学研赋能解决国产原料技术附加值低和市场竞争力薄弱等问题。未来，将制定中国特色植物原料相关的质量标准，以“东方美谷原料”为助推器，大幅加快推进国产原料替代化进程。

美妆行业天然具备低污染、低能耗、重营销、重研发的ESG特征，随着可持续消费理念在中国生根发芽，当前，以倡导保护生态环境、履行社会责任、提高治理水平为核心的ESG理念成为衡量企业可持续发展的重要指标。东方美谷携手欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛、WWD、伽蓝、家化等众多国内外化妆品企业发布《东方美谷ESG联合倡议书》，倡议化妆品行业所有企业有目标、有策略、有规划、有效果地共筑可持续发展。

化妆品行业发展现状

产业链结构：中国化妆品行业上游主要包括原材料供应商、包装材料制造商等，中游为化妆品品牌商、代工厂等，下游则是销售渠道，包括线上电商平台、线下实体店等。目前，行业上下游企业之间的合作日益紧密，共同推动产业链的优化和发展。

品牌建设：近年来，中国化妆品品牌逐渐崛起，一些优秀品牌如雅诗兰黛、上海家化、珀莱雅等凭借过硬的产品质量和独特的品牌形象，逐渐获得消费者的认可和信赖。同时，一些新兴品牌也通过线上渠道迅速崭露头角，成为市场的新生力量。

产品创新：随着消费者对化妆品的需求日益多元化和个性化，行业产品创新速度不断加快。各大品牌纷纷加大研发投入，推出新产品以满足市场对功能型、个性化护肤品的需求。

化妆品市场规模

在“颜值经济”的当下，爱美之心人皆有之，越来越多的消费者更愿意在“变美”的道路上花钱。加上近年来新兴发展中国家经济发展迅速，人们消费能力不断提升，对化妆品需求也逐渐扩大，此外，在电商平台飞速发展的带动下，未来化妆品行业发展潜力巨大，预计到2028年全球化妆品市场规模有望达到8160亿美元。

欧莱雅、宝洁、联合利华等国际大牌占据第一梯队

从全球化妆品企业竞争层次整体看，欧美品牌创立时间久，且长期通过兼并收购等方式不断提高市场竞争力。目前，第一梯队的化妆品企业主要有欧莱雅集团、联合利华、雅诗兰黛、宝洁、资生堂和科蒂等;第二梯队由日韩企业占据主导，有花王、高露洁、爱茉莉太平洋、LG生活健康、拜耳斯道夫等;第三梯队有狮王、高丝、谜尚等。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国化妆品行业深度调研与发展趋势预测研究报告》分析

2023年，中国化妆品市场将面临诸多挑战和机遇。在这样竞争激烈的环境下，我们必须密切关注消费者需求、产业链结构和竞争格局的变化。通过数字化转型、个性化需求满足、健康环保关注、线上线下融合以及跨界合作与创新等策略，中国化妆品行业将在未来持续发展和壮大。

化妆品行业发展趋势

行业增速放缓

化妆品行业自2017年以来持续处于景气度高位，在居民消费升级，以及社交电商红利驱动下，整体行业渗透率以及客单价水平持续提升。但进入2021年后迎来行业震荡，行业增速开始出现持续下行，同时疫情笼罩下，下滑趋势愈发显著，但在此背景下，头部化妆品企业多重外部因素影响下依然取得收入高增长。

消费者愈发成熟，产品功效要求提高

需求层面变化：在通过渠道的触达完成了行业的消费者教育之后，当前国内消费者的美妆消费习惯正在不断地趋于成熟与专业，消费者正在追求更安全、更健康和更高效的生活方式。反映在产品需求端，就是越来越关注产品的具体成分与功效，追本溯源。这是消费升级的必然结果，为化妆品这门生意在时尚属性和快消属性外加载了一层功效属性，也对企业经营也提出了新的要求。

整体来看，新一代消费者的美妆消费理念在新媒体时代的消费教育下已经极为成熟，品牌建立信任感的难度也在提升，仅仅简单地依托促销推广宣传已经不足以打动越来越成熟的新时代消费者。

流量成本快速上升，融资遇冷削弱新品牌投放能力

流量红利消减倒逼企业回归产品力本身：当前流量投放效率呈现行业下降趋势，在疫情催化下，品牌主们纷纷拥抱线上营销方式后，竞争不断加剧，平台费用提升，优质KOL头部化正不断加速，相应的投放成本水涨船高。且传统平台流量被分流严重，品牌通过押宝某个平台的红利取得爆发增长的时代已经过去，未来将更需要从品牌自身的产品内容出发获取消费者认可。

一级投融资遇冷，新锐品牌投放资源缺失明显：从化妆品投融资数据方面，去年以来美妆行业的早期投融资也有所遇冷，少数的融资项目主要也以中后期项目为主，新锐品牌融资热潮降温。因此，短期不具备平台全链路的运营能力，又没有资本帮助实现大规模投放的新锐品牌来说，运营压力陡然上升。

监管趋严，提升行业门槛

政策监管趋严，引导市场良性竞争，企业产品力成关键要务。自2021年1月1日起,《化妆品监督管理条例》正式实施，之后多部重要配套法 规相继发布，我国化妆品监管法规新体系已初步成型，这是自1989年之后首次对化妆品相关行业监管规章制度进行的改革;2022年，伴随多部法规的过渡期行将结束，行业将进入科学、严谨、高效的监管新时代。了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国化妆品行业深度调研与发展趋势预测研究报告》