婴童经济市场分析 婴童经济行业前景分析

婴童经济市场分析 婴童经济行业前景分析

中国婴童经济在金融危机下逆势增长的事实正在被证明。据有关研究机构测算，中国是仅次于美国的全球第二大婴童产品消费大国，业内资深专家表示婴童经济所展现的逆势增长的市场态势，无疑将成为中国扩大内需、拉动消费的一道亮丽风景线。

婴童经济行业正由一线城市不断向二三线中小城市拓展。行业市场前景广阔，可增长空间巨大。近年来，中国家庭“4+2+1”的结构，让孩子成为最受关注的群体婴童经济行业显示了强大的吸金能力。

据中研普华产业研究院出版的《2024-2029年版婴童经济行业兼并重组机会研究及决策咨询报告》统计分析显示：

目前中国0-12岁的婴童人数高达2亿人,而婴童经济正以每五年翻一番的速度保持增长。婴童经济是随着婴儿潮的出现而形成的一种经济模式。从十八大以来，其实这是第三次放宽生育。之前从“单独二孩”再到“全面二孩”，那么再到现在的“三孩生育”，其实也可以说，是在适度宽松型生育的道路上又向前迈进了一步。

按国际惯例，人均GDP达到5000美元左右，婴童经济就进入了现代意义上的发展阶段，而中国沿海城市很多都已经达到了这个标准。而且与欧美不同，中国大部分家庭是独生子女，家庭结构是421型的，因此有专家认为中国婴童经济所处的大环境已经具备。

父母对孩子的关爱，不分国界、不问地位，是人之天性。可以毫不夸张地说，无论在任何一个国家或地区，婴童行业都可谓是当之无愧的朝阳产业。放眼国内，即便中国婴童产业于1 990年左右才刚刚起步，但国内市场本身所具备的众多优势无疑为婴童行业的迅速扩张提供了一方得天独厚的成长沃土。所以，发展至今，中国婴童行业收获了日新月异、翻天覆地的变化，不但逐渐与国际接轨，在很多方面更是领先于国际水平。

根据协会的调研，中国正常的消费比重也应该与美国的结构类似，但中国父母的一些观念还存在偏差，这就需要企业和行业协会去进行消费引导。例如，美国的婴童产品消费结构是，50%用于玩具，饮食占30%，用品、服装各占10%。而在中国，玩具消费只占总支出的5%，饮食占50%以上。以玩具消费举例，美国人把玩具作为开发智力、传达爱的方式，比如，美国人去串门，就很喜欢给对方的小孩买玩具，认为这能表达爱;美国人教育小朋友要学会与朋友分享玩具，让他们觉得这是爱的表现。更重要的是，国外的玩具其实是玩教一体的，小朋友把玩具当作自己的伙伴，玩具的设计也有发展心理学的内容，适应婴童不同年龄段的成长心理。中国父母大多把玩具当作哄孩子的道具，而不是开发智力、认知世界的工具。大部分是跟着动画片走，什么卡通形象热门就买什么，翻新率高，但利用度很低。图书所占的比例也不太高，国人可以给小朋友看的书太少了。

近年来，中国出生率越来越低，人口老龄化越来越严重。实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施，有利于改善我国人口结构、落实积极应对人口老龄化国家战略、保持我国人力资源禀赋优势。人口减少仍旧是各个归家共同面临的问题。人口比例失衡,老龄化社会是必然现象,鼓励生育的政策势在必行。

伴随着消费升级的大环境，80、90后晋升为新一代父母，越来越多的家长不再满足于简单温饱需求，更加注重婴童用品的多样性和功能性，推动了婴童用品市场的快速发展。婴童用品的发展前景广阔，从消费者端看： 年轻一代成为婴童用品消费主力军，他们消费力强、 重视情感共鸣、关注产品质量， 也热衷“智能育儿”， 整体上消费升级特征明显。 从产品端看：儿童趴睡枕、儿童仿真医学玩具、智能学习灯光一体机等新产品层出不穷，在我国新生儿数量走低、行业由增量转向存量的背景下，精细化养娃需求带来的婴童用品消费升级， 有望成为未来行业重要增长驱动力。

当90 后、95 后逐渐成为母婴消费的中坚力量，母婴消费需求也再度升级，催生出更多市场机遇和挑战。

近年来，随着我国新一代进入婚孕年龄，同时伴以国家政策持续刺激、国民经济水平不断提高，我国母婴市场迅猛发展，市场规模得以持续扩大。

我国婴童用品行业发展品牌化起步较晚，从产业周期看，我国的婴童用品行业仍处于成长期阶段，具有市场需求增长迅速、发展空间巨大、市场集中度低的特点。婴童产品的目标消费群体主要为 0-14 岁年龄段的消费者，因此儿童消费群体的增长将会大力推动国内婴童用品行业的发展。 婴童用品市场规模的持续增长同样受益于消费观念和消费习惯的改变，我国婴童用品市场的消费需求已由过去满足基本生活的实用型消费转向了追求健康、美观与时尚的升级型消费。尤其是年轻一代的父母，他们通常会更加关注产品的品牌和质量，对产品的价格敏感度较低，因此，父母的选择需求也促使婴童用品消费趋向于向品牌化、品质化和高附加值发展。

政策上，二胎三胎政策已经全面释放，儿童经济的规模体量将与日俱增。市场上，不断细分的人群，也将催化一大批新锐儿童品牌诞生。渠道上，婴童市场也不仅仅是线下门店的天下，以拼多多、抖音、直播为代表的各类社交电商平台如雨后春笋般涌现，已然成为婴童渠道的主销模式之一。

婴童行业包括婴童食品(奶粉、米粉等)、婴童用品(奶瓶、奶嘴、尿不湿等)、婴童服装、玩具。婴童用品行业被喻为21世纪的朝阳产业，随着人们生活条件的改善，中国婴童市场的容量迅速扩大。中国婴童用品行业总体仍未具备与国外抗衡的实力，产业局限性也很明显，但在现有的贝因美、好孩子等知名品牌引领拉动以及政府政策引导下，“婴童经济”有望拉动潜在的内需，成为一个新的经济增长点。

随着第四波婴儿潮来袭，我国0-14岁人口激增至2.6亿，儿童可支童配日常消费占到家庭收入近30%左右，未来5年中国的儿童产业消费规模可能由目前的1万亿增至3万亿，因此婴童经济行业前景被广泛看好。

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