抖音“双11”定金预售支付GMV为去年同期的1.6倍 各大电商平台发布“双11”成绩单

抖音“双11”定金预售支付GMV为去年同期的1.6倍

抖音电商宣布，在今年抖音商城双11好物节期间，定金预售商品日均GMV破百万的单品达468个，定金预售支付GMV是去年双11同期的1.6倍。商品层面，超级品类日GMV破百万单品共计147个。其中，GMV前三的品类分别为潮电家居、服饰鞋包、食品生鲜，下单用户数量最多的前三品类分别为美奢生活、食品生鲜、服饰鞋包。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国电商平台行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》统计分析显示：

各大电商平台发布“双11”成绩单

报道称，各大电商平台几乎都发布了“双11”成绩单，成交额、订单量、用户数创新高等词频现，为“消费提振年”加上了浓墨重彩的一笔。

天猫“双11”402个品牌成交破亿

8000万商品全年底价、402个品牌成交破亿、58个直播间交易破亿……11月12日零点，2023年天猫“双11”收官。数据显示，今年天猫双11用户规模和商家规模显著增长，规模优势进一步扩大，带动订单量和成交总额全面增长，许多品牌在天猫获得一年中最重要的一次生意爆发。

数据显示，消费者对天猫双11迸发出更大热情，全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。88vip用户规模突破3200万，再创历史新高，成交同比双位数增长，“用户为先”战略效果凸显。

今年天猫双11喊出了“低价”，也成为电商平台角逐的焦点。相比往年，今年天猫双11对价格力的强调更加鲜明，在跨店满减基础上，首次大规模推出官方立减和天天低价，8000万商品实现全年底价，淘天预计双11全周期将共为消费者省下超950亿元。

价格力带来了购买用户规模的显著增长，仅三线以下市场，今年天猫双11就新增了超2000万购买用户，获得了超1.4亿笔新增订单。同时，消费者对天猫双11迸发出更大热情，全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。与此同时，88vip用户规模突破3200万，再创历史新高，成交同比双位数增长，“用户为先”战略效果凸显。

淘天集团CEO戴珊表示，天猫双11的价格力并非绝对低价，而是强调“好货好价”“低价而不廉价”，在每一条价格带都为消费者争取最好的价格。如在今年双11期间，iPhone 全系产品在淘宝百亿补贴达到全网底价，百亿补贴获得指数级爆发，11月11日当天，成交额同比增长699%，购买用户同比增长386%。

截至11月11日零点，新增的两个价格力货盘，“官方立减”商品订单量超2.1亿，“天天低价”商品订单量近9千万。此外，国货在今年双11期间迅速崛起。淘天数据显示，截至11月11日零点，共有402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。

京东11.11成交额、订单量、用户数齐创新高

10月25日，在没有脚本、没有彩排、没有提词器的情况下，京东家电家居开始了京东采销直播。就是这样一个看起来很“潦草”的直播间，却在第二天开播的时候吸引了近千万用户观看。

京东家电家居洗衣机品类采销小孟，在京东11.11媒体开放日上坦言，“无坑位费、无达人佣金的京东家电家居采销直播，主打‘真诚’二字，就是要把省出来的成本补贴给用户”。正是这样一群懂产品、懂价格的非专业主播，让京东采销直播在11.11期间成为了全行业关注的焦点。对于这样的成果，小孟只用了一句话来形容“很苦很累，但是很开心”。

京东采销直播间内热火朝天，而在直播间外，京东快递小哥全力奔跑着，京东客服7*24小时暖心陪伴着，京东技术人稳稳支撑着……11月10日晚8点刚过，越来越多的包裹正由京东快递小哥陆续送达消费者手中：在北京，陈先生收到了通过-15℃全程冷链运输送到家的新鲜羊肉;在兰州，范女士收到了在京东采销直播间购买的新手机;在中国香港，李先生也收到内地的网购包裹，刷新了收货时效;在美国，京东物流员工Addy正奔走在纽约街头，为当地商家配送京东物流新泽西自营仓出库的订单……京东11.11的更多商品和惊喜正由京东物流陆续送达。

真低价的同时，今年京东11.11超200项精细化服务，以及超80项行业首创、独有的服务保障，为消费者“真便宜、闭眼买”的购物体验保驾护航。11月初，行驶在海拔5000米、零下20°的盘山路上，听着交通广播里的实时路况，工程师张建正在小心地驶过结冰的路面。他所在的京东服务+拉萨网点，此前接到西藏那曲安多县的一个充电桩送装订单，张建和同事立即驱车前往。恰逢安多县强降雪天气，一行人驶过能见度极低的山道，终于在下午3点前赶到，为客户及时装上了充电桩。

从天南到地北，从直播间里的京东采销到广大品牌商家伙伴，今年京东11.11，凭借最具诚意的价格、最有吸引力的商品以及最贴心的服务，给全国消费者带来了极致的购物体验。与此同时，广大品牌、商家也收获了实实在在的增长。今年京东11.11成交额、订单量、用户数齐创新高，京东采销直播火爆出圈，京东采销直播的总观看人数突破3.8亿。“9块9包邮”、“京东百亿补贴”、“京东秒杀”为品牌和商家打造了一个又一个增量场，累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。

拼多多百亿补贴订单量同比增长107%

11月13日，拼多多11.11迎来真香收官，参与平台大促的品牌、商家以及商品数量均创新高，农货、国货以及全球好物等超40个细分类目实现翻倍增长，百亿补贴订单量同比增长107%，秒杀频道为超10万个中小商家提供增量引擎，商家多卖货、用户多省钱成为拼多多11.11的大型“真香”现场。

今年大促开始后，拼多多百亿补贴用户突破6.2亿，一线城市的白领、中产下单了更多的手机、鲜花、猫粮和保健品，新一线城市的新中产、年轻人成为箱包、腕表等轻奢产品消费主力，二三线城市完成了家电升级，四线以下城市的宝妈、小镇青年买走了更多的国货美妆、国潮服饰、进口奶粉和湿厕纸，全域消费者一边省钱，一边完成了消费升级，吃得更好用得更好，生活更好。

大促期间，拼多多继续加大对农产品商家的扶持力度，百亿补贴优质农货商家同比增长了2倍，秒杀频道先后上线了2000多场农产品万人团，上百个应季农货单品日销破万单，山东大蒜单日销量突破4.3万单，河南鸡蛋单日销量突破3万单，东北玉米单日销量突破2.5万单，福建葡萄柚单日销量突破2.4万单等。

在平台的推动下，应季的农货、鲜花和海产销量增长迅速，黄鱼、冻虾、海带等海产品同比增长110%，广西茉莉同比增长350%，海南富贵竹和广东绿萝同比增长超过80%。10月20日，大促上线首日，首批进口的智利车厘子即登陆拼多多百亿补贴。截至11日，智利车厘子的销量同比增长了300%，泰国椰青、马来西亚榴莲、秘鲁蓝莓、越南红肉菠萝蜜、新西兰奇异果等进口水果也正成为更多消费者餐桌上的平价水果。

在手机消费中，“拼多多全网最香”已经成为消费者的共识，苹果、华为、小米、vivo等手机新品的销量增长显著，小米14系列销量同比上一代增长524%，iQOO 12销量同比上一代增长178%，vivo Y100 销量同比上一代增长135%。此外，6000元以上价位的手机销量同比增长了75%，客单价超万元的折叠屏手机销量同比增长132%，销售额同比增长208%。

在家电家装消费中，消费者对于家电家装升级的需求十分强劲，智能家电和高端套装增长显著。其中，小天鹅洗烘套装同比增长133%，海尔洗烘套装尤其是7500元以上高端商品同比增长500%;科沃斯官方旗舰店销售额同比增长205%，旗下高端扫地机器增幅最快;美的三室一厅空调套装同比增长1200%;高端卫浴产品同比增长超过120%;智能晾衣架同比增长166%等。

“今年的11.11逐步回归到电商大促的初心，让消费者用更简单更实惠的方式买到更优质的商品，这也是持续站位消费者的胜利。”拼多多大促负责人表示，拼多多将继续站位消费者，发挥平台的资源优势，联合更多的国货品牌、全球好物，持续为消费者带来“每天都是11.11”的真香体验。

抖音商城GMV同比增长119%

抖音电商发布“抖音商城双11好物节”数据报告，展现双11期间平台全域经营情况及大众消费趋势。报告显示，10月20日至11月11日，抖音电商里的直播间累计直播时长达到5827万小时，挂购物车的短视频播放了1697亿次，抖音商城GMV同比增长119%。

“抖音商城双11好物节”投入了千亿流量资源和亿级消费券，鼓励商家、达人双向经营货架场景和内容场景，不断激活消费市场。报告显示，活动期间，平台整体动销商家数量同比增长了91%，抖音商城场景的消费人数同比增长111%。

今年双11，追求“高性价比”已经成为购物主流趋势。为了更直接地把实惠给到消费者，“抖音商城双11好物节”通过“超值购”等频道，提供具有价格优势的商品，并持续增加品牌特卖，覆盖美妆个护、服饰鞋包、数码家电等多个类目，每晚8点还上线单品特价限时优惠。报告显示，活动期间，“超值购”频道颇受欢迎，支付GMV同比增长635%。

全域兴趣电商不断发挥其多元优质内容的“种草”推荐能力，让更多好物走到大众面前，激发潜在消费力。“美拉德”色彩风格在今年秋冬走红，大量内容带动了“美拉德”风格发箍在抖音电商里销量暴增，同比上涨高达6133%。经美妆、日常生活达人的分享，假睫毛、牙线、增高鞋垫走进更多消费者的生活，销量分别同比上涨了162%、155%和71%。抖音里动听的国风音乐及中国风主题创作，为新中式服装拓展出新的市场空间，销量同比增长达102%。

在助力消费提质扩容的同时，抖音电商也在大促期间发力，多方位提升消费者购物体验。报告显示，10月20日至11月11日，参加大促活动的商家平均发货时长缩短10小时，物流揽签时长缩短6小时，平台“极速退”服务覆盖率同比提升17%。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国电商平台行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。