2023中国威士忌进口数据呈现增长趋势

虽然整体国内酒水消费疲软，但以威士忌为代表的洋酒品类却交出了一份进口量和进口额双增长的成绩单。在刚刚结束的第六届中国国际进口博览会(下称“进博会”)期间，几大国际烈酒巨头集体亮相并表达了将加大对中国市场投入的意愿。

中国消费者对威士忌产品的兴趣日益浓厚，在市场洞察中能够感受到在疫情后，中国消费者需求不断细分和多元化，这种趋势在加强;渠道也不断衍化、消费场合越来越多元化，而且趋势越发明显。因此保乐力加希望增加中国市场的产品组合和市场覆盖面来抓住新增量需求。

2023中国威士忌进口数据呈现增长趋势

在业内看来，今年国际烈酒企业如此重视中国市场，是看中了中国市场的增量潜力。在过去的9个月中，虽然国内酒水消费整体疲软，但洋酒的进口数据却呈现双位数增长。

中国食品土畜进出口商会数据显示，今年前9月，洋酒进口总量和进口额分别增长了12%和34%，其中白兰地进口量和金额同比增长22.8%和36.4%，威士忌进口量则增长了4.2%和12.8%。

在本届进博会上，各大世界知名烈酒企业成为食品展区的焦点之一，除了制作精美的展台，还有近乎豪华的参展产品阵容，其中不乏首发新品和旗下高端核心产品，他们对中国市场的重视程度可见一斑。

今年威士忌成为各大国际烈酒企业展出的重点。帝亚吉欧旗下四大苏格兰威士忌品牌悉数登场，还展出了多款如苏格登54年、格兰乌妮52年等稀缺高年份单一麦芽威士忌产品;保乐力加则展出了近七十款干邑与威士忌产品，覆盖法国、苏格兰、爱尔兰等代表性产区;另一家知名烈酒企业爱丁顿集团除了展出麦卡伦旗下最高年份产品外，还首次展出旗下另一个单一麦芽威士忌热销品牌高原骑士;人头马君度集团展出的三款中国首发新品中，有两款是单一麦芽威士忌产品。

近年来，年轻消费者为进口威士忌贡献了购买力。IWSR数据显示，除去中国白酒、韩国与日本的烧酒等地区烈酒，国际型烈酒酒种如威士忌、白兰地、朗姆酒、金酒等，整体销量上升了5%。

2022年，威士忌、朗姆酒和白兰地的销量增长推动了烈酒的增长，其中，威士忌增长8%，朗姆酒增长9%，白兰地增长6%。

值得注意的是，中国市场为全球威士忌的销量增长贡献了力量。据中国食品土畜进出口商会数据显示，2022年，受疫情及国民购买力等多重因素影响，我国总体的酒类进口额和进口量都出现了不小幅度的下滑。然而具体到威士忌来看，该品类酒进口量同比提升8.39%，进口额同比提升20.34%，实现了逆势增长。

调研显示，威士忌消费者以年轻高净值人群为多数，90后、95后及00后用户占比已超过一半。与此同时，本科及本科以上学历、18岁以上在校学生、IT/互联网行业工作者，以及一、二线城市人群，是威士忌消费者的主要用户画像。

根据中研普华研究院《2023-2028年国内威士忌酒行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

随着保乐力加16日晚公布了2023上半财年业绩，主要洋酒巨头的业绩已悉数出炉。

虽然疫情阻断了国内酒水消费场景，但洋酒巨头的中国市场表现却好于预期。业绩会上，几大巨头也纷纷公开表态看好中国市场的复苏前景。

在业内看来，国内进口烈酒的消费环境正在发生新的变化，随着新一代消费者入场和酒饮消费多样化，中国市场对于洋酒巨头们正在变得愈发重要。

集体看好中国市场复苏前景

财报显示，2023财年上半年(截至2022年12月31日6个月)，保乐力加实现收入71.2亿欧元，同比增长12%，高于此前行业预期。其中保乐力加亚洲市场增长强劲，增幅超过18%。

财报展示材料中，保乐力加管理层也单独点出中国市场的表现，上半财年保乐力加中国市场销售同比增长4%，其中第一季度在销售增长和定价因素的推动下，同比增长了9%，第二季度受疫情影响销售一度疲软，但被农历新年前快速增长的出货量所抵消。

2023财年第一季度正是中国国内中秋和国庆双节旺季，同期白酒市场虽然不温不火，但进口烈酒需求却明显增长。根据保乐力加一季度公布的数据，中国终端销售实现了双位数增长，旗下核心品牌马爹利、格兰威特等均取得双位数增长。

销售的回暖让保乐力加的管理层也对中国市场有了更乐观的判断，认为防疫政策调整后，对中国市场前景充满信心。

另一家国际酒业巨头帝亚吉欧财报也显示，2023上半财年实现净销售额94亿英磅，同比增长9.4%，其中中国市场销售同比增长2%，但主要是由于中国白酒业务受到疫情影响有关，而苏格兰威士忌销售则增长了20%。

在分析师会上，帝亚吉欧CEO孟轶凡(Ivan Menezes)表示，疫情对中国社交和消费带来了压制作用，但他对中国未来的消费环境持积极态度。他认为，虽然市场复苏进程还需要进一步观察，但财年第三和第四季度，苏格兰威士忌和中国白酒业务预期都会有强劲复苏。而从长远来看，对中国业务保持两位数增长充满信心。

人头马君度集团2023上半财年业绩也显示，实现销售额8.7亿欧元，中国市场所在的亚太地区同比增长21.7%，中国市场继续反弹，农历新年前出货量大增，预计今年业务将全面复苏。

中国市场的新变化

在业绩会上，被问及中国市场的复苏进度时，孟轶凡诙谐的表示自己没有一个水晶球来预测未来，但却笃定的表示“相信复苏一定会出现”。在业内看来，国际酒业巨头看好中国市场复苏的背后，是中国进口烈酒消费正在发生的新变化。

中国食品土畜进出口商会数据显示，2021年我国烈酒进口量同比增长30.94%、进口额同比增长66.91%，2022年受疫情影响数据有所下滑，进口量和进口额下滑约14%和8.9%，但热门品类威士忌全年进口量和进口额分别增长了8.4%和20.3%。

中国是世界烈酒消费大国，也是国际酒业巨头们看重的增量市场，但洋酒产品却一直未能打开局面，市场不温不火，公开数据显示，洋酒品类在国内市场的渗透率只有3%。

虽然疫情让洋酒市场也略显混乱，但威士忌等产品已逐渐走出酒吧夜场等传统销售渠道，居家、聚饮等消费场景逐渐出现。

在此前举行的2023财年一季度业绩会上，保乐力加管理层也证实，虽然疫情导致现饮渠道等经营受到影响，但非现饮渠道业务的增长已经足以抵消现饮渠道的下滑。

里斯战略定位咨询全球ceo张云告诉第一财经记者，在与一线经销商沟通中发现，疫情催化了越来越多的独自饮酒场景的年轻消费者进入这个品类，也推动了一些洋酒品类如威士忌消费的增长，而这一趋势目前依然会持续。

这也让国际酒业巨头对中国市场的重视程度与日俱增。

2023年2月初，国内疫情影响刚好转，保乐力加旗下高级香槟及干邑业务总裁兼首席执行官赛萨·纪隆(César Giron)已经赶赴中国市场“督战”。

疫情下是保乐力加旗下干邑品牌马爹利中国业务表现依然抢眼，中国已经马爹利全球最大的市场，目前一半的业务增长来自于中国市场。

而据他透露，在中国市场马爹利也会有更多新动作，一方面加快对年轻消费群体，特别是Z世代消费者的招募来获取新增量，后者也被认为是推动洋酒增长的一个重要消费群体;另一方面，Giron表示，公司将加快市场渗透，过去洋酒品牌主要是布局1-3线市场为主，比如马爹利的优势市场集中于东南沿海地区，下一步将向4线及以下市场拓展，在市场的广度和深度上获取新的市场机会。

此外，为了抓住中国洋酒消费的机遇，国际酒业巨头也加快了在中国本土化的进程，保乐力加在四川、帝亚吉欧在云南均投建了其在中国的首家威士忌工厂，以便加速市场培育。

《2023-2028年国内威士忌酒行业发展趋势及发展策略研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。