空调行业淡季掀起营销热潮 2024年家用空调市场或出现回调

空调是一种用于调节室内温度的设备，它可以通过制冷、制热、通风等方式来达到舒适的环境温度。空调通常包括室内机和室外机，室内机负责调节温度和通风，而室外机则负责压缩和冷凝等功能。

空调的种类有很多，根据其功能和用途可以分为家用空调和商用空调。家用空调通常包括壁挂式、立柜式、中央空调等，而商用空调则包括风冷柜机、水冷柜机、屋顶式空调等。

2023年11月全国空调产量1595.7万台，同比增长12.8%;2023年1月至11月累计产量22334.1万台，同比增长12.6%。空调是季节性商品，主要集中在每年4月至8月，而在淡季促销容易拉长销售期，减缓旺季的压力。

2023年空调市场回顾

空调无疑是2023年家电市场最热门的品类。随着外部经济秩序回归，在品牌方营销推广节奏提前和高温天气加成下，2023年上半年积压需求、应急需求集中释放，零售额规模高增19.5%。这一数据将空调市场关注度推至顶峰的同时也将市场预期拉至高位。

然而进入三季度后，市场在同期高基数和前期需求透支的作用下呈现出较大增长压力，同比下滑15.7%。全年来看，根据奥维云网(AVC)零售推总数据，2023年空调市场实现零售额2117亿元，同比增长7.5%，零售量6085万台，同比增长6.5%。

从产品来看，受国内房屋面积、结构的基本格局影响，1.5匹挂机和3匹柜机构成空调市场的基本盘。2023年基本盘占比持续扩大，以线上1.5匹挂机为例，销量占比达到64.5%，同比提升2.7个百分点。同时，在头部品牌的带动下，满足大主卧、小客厅等差异化场景需求的2匹挂机增速明显，线上、线下同比增长30.2%和32.1%。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国空调产业链供需布局与招商发展策略深度研究报告》显示：

从普及需求为主到改善需求为主，家电消费升级的大方向是确定的。整体来看，2023年空调市场在消费升级驱动和主流品牌策略引导下呈现出结构升级的结果。以线下市场为例，奥维云网(AVC)监测数据显示，1.5匹挂机4500元以上产品销量占比13.3%，同比提升4个百分点;3匹柜机11000元以上产品销量占比12.9%，同比提升1.5个百分点。线上挂机市场则呈现出K型分化特征，1.5匹挂机中2000元以下产品销量占比20.7%，同比提升了约6个百分点，同时3500元以上产品销量占比也同比提升了2.3个百分点。而正在普及阶段的大匹挂产品结构向下，实现以价换量。

2023年空调行业用户满意度为84分(满分100分)，同比提升1分。行业品牌形象、感知质量和感知价值同比分别提升0.3分、1.3分和2分。用户忠诚度为84分，同比提升1分。

高品质、高性能和高附加值的空调备受用户青睐。2000元以下、2001-3000元、3001-6000元、6001-8000元和8000元以上空调的用户满意度分别为81分、83分、84分、85分和86分，价位越高的产品配置越高，用户表示乐意接受这些高端附加功能带给他们的生活品质升级。

空调质保年限不断延长，近日有空调品牌传出12年包修换新政策引发热议。值得注意的是，当前空调售后年限的“天花板”还是格力电器推出的质保10年，美的与海尔、奥克斯等多数品牌空调质保为6年。这背后，是空调厂商对去年高基数增长的焦虑。

尽管全国大部分地区仍处寒冬时节，营销大战已提前打响，近期已有不少空调品牌开启2024年的新品营销。1月15日，科龙空调发布2024年首款新品空调，将卖点聚焦在AI、省电、静音等功能;奥克斯空调则在更早前举办2024年第九届品牌日暨核心客户峰会上，重磅发布了2024年市场策略。

2024年家用空调市场或出现回调

美的、格力、海尔三家品牌的市场占有率加起来已经超过了七成，显示出了强大的竞争优势和市场影响力。这三家品牌在产品技术、品牌形象、渠道布局、营销策略等方面都有着自己的特色和优势，也各自面临着不同的挑战和机遇。

从整体来看，2024年家用空调市场会呈现趋势回调。在2023年较大发展基数下，不论内销市场还是外销市场，都将承受不同程度的增长压力，尤其内销市场回调或将更加明显。根据预测，2024年空调市场零售额规模2091亿元，同比下滑1.4%。

从内销市场来看，行业整体面临增长的压力，但是对于各家空调企业来说，仍有着不同程度的增长诉求。如何实现增长目标，突破增长压力，需要企业在产品结构和产品优化上持续打磨，为市场和消费者提供更有价值的产品，同时还要关注竞争环境的变化带来的影响。

对于空调厂商和渠道方来说，在波动曲折的空调市场中唯有稳扎稳打，坚持长期主义，才能做到行稳致远。

报告对中国空调的发展状况、空调竞争、空调产业链上下游等进行了分析，并重点分析了中国空调发展特点及产业链招商策略。报告还对全球的招商引资模式作了详细分析，并对招商引资模式进行了趋向研判，是招商引资决策部门、空调关联企业等单位准确了解目前空调发展动态，把握空调产业链招商模式定位和发展方向不可多得的精品。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国空调产业链供需布局与招商发展策略深度研究报告》。